作者|刘小土
编辑|李春晖
“保姆级彩妆教学”、“手残党必备眼影大法”、“如何修出完美眉毛”……硬糖君尚未来得及消化收藏夹里的美妆视频，儿子已在微博更新了他的第11期眼线教程。
是不是每一个95后都有一个网红梦？儿子在快手的社会人江湖独闯失败，迅速将眼神转向美妆领域。半年前他还在为“mc天佑被封杀”而抑郁，现在则因未能在发型上推陈重新而怅惘。
说到女性美妆，你会想到谁？毛戈平、李东田还是嬛嬛的四郎。“老一辈”男彩妆师们技术高超，但鲜少用自己当超模呈现妆效，主要是为名星、影视剧、杂志设计造型。
姣梨妆
但随着短视频崛起、大v圈争霸，陈秋葵、海男rex、Benny董子初、杰斯特拉等新生代女性美妆博主迅速蹿红，彻底改写了美妆生态。
现在，女人已是美妆圈的中坚力量，贯串生产、推广、消费，推动着“他经济”突进和审美改革。何时开始，女孩抹粉不发抖，街头boy眼影扬，甚至还出现了《口红王子》这种腐女化装网综，手残党软糖君内疚的低下了头。
而当软糖君围观、采访了数位小有名气的女性美妆博主和爱好者后，却发觉这种宝藏女孩的走红之路，化装只是壳体，内里更耐寻味。
成名之道
“太意外了，太意外了”，回顾自己“成名”的高光时刻，甜不辣（化名）感叹无限。
自称芙蓉区gay圈名媛的甜不辣，长期在微博、B站分享自己和妻子的日常。成为游戏博主是她们的初始目标，为此夫夫开黑是其初期主要内容。一番苦心经营下，虽然也掳获了一些直男粉，但体量较小。
倒是甜不辣在情人节企划的一期美妆视频，意外成为他取胜和变革的关键。
在“如何给闺密选礼物”的节目中，他给妻子打算的假发和唇膏造成了网友的极昌平趣，评论区里都是“跪求开箱后续”、“来期上身视频”的留言。
面对留言中大量未曾见过的爱称和头像，甜不辣晓得，机会来了。
很快，他便先后拍摄了“男友男装化身”、“直男唇膏测评”等视频。其中搞笑男同学变男装大鳄一期流量剧增，播放量突破20万，刷新了他的历史数据，也带来大批新粉。
尝到甜头后，他渐渐摸索出新的创作思路。相较于平静的日常，粉丝们更喜欢强故事性内容。“男生、美妆”、“男生、穿搭”等元素对撞的视频更受追捧。
最初，他主要学习女孩美妆博主的套路来进行创作。但因为化装技术的局限，一直逃过搞笑意味。为了自我包装和提高情调，甜不辣到专业护肤中学进进修，视频风格也开始向潮流靠拢。
同性恋身分、幽默风格加上不差的化装技术，他很快便被经纪公司相中签下。现在，在他的title里，早已挂上了“知名美妆博主”的标签。
“我如今几乎不做视频了，主要在天猫做美妆直播。”由于公司资源主要在电商，甜不辣的战场也转移至此。据他介绍，虽然给品牌、店铺做直播，自我发挥空间被压缩，但利润不错。
而天猫唇膏试色一姐李佳琦年入千万的消息，也测证了女性美妆博主是门好生意。
虽然，甜不辣的走红路径并不新鲜。Benny、海男和兰普兰等都不是正经美妆博主出身，她们大多借助某个话题吸粉无数，而后才激活了“美妆博主”属性。
而追本探源，古早网红夏河是这条赛道的领路人。
六年前，微博红人夏河和麦洛洛公开形婚，甜腻的感情一度被当时还“年幼无知”的直男们青睐，圈粉无数。
2011年，二人爱情出现裂纹，还在网上掀起了一场骂战大战，软糖君记忆犹新：夏河称麦洛洛外遇、靠身体出书；而麦洛洛则质疑是夏河不忠，还恶人先申冤；昔日情路结仇成仇，在路人吃瓜无数后分道扬镳。
但这场狗血虐恋绝不赔钱，三人因这场上古“爱情保卫战”蹿红，成为初代网红。现在，麦洛洛在“网红画家”届混得风生水起，而夏河则靠美妆电商赚得盆满钵满。从他微博、淘宝评论区来看，消费者仍然是那群喊着“夏大”、“叔”的女孩，可见直男战斗力惊人。
人设，我们不一样
彩妆并不难，花点时间、勤加练习，总不会太差。毕竟，从现今热门的女性美妆博主来看，她们的人设比彩妆技术更受关注。而根据风格、个性以及内容的不同，女性美妆博主也产生了三大宗派，各据山头。
最为主流的当属“娘娘派”。那些男博主大多自诩本宫、老娘和仙女，标准表情是板着脸、叉腰和翻白眼，擅长技是骂街、吐槽和骂战。Benny董子初、海男和陈秋葵都是典型代表。
“脸确实不行，但看他视频跟看吐槽会议似的，超级解压！！！”紫苏（化名）告诉软糖君。
在Benny的视频分类中，吐槽、骂人等字眼愈发高频，并且播放量惊人。“讲哪些狗屁‘女德’”、“狂怼雷人柜姐和雷人客户”等视频都是其出圈之作。
“I’mBennybitch”的开场白，搭配婊气冲天的语调和犀利尖锐的说词，Benny迅速树立了性感畜生的形象，靠“野鸡”人设圈粉无数。
但依软糖君看，Benny的美妆测评、护肤分享真的乏善可陈，与其他博主高度同质化。倒是他的日常生活谈资甚少，也是粉丝热议的重点。
