近年来，网络短视频和直播行业迅速崛起。 一些普通人的短视频走红后，很快就被一些自媒体和短视频博主瞄准了。 《经济参考报》记者发现，一些自媒体追逐、过度消费大众。 “谁红谁红”、“谁红谁红”频繁出现并愈演愈烈。 他们依靠“火爆人气——吸引流量——增加粉丝——变现”的商业逻辑，一条自媒体行业“病态”盈利的产业链浮出水面。 一些自媒体甚至突破了道德底线和法律红线。 其中呈现的低俗、泛娱乐内容很容易引发用户尤其是年轻人的追随和模仿。 这不仅严重侵蚀主流价值观，也对社会风气造成负面影响。
他一走红，就被疯狂的人包围，正常的生活被打乱。
前不久，山东省临沂市费县梁丘镇马蹄河村村民程云福到市场出售拉面，标价“3元一碗，15年不涨价” ”。 他很快在网络上走红，被网友称为“拉面哥”。 随后，来自全国各地的大批自媒体和短视频博主纷纷涌入活动现场。
《经济参考报》记者多次在程云富的拉面摊和他家门前看到。 每天都有数百名自媒体、短视频博主聚集在他身边拍照直播、唱歌跳舞，甚至上演卖身葬父、求婚等闹剧。 从早上五六点一直持续到晚上十一点、十二点，不仅扰乱了程云富一家的正常生活，也严重扰乱了村民的生产生活秩序。 在马蹄河村采访时，记者看到，各种“妖舞”场景让这个朴素的山村一片狼藉。
“追、拦截”让拍摄者无比愉悦，而被拍者则不堪忍受，身心俱疲。 河南郑州的一位“励志奶奶”也遇到了类似的情况。 96岁的老奶奶在地摊上卖菜包子已经30年了。 她每天晚上11点出发，一直卖到凌晨5点。 很快，大批网红、主播从全国各地赶到郑州，将直播镜头聚焦在奶奶生活的每一个角落。 路人报警后，警察赶到并劝说主播离开。
记者发现，每当自媒体、短视频博主遇到热点事件、热点人物时，他们都会从线上转移到线下，立即跟进，趁机蹭热度、吸引流量。 “谁受欢迎，谁就是第一”的帖子经常出现。 此前，“流浪大师”沉巍因熟练讲述中国经典而出名，不少穿着怪异服装的博主选择在地铁口围堵他； “大衣哥”朱之文的家门口经常被众多博主“围观”。
不择手段获取流量只是为了在获得关注后获得现金
中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占互联网总规模的88.3%用户。 短视频已成为大多数人最流行的信息来源。 也是信息传播的重要渠道。
记者调查发现，一些自媒体、短视频博主哪里有流量就去哪里，用“正向”、“反向”、“硬性”等各种方式，只为博取粉丝关注和流量。 有的甚至突破了道德和法律的红线。
首先是“义”。 这种套路往往打着“弘扬正能量”、“传播新潮流”的旗号，对热门或热门人物进行拍照、直播。 其实就是为了吸引流量，增加“粉丝”。 记者采访程云富时，他看到数百名自媒体和短视频博主围住了他的门和拉面摊。 来自江苏镇江的视频博主表示，“‘拉面哥’火了，流量也来了，我就连夜开车6个小时才来到这里，如果某个地方再爆发热点，我会毫不犹豫，犹豫着去不去。” ”
二是“逆向”垃圾。 这种套路往往认为“黑网红也是网红，被骂的流量也是流量”。 他们不分对错地对热点话题和流量人物、事件进行嘲讽、批评和批评，甚至无中生有地制造谣言兴风作浪。 某短视频平台博主“七爷”经常穿着红色汉服、戴着绿色帽子、头发出现在直播间，遭到不少粉丝谩骂。 “我就是来蹭流量的，你越骂我，我直播间越活跃，我就越红。” 博主说。
三是“用力”揉搓。 尽管他与网红“格格不入”，但为了一己私利，他却把自己逼到了聚光灯下。 记者看到，“拉面哥”的家和摊位前，不仅有拍照、直播的，还有不少卖狗、卖充电宝、卖食用油的，甚至还有求婚、卖身葬父的，失踪人员通知等行为。
还有一些自媒体博主利用极端行为，故意围绕网红制造矛盾或冲突，以吸引关注。 日前，有短视频博主以拜师为名，前往“拉面哥”和另一位山东网红“大一哥”家中。 遭到拒绝后，他用大锤砸碎了“大衣哥”家的门。 现场有数十人拍摄视频。 该博主随后被当地警方拘留。
在“拉面哥”门口，山西李世强等多位短视频博主告诉记者，他们并不喜欢这些网红，而是来封杀他们，只是为了收割流量，然后用流量换取人气和利益。 。 山东博主王潇在一个乡镇开了一家实体店，每天在“拉面哥”家门口直播两三个小时。 几天之内，她的粉丝数量就增加到了一万多人，为她的店吸引了大量的客流量。
因拍摄《拉面兄弟》而出名的安徽短视频博主彭佳佳平时主要拍摄农村美食，通过直播卖货。 随着“拉面哥”的走红，她的粉丝从最初的7.7万猛增到近90万。 “粉丝多了之后，以后直播带货就更容易了，我也更有底气跟商家商量广告了。” 彭佳佳表示，以前拍一个40秒到50秒的短视频广告要花1500元左右，但现在很多人主动找上门，不需要讨价还价。
经纪公司的运作和指挥背后形成了一条利益链。
行业专家和不少短视频博主认为，短视频时代，存在着“流量等于金钱”的法则。 自媒体、短视频博主之所以“一红就占大家便宜”、“谁红了就跟风”，就是“人气--带动流量--增加粉丝--变现”的利益链在起作用，而网红则成为吸引流量、增粉、变现的“流量道具”。
