成立12年的微博再次吸引资本。 11月18日，微博通过香港联交所上市听证会，顺利完成在香港第二上市。
作为新浪孵化的社交平台，微博就是人比人强的代表。
今年3月，新浪正式从纳斯达克退市，结束了21年的上市生涯。 不过，其内部孵化的子公司“微博”却做得越来越好。 截至目前，其市值已近百亿美元，是新浪退市时市值的近四倍。
如今微博又更进一步，完成了在香港联交所的第二上市。
然而，作为一个已经成立12年的社交平台，微博已经不再“年轻”。 随着抖音、快手等短视频平台的崛起，微博还能俘获年轻人的心吗？
微博VS抖音快手，胜算有多大？
据老虎ESOP查询，微博今年第三季度实现营业收入6.07亿美元，同比增长30%，高于市场预期。 营业利润达2.13亿美元，同比增长32%，归属股东净利润1.82亿美元。 此外，截至三季度末，微博月活跃用户达5.73亿，日活跃用户达2.48亿。 日活跃用户数同比增加2300万。 对于成立12年、上市7年的微博来说，仍能实现如此规模的高增长，实属不易。 随着近几年短视频行业的火爆，进入稳定发展期的微博确实被挤出了风头。 但仔细观察，短视频行业在经历了几年的快速发展后，似乎即将进入稳定期。 比如快手2021年上半年月活跃用户仅增长6%，另一短视频巨头抖音近期也被曝光。 这解决了用户增长疲弱和收入增长停滞的问题。 而且，老虎ESOP发现，横向比较中，微博的用户数据表现并不逊色于短视频行业，仍处于前列。 以微博和快手为例进行横向比较，2021年上半年，微博月活跃用户数为5.66亿，日均活跃用户数为2.46亿，而同期，微博月活跃用户数为5.66亿，日均活跃用户数为2.46亿。快手月活跃用户数为5.13亿，日均活跃用户数为2.94亿。 要知道，微博平台已经存在12年了。 面对目前备受瞩目的快手，月活跃用户数依然稳定。
但这并不意味着微博可以高枕无忧。 它目前面临的最大问题可能是金融数据的增长潜力，而这个问题早在两年前就已经暴露出来。 微博此前长期保持着非常高的财务增长率。 2018年也取得了不错的成绩，营收同比增长49%，营业利润同比增长52%。 然而，微博的收入在2019年和2020年突然陷入停滞，没有明显增长，与快手的差距越来越大。 2017年，微博的收入规模与快手大致相当，微博75亿元，快手83亿元。 但在接下来的几年里，快手开始了大规模扩张的时代。 2018年收入增长143%，2019年增长93%，2020年增长50%，完全把微博甩在后面。 这反映了不同社交圈子的不同用户习惯。 虽然目前微博和快手的月活跃用户数相同，而且微博甚至有更大的优势，但由于短视频平台的用户粘性更大，用户留存表现可能会更好。 老虎ESOP发现，2021年上半年，快手日活跃用户日均使用时长达到103.1分钟快手热门事件，这意味着快手普通用户每天观看短视频的时间接近两个小时。 微博并未披露用户的平均使用时长，但其月活跃用户数高于快手，但日活跃用户数落后于快手。 由此可以判断，微博的用户粘性可能与快手有些不同。 距离。 不过，2021年也是微博“重启”的一年。 今年前三季度，微博营业收入同比增长39%，一扫近两年营收下滑的局面。 营业利润一举增长58%，超出市场预期。 这也证明了微博这个世界元老级的企业依然在营业。 继续上涨。
微博始终站在“热点”的中心。 与短视频不同，微博最大的护城河还在“热点”。 今年3月，微博CEO王高飞表示，2021年将通过热点事件吸引用户进入微博，通过社交关系增加消费频次，通过视频账号提高留存率。
“热点事件+传播”构建了微博的核心竞争逻辑，也是微博无法被短视频取代的关键。 当前的短视频平台更加注重娱乐性。 此外，视频作品创作门槛较高，用户创作积极性较低。 信息转发和二次传播的效果是微博无法比拟的。 目前，微博仍然是大多数热点事件的新闻来源。 克劳利指数研究院发布的《2021年五大平台KOL粉丝分析研究报告》显示，微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书五大平台中，微博用户更习惯高频次分享内容。 创作量远高于其他平台。 2020年，微博KOL月均发帖数是五大平台中最多的，达到204.8条。 在高用户参与度的支撑下，微博的热点传播效果无与伦比。 2021年上半年，微博“热词”搜索次数70次，其中泛社会热词27个，占热词总数的39%。 神舟飞船、高考题、袁隆平、东京奥运会等社会话题等一系列名人热点事件在微博上引起广泛传播和讨论。 值得注意的是，微博不仅抓住了传播社会热点话题的关键，同时也不失去年轻的用户基础。 2021年6月，19岁至29岁的用户占微博热搜用户的76%。 这意味着微博并没有失去互联网娱乐的核心用户，仍然保持着年轻化的用户群。 据深然介绍，与两三年前相比，微博面临着小红书、抖音、哔哩哔哩的广告分流。 不过，商家品牌想要保持知名度，持续的微博投放仍然是必不可少的。 对于近90%收入依赖广告和营销的微博来说，在大量用户的支持和高宣传的支撑下，微博固有的增长逻辑并没有改变。
股权激励累计规模已达5000万股。 在10多年的经营中，股权激励一直是微博吸引人才的关键快手热门事件，而微博也是为数不多的以“产品研发”人员为股权激励主要对象的公司之一。 2020年微博产品研发员工发生的股权激励费用占比近50%。 2010年，微博采取股权激励计划，上限为3500万股。 2014年，微博通过《2014年股权激励计划》，取代2010年股权激励计划，并合并2010年计划预留但未发行的股份。 根据听证会信息，2014年设定股权激励计划时可发行的股票总数最高达到564.79万股。 此外，老虎员工持股计划发现，2015年1月1日，微博在2014年12月31日已发行股份总数的10%基础上，增加了2014年股权激励计划项下的股份奖励规模，增加金额达到2036.58万股。 本次股权激励计划主要采用期权和RSU激励方式。 截至2021年9月30日，该计划已授予并尚未发行394,800份期权和6,886,700份限制性股票单位。 老虎ESOP发现，微博的股权激励主要针对研发人员。
以2020年股权激励为例，当年“产品开发”人员占用的股权激励费用达到2862.8万美元，占当年股权激励费用的46.71%。
总结
短视频时代，微博依靠差异化的产品属性延续着自己的增长逻辑，而港交所二次上市似乎是微博重新定义下一阶段发展的关键节点。 微博的未来会怎样？ 具体如何走，我们拭目以待。 图片来自视觉中国。
本文数据来源于微博公告、Wind、深燃等。
