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一年前，土木工程专业毕业的大猛子正式进入了自己的工作场所——建筑工地。 那时，他并没有想到自己的命运会发生改变。
本来我是抱着很大的期待开始的，没想到第二天就被工地上痛苦的生活击退了。 早上六点到六点，就是纯粹的“牛马生活”，没有两天休息，风和日丽。
为了缓解压力，大猛子制作了自己在工地真实生活的短视频。 用他的话说，“因为没有人跟我聊天，听我抱怨生活，所以我开始做短视频，这样做的唯一目的就是让自己开心。” 也许他不会想到他的缓解压力的视频会吸引数百万观众。
他的视频展现了建筑工地与校园生活的巨大反差，这正是一些土木工程专业毕业生的现实。 面对这种差距，他会在最后给出三分钟的“鼓励”，让大家做好职业规划，引起广大年轻人的共鸣。
他对现实生活的感悟让他说出了“3000元招不到一个民工，却可以招到一个大学生”、“有的人是牛马出身，有的人是罗马出生”、“每个人都在嘲笑”。大佬，人人都是大佬”等一系列金句，他也因这些语录走红圈内。
面对繁重的工地生活和重复性的工作内容，大猛子还没有“拎着水桶逃跑”，依然分享着自己的工地生活。 评论区中，网友们也在讨论与工作经历、职业规划相关的内容。 。
大猛子只是建筑工地生活的一个缩影。 事实上，相比于面临惨淡生活的“高知”大猛子，还有一群在建筑工地辛勤劳作的“搬砖工”。 短视频兴起后，他们也开始记录自己的工地生活。
凭借着工作者的淳朴、真诚和积极，他们开始成为短视频中耀眼的存在，其中不乏拥有数百万、数千万账户的人。
这群普通打工者是如何在竞争激烈的短视频环境中生存下来的？ 自流行以来，他们发生了怎样的变化？
“无计划”的流行
2019年的最后一天，在工地上的“高小健”发布了自己的第一个视频。 身着迷彩服的他，伴随着“黎明之光将穿越黑暗”的BGM，大声喊道“明天，我们一起努力”。 加油”励志话语。
此后，他频繁活跃在短视频中，有搞笑的段子、尴尬的舞蹈视频，还有自己的辛酸经历。 然而他的视频却一直不温不火。
直到2020年4月3日，一段恶搞高小健的视频突然火了。
视频中，老板问他每天拍抖音都学到了什么，高小建就把自己学到的表演给老板表演，“豆腐啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊…… “哦哦哦哦哦哦哦”他模仿得非常完美，语气搞笑，顿时戳中网友笑点。
这段视频很快就突破了百万点赞，高小健的创作之路也开始变得清晰起来。
过百万点赞的热门视频开始频繁出现，“高小健”的粉丝迎来了快速增长期。 凭借各种模仿搞笑视频和稳定的更新频率，他的粉丝已突破1875万。
与高小健不同的是，“刘凯哥”最初进军短视频，原本是希望通过歌舞来博取关注，但视频表现平平。
于是他开始拍摄自己的真实生活。 在工地结束工作后，他没有换衣服，拍下了一些对工作生活的抱怨和情绪。
这类内容引起了工人的共鸣，他的视频开始流行。 面对不断上升的人气，刘凯歌开始尝试改变自己的风格，开始拍摄对口型的流行笑话。
当时抖音上比较缺乏这样的热门内容，“新鲜感”让刘凯哥受到关注。
在没有复杂剧本的策划下，在短视频中分享刻意且有些尴尬的表演是大多数工地明星的常态。 但也有一些“打工者”用自己的力量验证“民间大师”的故事，也在短视频的世界里被看到。
“Mobrick小伟”就是其中的代表之一。 他痴迷健身，把工地当作自己的“健身房”。 他搬钢管锻炼小臂力量，倒爬钢管锻炼腹部力量……尽管每天工作量很大，他也坚持训练。
