从受众层面来看，优质古风达人以及爱好古风的用户群体在以快手为代表的平台有庞大的基数，让古风微短剧有着更为宽广的市场空间；从品质层面来看，古风微短剧的质感已经进阶到长剧水准。目前，快手早已凭着扎实的生态优势和内容方法论，坐稳“古风微短剧第一厂牌”，下一步，则是要深挖古风微短剧的商业空间。
文 | 若谷
惆怅东栏一株雪，人生看得几端午。4月28日，由知竹主演、古风达人圻夏夏、锦超主演的短剧《东栏雪》在单向前往与双向救赎中迎来了大结局。
自在快手上线以来，豆瓣开分7.5分、正片播放量破5亿的《东栏雪》创下古风微短剧口碑与播放量的新高，并围绕剧情衍生出#东栏雪在演一种很新的情敌#、#东栏雪教科书级别恋爱脑#、#听我说多谢你东栏雪#等话题，在各大榜单上持续霸榜，全网实时热搜累计入选超60个，并获得猫眼专业版短剧实时热度榜 TOP1，微博剧集影响力榜 TOP10惟一在榜短剧等成绩，成为明年第一季度古风微短剧赛道的热卖TOP1。
一般来说，热门短剧题材几乎3-6个月都会经历一次变迁，但古风这一品类在全网微短剧中内容与数据发动机仍然坚挺，在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风感情品类独占六席，这样的利空延续到了去年，优质古风短剧在快手呈现集群出击之态，今年第一季度，已经有《东栏雪》《临夜传》《成曦曲》《女儿红》《双生劫》等热卖剧集不断地涌现下来。
古风微短剧新品迭起局面的落定，是多方面缘由共同决定的。从受众层面来看，优质古风达人以及爱好古风的用户群体在以快手为代表的平台有庞大的基数，让古风微短剧有着更为宽广的市场空间；从品质层面来看，古风微短剧的质感已经进阶到长剧水准，满足用户持续下降的内容需求，并极大提高了用户之于平台内容的黏性与忠诚度，为后续的作品带来了积极的参照价值。
精耕细作、屡出新品
坐稳“古风微短剧第一厂牌”
纵观目前在快手上线的系列古风微短剧，在讲“好故事”与讲好“故事”上已经沉淀了相对成熟的新品方法论。
首先，拥有讲“好故事”的导演能力，是热卖微短剧诞生的基石。
在故事的选择上，注重故事的稀有性与反常规性，在吸引用户眼珠上颇具优势。此番《东栏雪》主要述说夺嫡皇子褚桂阳与冷漠太监沈颜在复仇路上互相陪伴与救赎，在情结暗生间将为数不多的温暖留给了对方。
这样双黑双强的人物设定，让《东栏雪》在甜虐交织的画风中上演了多个极限撕扯的名场面，在反差感与新鲜感中反复戳中听众的嗨点，更是在社交平台掀起催更风潮。
连脱口秀艺人赵晓卉也追《东栏雪》追到轻轨过站
其次，拥有讲好“故事”的制做能力，是热卖微短剧获得高口碑的关键。
在内容制做上，每一位创作者都自有风格与经验，相关的能力集中彰显在内容叙事与视觉疗效两大维度。
叙事层面，保持微短剧特有的快节奏、强剧情以及高信息密度等形式的特点，并在此基础上展开创新。一般来说，单集时长仅2分钟的微短剧大都是单线叙事，但《东栏雪》部分集数尝试采用双线叙事，如：一面是七王爷为救阿颜而与太子血腥僵持，一面是身陷死牢的阿颜与太监进行周旋，展现出了两个强悍灵魂的单向前往。
视听层面，以中级的形式呈现镜头语言的多重涵义。在《东栏雪》中，阿颜与七王爷隔著布帘对话的场景便是潜藏深意。据编剧、编剧知竹介绍，这一道布帘除了让布光降低美感，更是寓指阿颜对于七王爷在内心设下了情感屏障，最终七王爷主动打破屏障，拉近了双方的情感距离。
此外，延续编剧、编剧知竹的美学风格，《东栏雪》的文戏、武戏均以身临其境的氛围感屡屡掀起视觉高潮，就连转场都主打精美凄美的古风氛围感。文戏中，基于女主阿颜喜爱梨花的这一设定，全剧中有多次以院中梨花空境的转场，类似的转场形式在《长公主在上》中也多次使用，为微短剧在古风美学抒发上找到了可通用的样本。武戏打戏则更是运镜丝滑，动作硬朗，兼具美感和力量感。
以扎实且成熟的方法论为手册，快手在古风微短剧新品迭起间，不仅筑牢自身短剧在古风蓝筹股的优势心智，还趁势拾阶而上行至行业C位，坐稳“古风微短剧第一厂牌”，这除了提振了平台在微短剧行业的站位与口碑，更为后续持续输出精品作品营造良好的气氛。
植根于古风达人
发力古风微短剧颇具优势
