从上半年的“618”到下半年的“双11”，如今的电商虽然越来越偏爱电视年会，利用文娱演出的方式来吸引流量。今年的双十一在各类眼花缭乱的春晚峰会中到来快手买热度网站，这个因网购而诞生的“节日”，如今成为各电商平台联合电视台、视频网站竞争的日子，让你们“边看边玩边买”的双十一晚会也成为了剁手党和粉丝们的狂欢夜。
尼尔森网联媒介数据服务有限公司（简称“CCData”）整合NCC海量融源收视（全国网）、AIS全媒体广告检测、EDP泛娱乐大数据（SMD社会化媒体大数据舆情分析、Starritech广告代言人传播力综合指数）等数据产品，全方位洞察双十二及正式上演的七场电商年会背后的央视直播票房表现、全网舆情走势、线上线下营销联动、多平台用户触媒及消费偏好、泛娱乐行业代言人商业价值评估、电商联合品牌广告投放表现等全链路数据，持续关注“电商+晚会”新常态，敬请期盼。
今年的双十一战场异常激烈，各大电商平台纷纷提早了动作，想要抢占先机成为领跑者。而快手、苏宁易购和淘宝作为最先开跑的平台，不约而同地将双11的首场年会提早到10月底。在举行双十一晚会方面，天猫是创始者，苏宁是破局者，而快手则是新玩家。2天3场高质量晚宴，你pick哪一场？
10月30日
江苏卫视-快手“一千零一夜”晚会
10月31日
湖南卫视-天猫双十一闭幕直播盛会
浙江卫视-苏宁易购11.11超级秀
快手+江苏卫视 “一千零一夜”
九年第一剑，来看这场“人间烟火”
10月30日20:00，快手“一千零一夜”大型汇演将在快手APP和江苏卫视同步进行直播。这是快手创立九年来，首次与地方电视台合作推出的小型晚宴，主题定为“人间烟火”。
打造超级IP，以内容剌激用户活性
晚会采用“顶流大屏+顶流小屏”的跨界融合模式，集结超30组名星嘉宾和超100组快手用户登台演出，星素结合，覆盖音乐、舞蹈、电商、搞笑、游戏等多个垂类领域。借助“一千零一夜”这一超级IP和全新的内容合作方式，晚会为快手达人、用户提供了一个全新的舞台，进一步深度赋能，放大价值。
微博官宣强悍阵容，粉丝狂欢延续热度
CCData EDP泛娱乐大数据显示，本次快手年会的舆情热度主要集中在微博平台，视频类平台次之。截至27日，在10月20日达到波峰，在10月21日达到次波峰。从微博发布和互动内容来看快手买热度网站，@快手 除发布年会内容外，还相继官宣了快手代言人沈腾、杨幂、迪丽热巴、黄子韬，快手电商代言人张雨绮，晚会直播互动“千万大牌一元瓜分”，快手116购物狂欢节等热门内容，延续话题热度。
自10月20日起，@快手 通过官方微博高频发布#快手一千零一夜# 热门话题，逐条爆光参与汇演的名星嘉宾，其中快手青春体验官@时代少年团 的相关微博互动量最高，达到转发5万+、点赞10+，收获演员粉丝团集体“列队”评论互动。
天猫+湖南卫视“天猫双十一闭幕直播盛会”
开创“穿屏直播”，和金牌主播 “一起挺你”
10月31日19:30，主题为“一起挺你，尽情生活”的“天猫双十一闭幕直播盛会”将在湖南卫视进行直播。晚会将在淘宝直播间和年会舞台实时“穿屏”，开创全新的商业直播——“穿屏直播”。穿屏直播将17个全景直播间迁往主舞台，1个主屏链接17个小屏，通过讯号随时切换达成实时互动，艺人可以自由穿梭在不同的直播间进行互动，给听众们带来突破空间限制的极至体验，真正实现视、听、买的全新体验融合。
金牌主播年会直播带货，盛典跨屏联动加大体验
此次峰会，湖南卫视约请了五位当下最火爆的金牌主播——薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦。他们首次在直播间外大集结，以自身独到的直播风格吸引了大批粉丝，让直播带货热度一路攀升。跨屏联动还将带来丰富的互动体验，整场峰会几乎每分钟都在中奖：111台iPhone12、11111元大红包、飞天五粮液，花呗支出100万等免费送，为正式冲刺的“尾款人”带来优厚福利。
微博#全名星1111起挺你#，近12亿阅读量显现全民接力
CCData EDP泛娱乐大数据显示，@天猫 主导的舆情热度同样在微博平台引爆。自10月中旬开启#双11来了#正式步入备战期以来，10月23日首次官宣#全名星1111起挺你#品牌专属微博话题，随着淘宝双十一许愿池的即将开启，晚会阵容日渐清晰呈现。截至27日，全网舆情走势在10月25日达到波峰，10月22日达到次波峰。
值得注意的是，@天猫 在本次直播盛会的全程预热中，还与不少合作品牌展开联动，如美妆个护、食品饮品、家居家纺等品牌主纷纷牵手代言人发布热门话题，与粉丝共同参与淘宝品牌专属话题讨论。
苏宁易购+浙江卫视“苏宁易购11.11超级秀”
电竞+晚会+电商，今晚有“好事发生”
10月31日20:10，苏宁易购去年首场双十二超级秀将在浙江卫视、苏宁直播、抖音、微博、PP视频、淘宝直播等平台同时上映，主题定为“好事发生”，打造出一场真正年青态、潮流化的购物狂欢飨宴。
适逢“英雄联盟”决赛夜，电竞带来年轻化电商流量
今年双十一，苏宁以电竞+晚会+电商的组合打响头阵。晚会当日正值英雄联盟世锦赛夜，苏宁易购作为官方赞助商将在晚宴上与电竞进行联动，直播间将直接承接来自晚宴、电竞世锦赛夜的年青流量，跨屏直播的模式急剧减短了流量链路转化的路径。苏宁易购以综艺电商融合直播的方式，有望将“超级秀”打造为奇特且可持续的春晚IP。
微博开启全民嘉年华福利津贴掀起互动风潮
CCData EDP泛娱乐大数据显示，@苏宁易购 主导的舆情热度同样集中在微博平台。截至27日，在10月25日达到波峰，在10月20日达到次波峰。10月25日发布重磅福利活动，参与苏宁易购超级秀闪亮榜为名星打call即可赢取现场福利，吸引大批粉丝互动。除此之外，百亿补助、超级会员、“一元购”、抢红包、“抽免单”等一大波福利相继展开，在微博上开启了一场全民嘉年华。
随着双十二渐渐弄成全民购物的狂欢节，电商间角逐的战场正从消费场景向直播、晚会等文娱内容漫延，电商平台必须要掏出新创意、新内容，才能获得更多消费者的偏爱。快手、天猫和苏宁易购在双十二前夕构建的3场晚宴，将在开门红前夜率先燃起消费者的热情，激发消费欲望，也给与了平台店家信心。在明年这场电商大厮杀中，究竟谁能拔得夺魁，CCData将与您持续关注。