2015年，他在社交网络平台发布了第一个视频。
这段视频展示了他的单手倒立，吸引了他7000名粉丝。 之后，他开始在短视频上分享更多的健身视频，也开始直播锻炼。 他在恶劣环境中日复一日的坚持，让他得到了大量网友的支持。 被央视报道，登上选秀舞台，“小伟”的名气越来越大。
恶劣的环境与冷静的力量形成鲜明对比。 网友看到的是平凡生活中的热闹，工地明星看到的是流量的涌入。
“霹雳舞者凯凯”也是一位看似普通的农民工，但他的舞蹈却让所有人惊叹不已。
没有灯光，没有华丽的衣服，他的身后正在建造一座高楼。 他穿着工作服，脚踩军绿色解放鞋，在粗糙的水泥地上扭动身体、旋转、跳跃，创造出超过千万的音乐流。 视频。
建筑工地上，有人靠才华出名，有人靠名誉谋生。
“商场小谢”因为长得一模一样杨烁而迅速走红。 他在2020年发布的第一个视频获得了超过25万个赞。 此后，又出现了很多点赞数过百万的视频。 很多网友都被他吸引了。 被他的帅气所吸引。
在这些工地名人的早期成功之路上，我们看不到太多的“剧本”。 相反，似乎网友的自发追捧不断放大和催化着这些普通人的生活，因为他们从未经历过，也因为对比很有趣。 公众的推动将他们带到了交通的最前沿。
创意背景在施工现场被放大
抖音上曾经有一段很火的视频：夜晚的星空下，车马横行的街道上，杨大爷戴着安全帽，在工地辛苦劳作了一整天，忍不住高兴地跳了起来。人行道。
这段视频被很多人转发，他的心态感染了所有人。
我们总认为他们的生活充满了艰辛和劳累，离幸福很远，所以当我们看到工地上有人依然乐观，了解这个群体的生活状况时，我们就会有积极的情绪表达。
刻板印象与外在表现的反差是工地名人走红的基础。 但如果仔细观察就会发现，工地名人的出现与庞大的农民工基数以及人们对精致娱乐内容的反思有着千丝万缕的关系。
《2021年农民工监测调查报告》显示，2021年全国农民工总数为29251万人，平均月收入4432元，平均年龄41.7岁。
在恶劣的施工现场环境下，这些人其实缺乏丰富的娱乐方式。 短视频的兴起，给他们带来了一种消解生活的方式。
庞大的用户群体和娱乐需求催生了工地红人，引起共鸣的内容刺激了农民工的点赞和评论，让这些工地红人与其“沾沾自喜”。
另一方面，短视频上各种帅哥美女的表现让人眼花缭乱。 如果你看惯了千篇一律的包装，突然一个看似没有包装痕迹、略带土味的视频对普通用户来说就变成了新鲜事。 一种新鲜感。 他们或许长得不好看，甚至普通话也说不好，但他们展现出的真实面貌，已经足够难得了。
而且，在当今“内容为王”的时代，他们确实有足够的实力。
高小健利用工地随处可见的就地材料和道具，对口经典歌曲，或演绎国民热度极高的剧情，创作出一批严肃喜剧的爆款作品。
毕专小伟和霹雳舞选手凯凯依靠自己的技能保持着持续的创作。 步转小伟利用脚手架当单杠、双杠，顺利流畅地完成了跟头、跳跃、攀爬等动作，令人惊叹。 霹雳舞凯凯精湛的舞技也征服了很多网友。
植根于施工现场的内容给他们带来了差异化的表现。 在其他明星追求创意、追随热门话题的氛围下，工地明星只要坚持自己的风格，仍然可以通过形象识别赢得网友的青睐。
更重要的是，虽然它们的创作主题与主流预期不同，内容方向也不同，但这些内容所传达的情感价值在建筑工地环境的背景下被放大。 网友们，除了搞笑有趣的内容，让我感受到的是劳动者的乐观和豁达。
“穿最脏的衣服，赚最辛苦的钱，过最积极的生活”，这大概就揭示了他们为何受到网友喜爱。
走向三条路的尽头