从宏观层面来看，“古风微短剧第一厂牌”的落定，是快手与创作者们共同努力的产物，这也是平台在加码微短剧上独有优势。
早年间，各有风格的腹部古风达人在快手先后成长上去，并在各展所长中探求适宜自身的发展路线。彼时，正值微短剧初现萌芽的势头，古风达人御儿试水微短剧而出圈，入选快手年度达人TOP5，这也为快手后期率先推出星芒计划扶植背部短剧埋下了伏笔。
2016年-2019年，是短视频用户消费需求逐年进阶的两年，带有剧情的短视频渐渐盛行，而其中，兼顾美感和故事的古风短视频成为剧情短视频的重要组成部份，也诞生了一大批“野生古风剧情类创作者”，像《长公主在上》《东栏雪》的主创知竹便出自其中。
知竹
经过几年的沉淀，古风微短剧在快手的创作生态逐渐成熟与专业。以知竹、周潇、张之薇、一只肖肖酱、古蛇为代表的古风编剧以及杨伊墨、李菲、杨馥羽、圣薇、王习习、圻夏夏、锦超为代表古风达人在一部部作品的磨练中，成长速率极为惊人，凭借各自的代表作在业内声誉渐起，粉丝呈现百万级乃至千万级的下降。
更为重要的是，成功推动平台筑牢古风短剧创作者的人才发动机，外加以知竹工作室、十二升肖、十二长生、仟亿等古风出品方筑底，极大提高了作品出新的新品成功率。
借势庞大的古风创作者群体，循着“一剧一基石”的成长路径，古风微短剧在快手这一平台渐入佳境，具象体如今播放量屡创新高——从以朝政权术为主线的《成曦曲》播放量破3亿，到主打恶搞穿越的《梦回大曦》播放量破4亿，再到以主打江湖侠气、宫廷复仇为特色的《临夜传》《东栏雪》播放量先后破5亿快手免费播放量网站，相关数据在不断突破平台乃至行业的天花板。与此同时，古风微短剧的平台布局脉络也逐渐明确，即在古风内容赛道基础上，凭借数据反馈和灵活性优势，不断研究市场，细分内容品类，填补市场上的内容空白地带，持续带给用户新鲜感。
随着古风微短剧知名度的打开，还吸引更多的专业影视制做公司与专业艺人前来与快手合作，如近期上线的《灵猫捕君心》就是由快手短剧和嘉行传媒共同出品，蒋熠铭、冯琬贺两位艺人兼任执导，前者因《星汉灿烂·月升沧海》中扮演程颂而为大众所熟悉，后者因饰演电视剧《我曾记得那女孩》而出道。或许，在未来，更多的艺人与达人将一齐为古风微短剧输血，助力平台朝着“微而精、短而美”的方向加速往前。
背靠“古风微短剧第一厂牌”
探索微短剧的商业化与题材创新
在当前整体向好的大环境下，古风微短剧多点开花，在商业化层面也有着巨大的潜能。数据显示，2022年快手免费播放量网站，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧，品牌主来自电商、视频、饮料、生活服务、美妆、保险、汽车、日化、运营商等诸多行业。而获得品牌方的追捧，实现商业化的变现，正是快手“古风微短剧第一厂牌”能够走得更远的关键支撑，因此，如何挖掘古风微短剧的商业空间，是一个亟待探求更多答案的命题。
目前，《东栏雪》在商业化上初步崭露头角，与易迅新百货达成了多样化的深度合作，其间亦有不少创新之处，在订制品牌专属番外上，跳脱出在主线剧情植入的传统方法，《东栏雪》播至中段，以单集剧情的形式呈现了男女主逛“京东新百货”的番外，呼应开篇穿越梗的同时，集中展现了“京东新百货”的品牌特色；在订制品牌专属直播上，主打品牌产品和品牌主播以及剧目的多方联动，在直播间实现沉浸式互动与拔草。
这一系列量身订制的合作，既与剧集本身的人物关系与故事风格相呼应，也是为热衷于磕CP的用户发福利，更为易迅品牌漏出与动态分享提供了生动有趣、高流量的营销载体，精准满足了剧方、品牌方以及用户的三重需求。此次合作或可说明，爆款古风短剧之于品牌方有着巨大的吸引力，尤其是有较大粉丝基数的古风达人，为两者在合作形式与营销疗效等方面提供了更大的想像空间。
一面古风微短剧的热卖频出，实现内容厂牌的品牌化，一面是商业化合作的初始打样，彰显了优质IP 的商业化空间，这也提振了快手走出内容舒适区的信心，以多样化的题材触角投射更宽广的内容蓝海，尝试探求青春、非遗、反诈等全新题材。我们期盼着，在进一步扩大古风微短剧优势的同时，快手也能推动更多类型微短剧出圈，引领行业迈向新的内容拐点。
