文字| 若谷
忧郁的东柱里一株雪草，让生命如此清澈。 4月28日，由智竹执导，古代大师齐夏夏、金超主演的短剧《冬兰雪》在双向奔波、双向救赎中迎来大结局。
自快手上线以来，《东兰雪》豆瓣评分7.5分，正片阅读量突破5亿，创下古装短剧口碑和观看新高，围绕剧情#东兰雪正在以一种非常新的方式行事。 的情敌#、#东兰雪教科书级爱情大脑#、#听我说谢谢东兰雪#等话题持续霸占各大榜单，实时热搜超过60个全网累计上榜，位列猫眼专业短剧实时热度榜TOP 1，也是唯一进入微博剧影响力榜TOP 10的短剧。 成为今年第一季度古装短剧赛道热播TOP 1。
一般来说，热门短剧题材每3-6个月就会发生一次变化。 不过，全网古风微短剧的内容和数据基础一直很强。 跻身2022年全网微短剧前十名，其中古风爱情类独占六席。 这样的好处一直持续到今年。 优质古风短剧在快手呈现集群式进攻。 今年一季度，已有《冬兰雪》、《林夜传》、《成溪歌》、《女儿红》、《双胞胎人生》等热门剧不断涌现。
古代微短剧的成功是由很多因素决定的。 从受众角度来看，优质古风专家和热爱古风的用户群体在快手为代表的平台上拥有庞大的基础，让古风微短剧拥有更广阔的市场空间； 从质量上看，古风微短剧有着庞大的基础。 剧集品质迈入长篇剧水平，满足了用户日益增长的内容需求，极大增强了用户对平台内容的粘性和忠诚度，为后续作品带来积极的参考价值。
深耕细作、频频爆款，牢牢确立了“第一”的地位。 古代短剧第一品牌”
纵观快手目前上线的一系列古代短剧，我们已经积累了一套比较成熟的讲述“好故事”和“爆款”的方法论。
首先，拥有讲“好故事”的编剧能力，是爆款微短剧诞生的基石。
在选择故事时，我们注重其稀有性和非传统性，这在吸引用户注意力方面具有独特的优势。 本集《东城雪》主要讲述了嫡系太子楚宁远与冷宫宫女沉妍在复仇之路上互相陪伴、救赎，并留下少量温暖的故事。彼此在秘密的爱中。
这种双黑双强的人物设定，让“东兰雪”在甜美虐心的风格中上演了许多极致拉扯的名场面，在反差感和新鲜感中屡屡击中观众的兴奋点，更是开启了一场社交平台上的提醒热潮。
连脱口秀演员赵晓辉都追《东方雪》到地铁站
其次，具备讲好“故事”的制作能力，是爆款微短剧获得高口碑的关键。
在内容制作方面，每个创作者都有自己的风格和经验，相关能力集中在内容叙事和视觉效果两个维度。
在叙事层面，我们保持了微短剧节奏快、情节强、信息密度高等独特特点，并在此基础上进行创新。 一般来说，单集只有2分钟的短剧多为单线叙事，但《冬兰雪》的部分剧集尝试采用双线叙事，比如：一方面，七皇子之间的血腥对抗和太子为了拯救阿彦； 一边，身陷牢狱的阿彦正在与太监周旋，展现出两个强大灵魂的双向冲锋。
在视听层面，镜头语言的多重意义被高级呈现。 《东城雪》中，阿彦和七皇子陛下隔着帘子说话的那一幕，有着隐含的寓意。 据导演兼编剧枝竹介绍，这帘子不仅为构图增添了美感，也寓意着阿燕在心里为七王子殿下设置了一道情感屏障。 最终，七皇子殿下主动打破了隔阂，拉近了双方的情感距离。
此外，延续导演兼编剧朱植的审美风格，《冬兰雪》的文艺武侠剧以沉浸式氛围屡屡掀起视觉高潮。 就连转场都注重一种精致美丽的古风气息。 剧中，以女主角阿燕对梨花的喜爱为基础，全剧有很多到庭院梨花空地的过渡。 类似的转场手法在《公主》中也多次使用。 它在古代审美表达上找到了微短剧的普遍样本。 武打场面更是如丝般流畅，动作整齐，美感与力量兼具。
在扎实成熟的方法论指导下，快手不仅在古风微短剧盛行时期巩固了其在古风短剧方面的优势。 “第一标签”，不仅提升了平台在微短剧行业的地位和美誉度，也为后续持续输出优质作品营造了良好的氛围。
植根古风大师，古风微短剧独具优势
从宏观层面看，“古风微短剧第一品牌”的建立是快手与创作者共同努力的产物。 这也是该平台开发微短剧的独特优势。
