毫无疑惑，明年是短视频大年。
尽管短视频App在2014年之前就早已出现，但直至2016年，papi酱的爆红和快手的横空出世，才让人们注重这个杀时间神器，而短视频也真正成为一个越来越拥挤的赛道。
2018年新年之后，“头条剿灭快手，微视复活搅局”的局面产生，短视频在原先的风口之上二次爆发，成为互联网领域的诸候争霸之地，被创作者、品牌主、平台翻腾起滚滚烽烟。
近段时间，你读过多少类似《一条抖音捧火一个品牌！》的标题？看过多少类似“如何做一个挣钱的抖音号”的课程海报？又见过多少一个月涨粉百万的号，分分钟被封掉？
短视频火得太快，风暴也来得太快。快手抖音，撑起了短视频的半壁江山，但这只是舆论场上的声量，并不代表一切。在抖音快手之外，短视频产品多到令人目不暇接，而好多你可能未曾下载过，甚至未曾据说过。
如何给短视频分类？假如把短视频作为一种媒介，它的作用只有“连接”二字：对内联接人与信息，解决“看”的需求；向外联接人与人，解决“秀”的需求。
所以说，所有短视频产品都是一个双边市场，存在消费者和生产者两方。注重解决对内需求，消费者更强；盼望解决外部需求，生产者更强。香蕉视频属于后者，是视频版“今日头条”；抖音、微视归属前者，展现的是“秀文化”。
在对内和对外两个维度上，各有强者和新人，我们一一来说。
对内：没有红人，没有MCN
先来看对内，也就是“观看”的需求。核心是人想充实自己的精神生活，包括但不限于满足好奇心、获得社交货币、激发潜在的欲望等等。
这类产品首先是资讯产品。不仅头条系的香蕉视频，代表性的产品就是波波视频、好看视频、快视频等。这种产品有好多共性：
1、产品层面，它们如同PC时代视频网站的平移。首页都是视频信息流，上方是门户遗留出来的频道类别。下方Tab键只有看视频、关注和用户主页几个功能，简单可复用。
2、运营层面，都瞄准了互联网用户下沉，走趣头条的网赚模式。自己看视频、点广告可以挣钱；收徒带动下载，引导使用也可以挣钱。
波波视频
3、虽然看上去平平无奇，但这种产品背后都有大鳄撑腰：波波视频来自炫一下科技，也就是秒拍和小咖秀的开发者；好看视频来自百度，近期“秒懂百科”刚完成品牌升级；快视频和快剪辑，则是奇虎360的手笔；芋头视频背靠阿里，今年3月变革成短视频平台。
联通视频消费趋势、渠道下沉和金钱剌激，大公司的资源加持，让那些短视频App平地起飞，短时间内成长为日活百万、千万的产品。据猎豹大数据发布的2018Q1短视频榜单，起码5款这种产品排行前十。
联通资讯短视频战局中，有一个异类是刚完成融资的梨视频。其它视频产品更像是一个视频大杂烩，恶搞、娱乐、新闻都有。梨视频则切的是生活资讯短视频的面包，它的核心竞争力是全球上万个有原创能力的拍客。
梨视频的优势不在于暴涨的App下载量，而在于深厚的体制内资源和国家队的认可，但是擅于运用社交媒体等外部赋能。这部份我们前面再说。
还存在另一类满足内部需求的产品：火萤、星空等视频桌面工具。
“观看需求”不止资讯产品。让眼前所见显得更美，还有更个性化的选择。如同摩托罗拉时代，好多人乐意发资费几元的彩信，获取多彩铃音。智能手机时代，酷音铃声、铃声多多一类的应用，排行就很靠前。GO桌面一类的墙纸美化应用，也有一定的市场。
火萤
火萤App的全称是“火萤视频桌面”，星空App的全称是“星空视频助手”。它们的核心功能，是把平台上的短视频下载出来，当成手机动态墙纸。它们的火热，某种程度上也有赖于抖音带来的短视频浪潮，火萤就是在去年3月实现了高速下降。
其实是工具起家，但火萤的主界面很像美拍、秒拍等平台，它在各大应用商店的简介也是“年轻态视频社区”。假如你要使用更换桌面功能，还得另外下一个名为“火萤组件”的App。
刷了半小时火萤后，我的推论是：这是一个酷似抖音，形似甘蔗的平台。你很难在里面见到红人、达人，也找不到MCN的踪影。刷10个短视频，可能有一半都是二次元、明星的宣传片，甚至幻kt板。
与其说它跟抖音的分野在于“是不是悉心企划视频”，不如说是“是不是努力拍自己”。内容发布者和局外人一样，拼贴和剪辑素材，最终目的不是为了构建个人IP，而是呈现更好看的墙纸，获取更多流量。
