“高考必胜，我定上岸！”“祝姐姐考上清华。”“愿所有考生金榜题名。”6月5日—6月10日，新华社、央视网、红星新闻、封面新闻等主流媒体的快手直播间成了考生和亲友们的“许愿墙”，留言、弹幕纷至沓来。
截止6月10日，7家主流媒体在快手开办的“高考愿望墙”系列直播有超8896万人次观看，累计收到50万条弹幕，收获超230万次点赞。
小小的屏幕除了承载着网友的美好祝愿，也为考生、亲友排解情绪、表达体会创造了空间，更为父母获取中考信息提供了重要渠道。
虽然，“高考愿望墙”系列直播只是快手2023中考季系列活动的一个环节，而当媒体联手平台共同服务中考，不仅释放情绪、提供信息，还有更多价值值得挖掘。
多链路、交互直播，中考报导显新意
“星河灿烂好运相随：来为中考生加油打气吧！”6月6日晚，红星新闻在快手平台开启直播，为中考考生们花式应援送问候。
这场直播以夜晚电台方式构建中考许愿直播间，在美丽的夜空、流星雨和极光的陪伴下，通过点唱、留言评论等方法为中考生加油打气。
“祝我考试的时侯超常发挥。”“祝妈妈们金榜题名，旗开得胜，马到成功。”“祝我哥今天中考金榜题名，写的全对。”直播间里写满了真诚的期待、记录下网友用心的问候。
这些迥异于传统中考报导的方式，正是去年媒体中考报导呈现出的一种新面貌。
“我在日月山河，祝你旗开得胜”“我在巍峨学府，祝你大展宏图”“我在闪耀星河，祝你梦想成真”“我在雪山之巅，祝你青云直上”“我在绚丽长空，祝你蟾宫夺魁”“我在烟火之下，祝你妙笔生花”……
6月5日—6月10日，新华社顾客端、央视网、央视频、新华社快看、红星新闻、封面新闻等陆续在快手开启直播。这种“许愿直播间”既蕴意着对莘莘学子的衷心祝愿，也为考生“蓄力”、让考生亲友“抒怀”。
除了直播主题充满美好蕴意，直播间也是悉心设计的，但是基于快手多链路直播技术，网友可以一键直达其他直播间。
新华社非常上线直播间弹幕特效，直播背景时而是一池金鱼，时而是星空灿烂；新华社快看直播间是雪山之巅珠穆朗玛峰24小时实时画面，与直播主题相得益彰；卫视网借助媒资库轮播院校水景，带学子提早体会学院环境，评论区更成了院校提早招生的宣传板，有人说“我在上海学院等你”，有人立刻回复“复旦学院+1”；封面新闻则使用全球烟花集锦、盛放莲花，愿考生“妙笔生花”的意图呼之欲出，更有“土味”点歌台让年青人惊呼“停不出来”……
的确，中考除了关系着莘莘学子，也挑动着全社会的心。快手为了给考生加油打气、送上必胜信心，便联合主流媒体悉心企划了以“全力以赴，击败归来”为标语的2023中考季主题活动。
在6月1日—6月10日的“高考加油广场”板块，红星新闻就在“许愿直播间”设置电话连线中学名师、学长学姐的环节，共同分享中考经验、畅聊青春故事、送出中考问候，暖心陪伴你们渡过中考前的最后一个晚上；紧张考试的3天，红星新闻又悉心企划双屏直播，一屏是由精致画面和评论组成的慢直播快手热门事件，另一屏是记者在乌鲁木齐七中、九中中考考点拍摄的实时画面。
“直播将至时感、互动感、交流感方面都比较突出。”红星新闻视频中心副所长胡瑶形容说，“许愿直播间”就是一场慢直播与中考风波直播的单向前往。
到了即将开考的日子，快手接力推出“直击中考”，50余个媒体号、政务号全程守侯，在全省各地多链路直击中考现场，陪伴考生旗开得胜。
“兰州公安”就在中考首日推出“护航中考筑梦起航”直播，分别在交大中学、兰州中学、兰州三十三中、兰州中学、兰州二十七中设置5个现场直播点位，并运用视频监控对全市31个考点位进行网路连线。截止当日12时，仅在快手平台观看量就达到69万余次。网友纷纷为赴考学子鼓劲加油，也为成都公安护航中考安保措施点赞。
“通过多链路的直播间，你们可以亲眼见证全省各地区考生的紧张有序，父母的衷心期望和社会的竭力保障，‘直击中考’定格下中考现场的温暖与感动。”快手2023中考季项目负责人徐瑞莹表示。
展现资讯、服务、运营三重价值
从5月12日开始仍然到7月31日，2023中考季非常活动用两个半月时间，在线上陪伴考生和父母走过中考这个人生中的重要阶段。
从实际疗效来看，2023中考季彰显出三重价值。
一是满足资讯需求。
“今年中考报导，我们按中考周期分三个阶段进行。第一阶段是开考前，主要通过重点人物报导回溯中考历史；第二阶段是中考现场，通过慢直播和风波直播给中考生加油、播报中考动态；第三阶段是考后，聚焦分数线剖析、家长答疑和互动。”胡瑶表示。
