作者|明明
又一年，爆竹烟花嘶嘶发颤，旧历春节带着新的希望如期而来。剪窗花，贴对联，逛灯会，发压岁钱……春节是独属于中国人的甜蜜与羁绊。跨越千山万水，只为与亲戚团聚在年夜饭的桌前。
正如全网刷屏的快手圣诞短片《回家过节》所描述的一样，在回乡的旅途中怎样伸开右臂，去拥抱陌生人和萨摩，妻子和家人。“因为别离太久，由于想念太重。当我们给彼此一个大大的拥抱，这就是最好的年。”
来自不同省份和代际的人们，共同分享着关于节日的十几年集体追忆：晚会上的赵本山、赵丽蓉相声怎样成为精典，一首《常回去瞧瞧》风靡大江南北的场面；互联网时代盛行后，各大平台的红包大战；去年总台晚会沈腾、马丽的相声《坑》，以及那首唱哭无数人的《是父亲也是母亲》：“放手若果是一门功课，父亲一生没考过。”
新年年年过，怎么寻回年味，将年过出新意，却逐渐成了一桩难事。年能够怎样过？在新年内容领域有着常年布局的快手，交出了自己的完美答卷。
在快手，天天都花式春节：被“承包”的浓厚年味
去年无疑是一个特殊的节日，许多家庭两年来首次实现团聚，家乡和亲友显得“熟悉又陌生”。另外，不少地区放爆竹、逛灯会等典礼感不再，童年记忆不复存在，诸多网友纷纷慨叹“为啥年味淡了”，这一话题甚至登上热搜。
到底哪些才是真正的年味？基于对用户“渴望寻回年味”的洞察，以及过往“云娱乐”积累的丰富经验，去年快手整个节日活动重在加强年味气氛，呈现出玩法创新、仪式感、长线化、全景多维等特征。在快手，天天都是节日、天天都春节。
当许多90后80后惊讶于自己小时候的晚会记忆不再时，快手用户80后西北男孩@狂躁涛哥便以1:1还原“春晚活化石”蔡明老师，28次登上总台晚会的全部造型，制造出浓厚的年味“情怀杀”，并引起贫道评论据赞。
《快手一千零一夜老铁团拜晚宴》（以下简称“铁晚”）便创新地将舞台塑造为“村口会堂”，从舞美设计到接地气的主持形式，再到节目编排，都令人耳目一新，重在指出“年味”。不仅有程潇《如梦令》唯美如唐诗的国风舞台、INTO1高燃的唱跳场面，更有人间真情显露的时刻。杨迪父子与猪肉西施@郭柳玲父子、保安小兄弟@阿敏与啊波从不同的视角诠释《一封家书2022》，替不能回去的自己和广大网友，唱出了“每逢佳节倍思亲”，而杨迪告诫母亲：“不要再通宵追剧啦，多出去转转呀。”也让无数听众听得热泪盈眶，在这个团圆成为大主题的节日节点，年味其实就是这份乡思之情。
大年初二奏响的“快手想见你新年K歌会议”（以下简称“想见你歌会”），则是以约请老铁投票点唱，决定K歌次序的创新玩法，直击不同音乐爱好的圈层用户，通过直播互动方式，塑造出大V、普通人、明星聚首在主题包厢，同high同乐的沉溺感体验，复刻春节期间K歌的典礼感。
在快手，春节的快乐不仅仅是一时一刻，而是长线化、常态化覆盖整个月。从小年夜的铁晚，到民乐大咖带来的云上乐宴独奏会，到“想见你歌会”，陪伴用户在不同阶段升级不同的娱乐体验，情感共鸣经历了逐渐积累到爆发的过程，让年味持久延续。
过节的快乐也不仅仅属于年青群体，更属于全年纪层，是全景式、立体多维的。平台的“云上灯会”用剪纸、面塑、竹编、织绣、木艺等手艺塑造出“手艺市集”，凝聚了湖南青水畲族乡“打黑狮”、广州舞狮舞、东北大秧歌、江西崇义傩舞等各地不同特色的庙会和民俗演出，保护并弘扬传统民俗，呈现历史文化和非遗传承，带来热闹亲切、有传统感的精神文化生活。