追求一时新鲜感无脑刷，和希望长时间听到某个画面，两种需求有很大差距。也就是说，火萤表面上是高清竖屏，本质上还是面向消费者。其实它的终点是社区，但起码目前看来，它没有社交节点，注定不是“抖音们”。
向外：是时侯演出真正的技术了
接下来看向外，也就是“秀”的需求。
快手和抖音上的达人文化浓郁，人人都把自己想像成有趣的灵魂。抖音的火热，是由于各类拉风的滤镜特效，让全世界美好的小妹妹、小妹妹“抖了上去”；快手一开始上新闻头条，也是由于人们据说“上面有大叔生吃红虫”之类的猎奇视频。
两种产品，一个是秀才艺，一个是秀生活。时下流行的短视频平台，基本上都囊括这两部份内容，但各有偏好。
全民K歌
腾讯的全民K歌，是秀才艺的典型产品。这个甚少上头条的在线K歌产品，却是日活超过5000万，切割了K歌市场七八成份额的巨无霸。背靠腾讯音乐的资源，专注细分市场多年，全民K歌早已是一个正向赢利的产品。在它开始收割之时，却半道杀出程咬金——抖音。
一个关注音乐，一个关注短视频快手什么标题容易热门，二者看似关联不大，却可能是最直接的竞品。抖音的带货能力，尚需更多数据验证。可它的带歌能力，所有人都看得到。市面上所有的音乐软件，暴涨榜、热门榜里一定有抖音神曲，但是不止一首两首。
前段时间，抖音官方出了一个H5宣传页，盘点了从古至今大众听歌的形式。曾经是在戏楼、歌厅、KTV，如今全都化成一句“上抖音”。这些阵势，全民K歌其实要慌了。
今年8月，全民K歌也上线了短视频功能。首页动态流里，每隔两个音乐就有一个短视频。发觉页里，“视频”和“推荐”并列成为底部两个栏目。
比起快手和抖音，全民K歌的用户更平民化。据艺恩千帆数据，全民K歌24岁以下用户从2017年的72%，增长到现在的54%。同时中年人的粘性更强，有空闲的70后们开始贡献在线时长和用户黏性。
全民K歌70、80后用户趋势剖析
图源：艺恩千帆
据悉，网路K歌也是小镇青年排行前列的偏好，全民K歌闷声发大财，和用户下沉也不无关系。
秀生活的产品形态，还有年青人的“新宠”Vlog。这是一个舶来品，意为“视频日志”。Youtube上好多博主，都是靠拍摄日常吸粉。对标国外，PC端最大的平台是B站，联通端产品是小影。
同样是秀生活，快手向左，小影往右。当所有产品都在做高清竖屏时，2014年上线的小影还是以横屏为主。三者最大的区别，不在于拍摄工具的不同，而在于拍摄目的不同。
同样是演出，快手、抖音抽取最精彩的15秒，用更具感官剌激的画面，短时间内抓取用户注意力。小影则是好几分钟的短片，诠释更自然纯朴的生活横切面，让你发觉更大的世界。
小影
产品设计上，后者有流畅的手势操作，前台不显示视频时长，甚至不能拖动进度条——其用意就是让人忽略时间流逝；前者则是PC端视频网站迁移，分门别类呈现标题和封面——就那么多内容，你爱看不看。
另一个“心机”的设计是，15秒竖屏降低了人们的心理负担，好多自制力强的人得以上钩。而5分钟横屏，则天然把常感“时间急迫”一族拒之门外，让人形成“浪费时间”的负罪感。
Vlog在美国很流行，在国外却欠缺生存底泥。主要诱因还是国外联通互联网发展太快，人们直接跳过了DV摄影时期，来到碎片化的手机摄影时代。其实小影尽可能减少了拍摄门槛，但比起抖音的傻蛋操作，还是弱了点。
不过和好多工具起家的互联网产品一样，小影也是墙内开花墙外香。小影官方数据显示，截止2017年年初，小影在全球范围内的激活用户已超过3.8亿，在29个国家AppStore短视频榜排行第一。
去年1月，小影宣布从短视频剪辑工具，变革为短视频Vlog社区。出海工具转内容社区，也是最近摄影App的大势。明日头条竞购的Faceu逗趣，已经将自己定位成“短视频社交平台”，最近又传出美图秀秀测试社区功能的消息。
猎豹大数据显示，第一季度短视频的火热推动了摄影App的下降。有明日头条加持，Faceu逗趣的周活早已超过了美图秀秀和美肤单反。前不久被天鸽互动竞购的无他单反，也成为一匹黑马。
这种，都让2018年的短视频行业饱含变数。