从默默无闻到一夜成名，面对命运的改变，有的人不愿意粉刷工地、改造内容，有的人坚持继续自己的梦想，有的人加入了卖货的潮流，赚了很多钱。钱。 建筑工地最终成为了他们的表演场地。
以高小健为例，带货已经成为他主要的变现渠道。 直播过程中，他一改平时搞笑的形象，和专业主播没有什么区别。 他一边介绍产品，一边活跃了直播间的气氛，而他带来的商品基本上都是比较符合自己风格的日常快消品。
凭借长期培养的商誉和低价的产品，高小健的销售在一段时间内进展顺利。 人气巅峰时，高小健单场直播的GMV可突破千万。
霹雳舞选手凯凯走红后，也尝试在视频账号上直播和短视频推广，还在快手上出售自己的舞蹈教程。 《经典月球漫步教程》29元版块已有200多人购买。 不过从2021年开始，凯凯就没有怎么更新视频了，数据也下滑严重。
与霹雳舞选手凯凯相比，小伟的成功之路更加明确。 他走的直播带货之路并不是为了卖货。 一开始，他通过广告获得收入。 后来，他把自己的健身课程放到了快手的付费内容中。 他还开设了一家销售健身器材的网上商店，利用他销售健身器材的知名度。
虽然已经有了自己的事业，但他依然没有放弃工地，几乎每天都会在工地上向大家展示自己的健身套路。
然而，也有人在走红后离开了工地。
长相酷似杨烁的商场小谢去年成名后，选择回到农村，成为一名农村自媒体。 分享乡村生活、宣传家乡景点，成了他现在经常做的事情。
由于没有团队包装快手热门搞笑段子剧本，他的内容总是缺乏核心主题，更像是他自己的娱乐； 甚至评论区有人建议他找个团队做内容，不然就“凉了”。
此时，同样“逃离”工地的刘凯弟兄却走了一条不同的道路。
他成立自己的公司后，仍然沿着励志路线拍摄短视频，并保持稳定的内容输出。
在团队的包裹下，他不再有之前在工地的粗犷感觉，但多变的场景也让他表现得更多。 或许，这是一条更适合他的路。
和大多数短视频红人一样，工地红人也面临着短暂的新鲜感之后就落伍的结局。 而对于他们来说，首先尝试提供更多好的内容来留住粉丝将会更加困难。 一方面，内容创意难以实现突破，另一方面，农民工的身份也限制了他们。
从上述工地名人的发展现状可以看出，在铺天盖地的舆论过后，大多数人又回到了沉默的状态。 如果没有专业的操作，很容易错过获得流量的最佳机会。
它们的受欢迎源于建筑工地场景和真实内容。 一旦有一点点损坏，就会伤害粉丝的感情。 高小剑的销量多次受到质疑，而刘凯哥现在也面临着粉丝不断减少的局面。
归根结底，人们喜欢的是它们的简单和真实，但一旦沾染了商业气息快手热门搞笑段子剧本，过滤器就会弄巧成拙。 一方面，建筑工地名人在抖音上演绎着自己的生活，但另一方面，却很难依赖其他达人。 如果你吸引了观众的持续关注，你就无法逃脱自己的命运，必须继续保持自己的个性。
写在最后
短视频中的农民工常常展现出“热爱生活”、“吃苦耐劳”的励志形象。 网友们对这个形象有着天然的好感。 在这样的“过滤”下，他们具有脱颖而出的优势。 但在商业化转型过程中，也面临着“人格崩溃”的危机。
有了流量之后，他们其实更难摆脱被代表、被谈论的困境。 在公众眼中，他们如何支撑自己展现自己的初衷，或者说这才是他们更应该考虑的。
总而言之，建筑工地网红虽然很容易走红，但也很容易迷失在人群中。
如今，仍有大量建筑工地上的人在快手、抖音上记录自己的生活。 我们应该肯定他们身上所表现出的对生活的热爱，即使他们最终不会成为下一个“大猛子”或“高小健”。
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