“看大片过大年”的快手放映厅，提供近三年国庆档大片、历年总台晚会，首映热卖微短剧和记实内容。农场模拟经营类小游戏活动《我在快手有块地》，官号带头“整活”迎财神连麦六大千万主播送福利。“瓜分20亿红包”活动更是掀起了一波又一波“玩在快手”的高潮，用户通过抽兔兔币和玩小游戏获得兔兔币，合成中级兔兔，得现金红包；通过“家年华”活动，就有机会抽百万，还有限时红包抢不停；大年初二到初七每晚88个红包拿到手软。再者还有集福卡、拉人组队抢财神、拍圣诞视频闯关、跳一跳小游戏等多种新奇红包玩法，平添了趣味互动性和喜庆感，为用户带来丰富的“年味”娱乐活动。
由此，我们也就可以回答开头“什么是年味”的问题。年味来自于记忆的复苏和传统的弘扬，也来自于天南地北聚首的喜悦快乐快手什么时候能热门，更来自于形形色色的情感链接。
快手之所以还能塑造出浓厚的年味，正是由于关注到了节庆气氛的每一个层面，用互联网思维对春晚、唱K、庙会、玩游戏等春节期间传统民俗进行了再重构，将每一种玩法线上化，因而打破时空场地枷锁，为每一个没能充分体验年味的用户带来了年的温暖。
铁味与人情味：快手在过一种很新的年
假如说花式创新玩法让春节过出了新意，这么快手所独有的“铁味”，则为节日活动赋于了灵魂。
“铁味”凝结着快手独一无二的老铁文化，是饱含生命力的，同时也是接地气而诙谐的。宏大叙事之外，平凡繁杂温暖的细节最容易唤起广泛共鸣，而这正是快手的日常。基于平台不断产出的原生爆梗、爆款内容、爆款达人，刷屏的差别化团拜年会得以诞生，铁晚是平台社区气氛、社区文化的具体呈现，更是快手平台文化自信的最有力的彰显。
从“奥力给大爷”录制概念片《啥是铁晚》、“广发英雄铁”“花式接铁碗”“铁人三项”等前期筹办，拉拢迪丽热巴、岳云鹏、时代少年团以及“奥特曼”等奢华卡司，到整个内容企划，舞台布置，都注入了浓厚的“铁味”。
达人普通用户与名星登台，摇花手与Rap共存，雅俗共赏，正如传统美女范世琦、何洛洛与恶搞美女宋木子、tangoZ在《村口大女孩》中带来的广场舞争霸。又或是电焊工人组成的火花乐团，与女团INTO1一起带来的江湖侠义感爆棚的《天涯》，那些都让其内容有别于传统晚宴，带来饱含烟火气的年味。
铁味也意味着恋旧和义气，过去一年的“文艺复兴”热潮早已证明了怀旧的能量，“铁晚”和“想见你歌会”提炼出最具有代表性的时代符号，用一波又一波情结杀制造出高潮。
铁晚的舞台中，不仅演出者多是在快手站内备受喜爱的达人，节目内容也均为快手站内原生的优质内容或出圈爆梗，例如开场节目《嘿！兄弟》的改编融入了“我是湖南的，广东保山的”等站内年度热梗，让老铁感遭到被注重的温暖“年味”。
而“想见你歌会”的节目则全是由老铁投票选出的，歌会直播昨晚，步入每间KTV包房的次序也是由互动区的实时评论决定，快手“实力宠用户”，将涵盖告三人《爱人错过》、徐怀钰《我是男生》、张韶涵《隐形的翅膀》、陈慧娴《千千阙歌》等两岸三地，不同年代的金曲和代表歌手，用音符带观众一键穿越回自己的青春时光，带来一波浓郁的“年味”回忆杀。
更深层次地找寻“铁味”的内涵，正如“铁晚”三大篇章“看见烟火”、“万象人间”、“欢喜相逢”所抒发的一样，铁味立足于快手的“市井文化”，和关注每一个普通人的社区气氛，最终指向的是人与人之间的亲情牵挂，即人情味。