其它：社交和“站外流量”
尽管短视频行业马太效应显著，但仍然有好多其它领域产品，对短视频这个“杀时间神器”同时也是极具商业潜力的新赛道，虎视眈眈。
于是出现好多内嵌短视频，用“闲散流量”打击独立短视频App。全民K歌是一例，Faceu逗趣一例，知乎、爱奇艺，甚至万能锁匙，也想分一杯羹。虽然短视频就是一种内容形态，谁都可以做，谁也别瞧不上谁。
所有产品短视频化，谁能成，谁不能成？先来看两个数据。
据Questmobile发布的夏季报告，用户时长角逐战中，短视频从今年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，即时通信用户时长则从今年3月的37.9%增长至32%。
很显著，短视频正在切割即时通信时长，为啥腾讯急了。不过再往下看第二个数据，2018年3月，秒拍和美拍App的外部流量远超站内流量，差别在3倍、甚至10倍以上。
图源：QuestMobile
哪些是外部流量？2018年路透社常说的“暗社交”（DarkSocial），不妨了解一下。这是指来源难以被剖析软件追踪的流量，主要来自即时通信、邮件和无痕浏览，其中最主要的是即时通信。数据显示，全球70%的内容分享在暗社交渠道完成。
事实上，短视频占据即时通信时长，并不是指人们只刷抖音不玩陌陌了，而是说长时间关注后者的人比前者人多了。一个可能的场景是：用户在抖音上刷了10分钟，又分享了一个视频给同学。二者不是非此即彼的关系，每位人作为传播结点，陌陌分享的那几秒，反过来给抖音带来更多流量。
“站外流量”不容忽略。秒拍、酷燃最大的流量来源，就是微博。梨视频的成功也是这么，绝大部份新闻的视频素材都在这里，这些新闻帐号，不转它们，能够转谁？
说究竟，社交是刚需，短视频并不是。
4月11日开始，陌陌里不能直接播放短视频外链了。据新京报报导，日前快手上有播主粉丝下降降低九成；艺恩智库的数据显示，4月11日起往前数十天，明日头条的用户使用总时长增长约1千万小时，日活也增长了1千万。
其中一个很重要的缘由是短视频治理。算法倾向于推荐正能量，加上陌陌渠道缺位，导致了短视频产品集体流量崩塌。好多短视频App也有应对之策——做小程序。你奶奶就是你奶奶，即使陌陌在短视频上十分克制，最终流量还是回到了它手上。
腾讯不会眼睁睁看着你们去薅它的流量。2014年腾讯就推出了陌陌小视频——这个本应是最好的秀生活场地，囿于陌陌固有的生态，并没有吃到短视频的红利。
究其缘由，一是由于没有工具支撑，拍摄好视频的门槛太高，所以初期有美拍的市场，现今VUE能够分一杯羹；二是同学圈本身调性所致：对生产者来说，熟人多心理压力大，对消费者来说，范围窄很难看到新东西。
这时侯就不得不重启微视了。QQ空间、QQ音乐等资源早已上了，据传30亿的补助资金也在往上码。近日钛媒体一篇专访中快手什么标题容易热门，透漏出陌陌也有可能嵌入微视的消息。若真这么，2018短视频行业最大的搅局者，非它莫属。
说回短视频流量，用户规模大、黏性强的社区、社交产品，是最好的“外部流量”来源。但肥水终究来自外人田，但是大多数短视频平台，都没有秒拍的好命。它们的破局之道只能是再造一个流量池。角逐用户注意力，首先要做关系。
猎豹大数据2018Q1的短视频榜单中，一个有趣的数据是最右App的周人均打开次数，竟然仅高于快手，达到232次。相较之下，抖音只有106次。
这个产品好多90前的人可能都没据说过，但许多95后应当不陌生，原本是一个恶搞社区，后来渐渐弄成一个短视频产品。极高的打开次数，和它的社交气氛产生了足够的粘性密不可分。
到这儿，快手抖音之外的短视频世界，基本上早已数完了。短视频是一个竞争激烈的红海市场，但同时我们也身处一个注意力稀缺的年代，没人会对任何一款产品，保持绝对的忠诚。
2014年秒拍起火，你不晓得另一个世界，快手正悄悄崛起；今年的夏天，你也没想到抖音会在年中杀下来，年尾实现爆发。
金钱永不眠，商业世界终究是暗潮激荡、变幻诡谲，就没有时光静好的时刻。假如你还晓得更多野心勃勃、好玩新鲜的短视频产品，欢迎留言交流。