在许愿直播间，红星新闻还通过弹幕更新中考信息、通过字幕条滚动最新资讯，与教育学、心理学专家连麦答疑，考生和父母在参与直播互动的同时，接收资讯、了解新政、分数线剖析、招生新政、志愿补报等服务的需求也能得到满足。
徐瑞莹发觉：“在报名志愿等维度，短视频和直播正饰演着越来越重要的角色。”
以直播为例，估分、志愿补报、高校宣讲，这种工作都讲求单向沟通和传递，不仅官方文件，考生和父母还有好多具体的问题，例如“这个专业走学术路线前景怎样”“往届结业生的就业单位都有什么”，或是“北方人过去气候能习惯吗”“夏天会不会蟑螂多”等生活细节问题。类似问题未必都能从网路上搜到答案，而直播正是获取那些具体信息的最低成本的方法，这些实时性是传统内容载体所不具备的。
目前，快手中考季早已进行到“高考志愿厅”板块，自6月11日起，考生除了才能通过“志愿百问百答”“高校拔草比赛”主题短视频解答志愿疑惑，了解院校信息，还可以在专门的志愿直播间进行线上志愿会诊快手热门事件，得到针对性的志愿补报指导。
在志愿报名结束后，快手还将继续见证考生们发放“未来入场券”，开启学院新生活。
二是提供公共服务。
“‘许愿直播间’评论区的问候留言好多，给自己打气的考生也好多，从评论里能感遭到用户情绪的兴奋，我们要做的就是响应用户分享、表达的诉求，让她们交流自己的忧虑、紧张，分享喜悦、兴奋。”胡瑶体会深刻。
这也是红星新闻参与中考季的目的之一——纾解考生和父母情绪。
在胡瑶看来：“许愿直播间就相当于在平台上开辟了一个公共参与空间，我们可以做用户情绪的搜集器，用户除了才能互动、交流，也才能主动选择自己想要接收信息的渠道。”
快手也注意到这些诉求，不仅媒体直播间，快手教育官方帐号也上线了不间断的弹幕特效许愿直播间，父母和亲友可以通过许愿道具写下对考生最真诚的中考问候和心愿，触发道具特效；也可以点击直播间飘屏弹幕查看别人的中考愿望，为愿望点赞。通过这样全新的愿望互动产品，让中考问候更有典礼感。
三是反哺媒体营运。
中考是影响人生的重大风波，是全省瞩目的热点风波，某种程度上，快手中考季为主流媒体创新中考报导提供了一个高效练兵场。
“我们在直播间里加入了主播，一是起到引导作用，二是适时适度剖析，及时回应网友疑惑。”在胡瑶看来，这些措施相当于在直播场景中降低搜集用户反馈的场景，可以实时依据用户留言调整直播内容。
据悉，红星新闻还尝试将文字报导、短视频与直播融合互补，例如将有价值的资讯融入直播成为有机组成部份，或将直播内容拆条为短视频实现信息的进一步流动，由此短视频与直播互为入口，产生单向交互的良性循环。
事实上，直播拆条短视频也取得了良好反响，比如“2023中考结束这一幕好暖，父亲告白母亲：我真的爱她”“羽毛球男孩被林丹邀约踢球”都具有特别强的传播穿透力。
快手中考季，从提供信息到丰富服务
两场直播共吸引170万人次在线观看、评论区留言几十万条，红星新闻在快手的中考直播取得了强烈反响。
这背后，正是2023快手中考季的赋能。徐瑞莹则觉得，内容实用性和良好的站内气氛是去年中考季的亮点，也是价值所在。
在内容实用性方面，快手早在考生和父母紧张打算中考时就已投入营运中考内容。集结院校、专家学者、学长学姐等中考“过来人”，构建“高考复习站”“高考加油广场”“高考志愿厅”几大内容专题蓝筹股，为考生提供最全的短视频直播中考冲刺锦囊。活动期间，用户在快手搜索“高考”，即可获得覆盖考前、考中、考后全链路的实用信息。
在站内气氛方面，为了牵手用户一起为考生们加油打气，快手相继推出许愿直播间、高考加油团、AI勾画中考金鱼等趣味活动，并在中考期间联动数十家媒体直击中考现场，提供充分的中考热点内容，让普通用户也能体会中考季的气氛，唤起自己中考时的追忆。
以“AI勾画中考金鱼”为例，用户只要按照笔迹提示书法金鱼轮廓，才能获得AI生成的中考金鱼一只，将好运送到考生手上。
“快手是一块对媒体特别有价值的阵地。”胡瑶坦言对直播价值有了新理解，“慢直播+风波直播就是在小屏开了个专栏，相当于视频平台上的中考报导聚合页，用户点进直播还能见到实时聚合资讯，这些产品形态是让碎片化信息聚合上去的有效工具。”
不难发觉，快手2023中考季对于帮助主流媒体进行小型报导提供了一种有意义的尝试。而通过慢直播+风波直播接收即时信息的这些全新的产品形态，也是主流媒体在节日、国庆时可以长效使用的融合报导形式。
主编：刘娟
撰稿：陈莹