“星素登台”在去年的铁晚，被赋于了更多的“关怀、暖心、致敬”意味，周晓鸥、罗琦和摩托车友们独唱《逆战孤勇者》，蕴涵着对上海爆发山火期间、摩托车增援大军的致敬，货车司机和民谣歌手张楚共唱《蚂蚁蚂蚁》，对广东洪水期间、卡车司机增援大军的致敬。平台让这些“无名英雄”站上舞台C位，暖心人情味让所有冰凉成见平息，击中了每位人心底最厚实的地方。
老舅@宝石Gem通过舞台秀的方式诠释《送情郎·东雪》，一句“让我对着爹妈叩头一拜”，击中了无数异地过新年用户的泪点。“云上灯会”上线了#我故乡的年、#召唤兔年、#春节这些事、#求求了神仙们、#圣诞就该听这个，五大年俗擂台赛，在评论区引起了无数乡思之情，人情味成为快手建立差别化特质的根本，构建出“一种很新的年”。
上述玩法，全面覆盖看、玩、逛、聚等多个层面，一站式满足各年纪层用户，拓展增量市场；节日步入互联网时代，平台节日玩法日渐同质化快手什么时候能热门，快手以短视频、直播等内容方式平息地域鸿沟，填补游子遗憾，满足用户对娱乐内容的个性化需求；
在塑造节日活动的过程中，平台创造出独家优质内容，提高用户情感黏性，为行业带来了短视频平台下半场内容升级的创新示范；其IP影响力不断提高，也有利于牵手商业伙伴，共同探求创新的品牌营销模式。
为何说快手是最有体温的平台？
事实上，“上快手，过新年”正在成为各地网友的普遍共识，与年复一年的习惯。
《快手2023CNY用户数据报告》显示，对比2022年CNY前同周期，80后及以下年青用户在CNY期间活跃度急剧提高。其中80后女性用户规模占比超15%，节日期间同比增速近20%，80后男性用户规模同比增速也达到14.4%。日均新增短视频规模同比CNY前下降30.1%，环比下降27.7%，播放总数、人均点赞评论分享量也有很大提高。这足以证明用户强烈的情感黏性和互动热情。
《2023快手节日数据报告》显示，截止1月20日，“兔兔大合成”游戏合成的狐狸总量超过22.5亿只，“叠兔兔”通关人数最多的城市前三名是天津、石家庄和西安；“跳一跳”活动累计跳跃次数高达188亿次；“供财神”活动累计组队PK次数超过4.6亿次。在“家年华”直播活动中，上海、长春、哈尔滨成为快手红包活动的热门参与城市。这从侧面反映出用户对互动小游戏、红包活动的“上头”。
据悉，快手与总台晚会连续三年合作，不断筑牢“上快手看晚会”的用户心智，而快手“一千零一夜”也早已成为最有影响力、最具社区文化知性的平台年会IP，再加上每年元旦专属活动不断推陈出新，内容供给丰富度和用户创作意愿大幅度提高，塑造出6亿人的数字市井社区，共同产生了“快手与节日强绑定”的公众认知。上述积累与洞察，成为快手成功塑造节日内容的基础。
作为中国人最重要的节庆，节日被赋于了温情、团聚等众多深层次涵义，凝结成不可取代的情感符号。快手将视线投向每一个普通人，为社会注入温暖正能量，彰显出平台的人文关爱和社会责任。
从根本上来看，快手节日活动是平台“平等普惠、真实向善”价值观的具体外化，在快手能见到最真实的人间烟火与情感体温，这也是许多用户选择每晚刷快手的诱因。
不妨期盼，这个最有体温的平台，下一次规模化春节活动的到来。而在此之前，可以确信的是，还将有更多的刷屏爆梗在此诞生，打造着、并且成长为网路文化的一部份。