记者了解到快手买热度网站，不少“抢流量”的自媒体公司背后，都有专门的经纪公司在运营和指导。 在一家经纪公司工作的孙旭表示，公司将专门监控短视频平台上的热点。 一旦发现有人人气，除了通过签约的方式积极配合外，还会组织公司主播分享人气。 无论采用哪种方式来获得知名度，公司都会进行专门的广告投放和商品销售。 在这个过程中，为了让主播能够成功走红，公司甚至会鼓励一些奇装异服、采取极端行为的方式。
北京航空航天大学法学院助理教授赵景武认为，合理利用流量可以传递正能量，但利用不当就会造成混乱。 有些人可以利用流量直播卖家乡的产品，助力当地发展； 但也有一些人为了一己私利，不择手段地“抢流量”，扰乱他人生活和正常社会秩序，传播不良信息。
短视频行业的低门槛、草根性，推动了“全民自媒体”的快速发展，同时也使得短视频内容呈现多样化、参差不齐。 记者在多个短视频平台上看到，不仅有积极健康、阳光的作品，也有不少表演夸张、古怪的视频。
“流量就像一把刀，关键在谁手里。如果它用来传播正能量，可以起到积极的引导作用；如果它成为滋生低俗、低俗信息的土壤，就会产生负面影响”。 山西博主李世强说。
中国政法大学光明新闻与传播学院常务副院长姚泽金认为，虽然抖音、快手等短视频平台不按播放量进行奖励，但自媒体和短视频博主可以利用引流、广告、粉丝打赏、直播等推广方式通过带货等多种方式赚取收入，前提是你有足够的粉丝，而利用网红是最简单、最便捷的方式之一以吸引流量、增加粉丝。
踩“红线”博眼球扭曲主流价值观
《经济参考报》记者发现，在“流量为王”的短视频市场竞争中，自媒体博主和短视频平台出于自身利益，将网红视为自己的“超级流量池”。 对于自媒体博主来说，日夜坚守可以实现流量、增加粉丝，并为后续变现提供可能。 短视频平台需要利用热点事件、热点人物来增加平台的知名度、吸引用户的关注，从而让无底线的“流量消费”乱象肆虐。
比如在美食领域，拍摄暴饮暴食的视频就成为了赚取流量的捷径。 美食博主“泡泡龙”和搭档凭借多部“大吃货”视频走红，收获千万粉丝。 但看视频，我发现大部分内容都是吃高热量的食物，而且吃得越多，粉丝的点赞就越多。 “大胃王”的吃播表演对身体各功能器官来说都是极其沉重的负担。 近日，“泡泡龙”因高强度工作不幸去世，让无数网友唏嘘不已。
中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野认为，短视频的娱乐属性远远大于文化属性。 粉丝数、播放量、点赞量、转发量、互动量等指标成为衡量短视频价值的主要标准。 短视频平台利用大数据和精准算法，推送“丑评”、“窥探”、“猎奇”等低俗、泛娱乐内容，迎合用户喜好。
目前，青少年已成为短视频平台的主要受众，无底线的“流量”行为会对用户尤其是青少年产生负面影响。 马地河村不少村民表示，他们对家外的直播和怪异行为感到厌恶和困惑，但又无可奈何。
“在一些短视频平台上，各种吸引眼球、伤人观的内容都有，唯一没有的就是底线。” 拥有六个工作账号和个人账号的江苏徐州博主唐楠表示，有些人正走在平台的“边缘”。 ”，作品华而不实，流量却巨大；有人想传播正能量快手买热度网站，平台却不提供流量，推送规则让很多从业者感到失望。
由于自媒体行业门槛低、传播速度快，低俗、有害内容会很快影响青少年等受众，甚至引发模仿行为，严重影响身心健康。 中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，低俗、泛娱乐内容会侵蚀主流价值观，导致用户尤其是青少年形成“低俗”的错误认知和价值判断。流行”，需要高度关注和警惕。
强化平台社会责任，维护清朗网络空间
北京师范大学国际网络法中心高级研究员臧磊认为，流量普遍“有毒”的主要原因是短视频平台未尽到自己的责任。 短视频不仅是大众娱乐的一种形式，也是网络文化的重要组成部分。 平台在追求经济利益的同时，还要进一步强化其作为精神产品生产者的定位，这就需要网络监管部门加强监管。
唐楠说：“现在短视频平台基本上没有门槛，从业者家庭环境、教育背景不同，创作的内容也有很大差异，这需要平台严格把控。”
臧雷认为，用极端手段根治“流量消费”的不正之风，难点在于如何有效切断那些一味追求“流量为王”、“流量就是金”的人的盈利渠道。 这就要求网络平台经营者承担起应有的社会责任。 责任，利用机器学习、人脸识别等技术提高内容审核的准确性和覆盖率，对一些使用极端手段“获取流量”的博主采取警告、暂停发布、封号等“冷处理”措施”以及恶意炒作。 ”。
平台不仅要限制无底线的“流量”行为，还要为充满正能量的内容提供流量。 “短视频平台应针对不同类别的内容提供不同权重的算法推荐，对原创、优质、有深度的内容进行流量补贴，通过降权干预低俗内容。” 腾讯平台与内容事业群负责人程洪解释道。
对于短视频平台的监管，姚泽金建议网信和公安局等相关部门通过强有力的执法划清红线，对过度围观和恶意炒作形成强有力的威慑，让其没有生存空间自媒体运营步入正轨。
（原标题为《流量变“毒”，部分自媒体利用流量搞乱》）