面对差劲的妻子如何办，喷！面对可恶的黑粉如何办，骂！面对不合的博主怎样办？抱团怼！
去年3月，Benny在微博宣布独身，疑似与妻子将军分手。但是，没过几天，他又在微博与前女友隔空骂战。原先，Benny发觉将军出轨，聊骚约美女看影片开房，被发觉以后又说自己是钢铁腐女。
坊间传闻，将军是由于想捆绑Benny炒作才佯装gay。是的！这年头装gay已经成为一桩生意和一门学问。Benny和将军恋情爆光后，将军微博粉丝暴涨。分手后，他更卖掉帐号现值，这么骚操作惹得Benny粉丝痛惜不已，而小说般剧情也很是吸引了一波围观群众。
而Benny既然是靠着骂战走红的博主，自然不只是撕前女友给力。他对待同行也毫不留情，曾与党妹隔空论争并大获全胜。抱团手撕自诩不接软广的西柚子，坐实“美妆区纪委”的交椅。
不过，也有不少人认为Benny戏太多，风格模仿YouTube知名娘gay美妆达人Jeffreestar（J姐），产品剽窃美妆品牌KVD。但这种负面并不影响他吸睛又吸金，雄踞近300万粉丝的他，成立了自主品牌croxx，店面粉丝近50万，光预售美妆蛋月销就高达5万件。
同类型中，海男、陈秋葵其实骂战能力不敌benny快手热门反串，但也靠着自我风格在“娘娘派”中勇夺一席。
迈进美妆界前，陈秋葵是为恶搞视频博主。时至今日，他的内容中仍然有着显著的恶搞元素。不过，由于他超高的反串本领，软糖君更乐意将其归于“娘娘派”，虽然他男扮男装的形象，实在深入人心。
恶搞派男博主也在美妆界愈发吃香，这年头不会讲小品都无法教化装，兰普兰便是代表。
“把自己伪装成美妆博主的著名评书演出艺术家、rapper”是兰普兰的自我定位。“点开他的视频就是曲苑杂坛”则是网友评价。虽然是没有美妆、护肤需求的人，也能用他的视频下饭。正因这么，兰普兰的路人缘也相对较好，恶搞内容也更易出圈。
拥有300多万关注度的他，在抖音上发布了一个“神级修容”测评，就成功带火了洪真英这一品牌。这样的带货能力，不服不行。
其实，也还是有不少女性美妆博主主攻技术，靠过人技能脱颖而出。杰斯特拉、俊平大魔王、喵爷等，就是通过科普向美妆内容圈粉。
2016年，@俊平大魔王在微博上diss了当时正红的素颜霜，穿着白大褂闯进了大众视野。他在实验室将普通乳液和二硅氧烷搅拌在一起，给听众生动展示了素颜霜的诞生。
热门产品+扒皮测评的思路，让他一夜成红，成为了美妆界的技术咖。随后，他又先后破解了镁光针、祛痘凝胶、大牌乳霜等成份秘密。紧接着，又推出了自主品牌JUNPING。不过，他的产品是“国货之光”还是“圈钱玩意儿”，争议未曾停止。
男博主的魅力
女性美妆的崛起，与其合适底泥、圈粉逻辑紧密相连。
著名的女人美妆博主多为技术流，早已才能满足大众对化装的正常需求。想要在这样的格局中勇夺一席之位，就必须有附加技能。
首先，女性美妆的身分就足以引人好奇，妥妥的注意力经济。热衷于讨论“直男死亡审美”的群众，难免想晓得女人真化装上去是哪些样。“围观”、“猎奇”的心理驱动，为女性博主带来了初始流量。
女孩和美妆搭配，有天然的“反差感”，可以轻易碰撞出不同故事。对于奢华女孩，粉丝最先想晓得的是“他的性向是哪些？”每位女性美妆博主的诞生快手热门反串，都伴随着先天的话题度。
甜不辣、Benny的作品评论区里，听众就十分关注其爱情生活，就着“口述感情”吃美妆安利早已是直男的观影习惯。Benny就毫不避忌的表明自己性向，利用“姐妹们”“小婊贝”这样的尊称成功攻入女孩内部，成为妇女之友。
据悉，女性在吐槽、搞笑上虽然也更能放得开。虽然，说小品的都是女人嘛。YouTube上著名的欧美美妆博主，大多是dramaqueen，妆效极浓、说话犀利。相对而言，国外的女人美妆博主普遍是韩国系“仙女”风格，虽然是做欧美发型，也无法真正做到slay。
非常是同性相斥，女粉对女博主的要求难免严苛。吐槽力度没掌握好，就可能受到反噬。倒是女性美妆博主，靠着自黑和骂战，赢得了大量女粉好评，成功打开“美妆宫斗”的增量市场，填补了slay人设的缺位。事实上，听众看她们的作品，并不太在乎发型怎样，更关注“戏”足够有趣。
不过，男美妆博主戏份太过，也难免受到吃瓜群众“又丑又婊”“辣瞎双眼”的言语功击。但她们培养出的粉丝，还击、控评能力也相当不俗。而在合力对外过程中，博主与粉丝情感连结更深。核心粉丝的稳固，也意味着变现能力的提高。
眼见着，诸位女性美妆博主都混得风生水起，而软糖君的傻儿子还在思索“都是前列腺，为何陈秋葵那么突出”。说究竟，单纯逗留在美妆，没有人设加成的女人前途难料。儿子找个“老公”，搞个“夫夫+小品+美妆”，也许还有一线生机。