早年，快手成长了风格各异的古代掌门人，他们在发挥所长的同时探索出了适合自己的发展路线。 当时，微短剧开始兴起。 古风大师鱼儿尝试微短剧出圈，入选快手年度达人TOP5。 这也是快手后来首次启动星光计划支持短剧。 伏笔已经埋下了。
2016年至2019年，短视频用户的消费需求逐年增长。 有剧情的短视频逐渐出现。 其中，兼顾美感和故事的古代短视频成为剧情短视频的重要组成部分并诞生。 涌现出一大批“狂野古风剧创作者”，比如《长公主》、《冬兰雪》的主创智珠。
知珠
经过几年的发展快手热门作品大全，快手古代短剧的创作生态日益成熟和专业。 以枝竹、周筱、张志伟、易小小江、古蛇为代表的古风导演，以及以杨以沫、李飞、杨扶余、盛伟、王熙熙、齐夏夏、金超为代表的古风专家其中通过每一个作品的训练，成长的速度都是极其惊人的。 凭借各自的代表作，他们逐渐在业内出名，粉丝也增加了数百万甚至数千万。
更重要的是，成功帮助平台夯实了古代短剧创作者的人才基础。 此外，纸竹工作室、十二生肖、十二仙、千艺等古风制作人纷纷建基，作品产量大幅提升。 新的命中成功率。
借助庞大的古风创作者群体，沿着“一剧一基石”的成长路径快手热门作品大全，古风微短剧在快手平台上越做越好，具体体现在古风微短剧的数量上。播放量再创新高——从以政权为主线剧情的《城西歌》播放量破3亿，到主打搞笑穿越的《梦回大羲》播放量突破3亿计数超过4亿，然后是以侠义和宫廷复仇为主题的《夜传》和《冬兰》。 《雪》的播放量已突破5亿，相关数据不断突破平台乃至行业天花板。 与此同时，古风微短剧的平台布局也日渐清晰。 即基于古风内容赛道，依托数据反馈和灵活性优势，持续研究市场，细分内容品类，填补市场内容空白。 不断给用户带来新鲜感。
随着古代微短剧热度的提升，吸引了更多专业影视制作公司和专业演员与快手合作。 比如最近上线的《心里的狸猫》，就是快手短视频与嘉兴传媒联合出品的。 两位演员江一鸣和冯万鹤在影片中出演。 前者因在《星光灿烂》中饰演程松而被大众所熟悉，后者则因电视剧《我记得那个男孩》而出道。 或许，未来，会有更多的演员和专家共同努力，为古代短剧做出贡献，助力平台朝着“小而精、短而美”的方向加速前进。
背靠“古代微短剧第一品牌”，探索微短剧商业化与题材创新
在当前大环境下，古装短剧百花齐放，商业化潜力巨大。 数据显示，2022年，磁力引擎与快手短剧已成功合作30+部优质短剧。 品牌商来自电商、视频、饮料、生活服务、美容、保险、汽车、日化、运营商等多个行业。 。 获得品牌青睐并实现商业化，是快手“古风微短剧第一品牌”走得更远的关键支撑。 因此，如何挖掘古风微短剧的商业空间已是当务之急。 需要更多答案的问题。
目前，“冬兰雪”商业化已初步打响，并与京东新百货达成多元化、深度合作。 这个过程中也有很多创新。 在定制的品牌专属花絮中，脱离了主线剧情的植入。 按照传统的方式，《冬兰雪》到达播出中段，以单集的形式呈现男女主角逛“京东新百货”的故事。 在呼应开篇穿越剧情的同时，也着力凸显“京东新百货”的品牌特色； 在定制品牌专属直播中，主打品牌产品、品牌主播与剧方的多方联动，实现直播间的沉浸式互动和种植。
这一系列量身定制的合作不仅呼应了系列本身的人物关系和故事风格，也为热衷于CP的用户提供了福利。 也为京东品牌曝光和动态分享提供了生动、有趣、高流量的方式。 营销载体精准满足剧方、品牌、用户三重需求。 此次合作或许表明，热门古风短剧对于品牌尤其是拥有大量粉丝基础的古风大师有着巨大的吸引力，为两者在合作方式和营销效果上提供了更大的机会。 想像力。
一方面，古代微短剧的频频热播，赋能了内容品牌的品牌化，另一方面，商业合作的初步打样，展现了优质IP的商业化空间。 这也增强了快手走出内容舒适区的信心。 以多元化的题材触角投射更广阔的内容蓝海，尝试探索青年、非遗、反诈骗等新主题。 我们期待，快手在进一步扩大古代微短剧优势的同时，也能带动更多类型的微短剧退出行业，引领行业走向新的内容拐点。
