内容作假，流量虚涨成为了探店行业的常态。
为了让作品数据更好看，违规买粉、买赞，似乎成了探店博主之间不成文的规定。
“博主涨粉到一定程度就可以提价，所以大部分人就会买粉丝，不过当所有人都涨粉了，也意味着谁都涨不了价。另外，很多人也会买赞，因为店家都喜欢赞多的，那没买赞的人都会很狂躁。”博主小葵透漏道。
据锌财经调查，小红书平台目前有三种刷赞形式。
第一种是机器刷赞。淘宝、微信上有专门做这些业务的店家，机器赞的价钱在0.3-0.5元一个，但是这些方法很容易掉赞，大概只能保留15%-25%。
第二种是人工刷赞。商家创立了水军工作室，养一批人和帐号，可以模拟真人点赞，这样一个赞的总价为1.8元左右，每天可以刷30-50个，好处是比较稳定，不容易掉赞。
第三种是加入一些小红书互赞群。群内成员每晚会互相点赞、评论，这种方法成本相对较低，但起效慢且数目有限。
买粉方面也有类似的业务。根据天猫上某店家报价，增加一个粉丝的总价为1.1-1.2元，每天可以降低50个粉丝左右。
某店面提供的小红书刷量价钱
不过，博主想要买粉、买赞显得越来越不容易了。
随着社交平台的监管机制逐步建立，用户IP地址、停留时间、设备、追踪链接等信息就会成为检测重点。平台方会评估每位用户的粉丝、点赞是否异常。
去年12月以来，中央网信办针对刷量增粉等行为，开展“清朗”专项行动，力图严打网络水军，这也促使买赞买粉的产业链日渐紧缩。
网信办官网截图
此外，市面上还出现了职业代写笔记的生意。一些博主或MCN机构会急聘写探店笔记的兼职，一篇笔记根据字数，报价在30-100元不等。某位前MCN的工作人员表示：“一般机构会提供须要的信息点，写手展开描写就好。其实蛮离谱的，写的人根本没去过这些店。”
当问及是否会存在写手写不出“笔记”时，该工作人员补充，如果没思路，可以去抖音、小红书上翻翻他人的笔记，洗下稿子。这种探店笔记差异不大，没人在意是不是原创。
凭借作假的点赞、低质量的分享，就赚得盆满钵满，探店生意未免太好做了。
乌烟瘴气，成为外界对探店行业的描述。
探店博主的“生意经”
在一年前，原本只是想记录生活的小葵，在小红书上发布了第一篇探店笔记，随后便始终保持着更新。渐渐地，小葵发觉自己写的笔记粉丝数和阅读量在不断下降，便开始有店家主动私信她来寻求合作。
目前，小葵的小红书帐号粉丝早已突破3千，一次推广费用在几百元左右。但她表示自己的粉丝体量和推广费在探店博主中并不算多，小葵告诉锌财经：“在小红书平台上，将近2w粉的南京地区同类型小吃博主的私人报价可以达到2500元。”不止是北京，像是上海、杭州等一线城市的报价就会相对较高。
按照这个标准，探店博主轻轻松松便能达到月入过万的水平。上述情况，仅针对小红书里小吃领域的图文博主，不同平台、领域及探店方式就会成为影响推广费用的诱因。
在收集资料与走访中，锌财经获知，平台与平台之间的报价也存在差别，一个粉丝数达到45万的微信公众号，其头条位置开出的推文价钱在3万元左右。另据开草莓财经报道，在抖音平台上，一位粉丝数目在10万左右的短视频探店达人，一条视频的商务报价在2500-3000元左右。
事实上，商家给的推广佣金仅仅是探店博主的变现形式最常见的一种。在这种交易中，除了店家、博主之间，可能就会涉及到平台方。
首先是资源置换，简单来说，博主才能免费体验店内项目，结束后为其店面宣传。在某急聘平台上搜索“探店”职位时，一家MCN公司就把“霸王餐”等字眼放到岗位名称中，并在职位详情一栏中提及：“粉丝数高于最低值只提供霸王餐体验，不提供任何佣金。”此类变现方式常常面向的是尾部的素人KOC。
Boss直聘截图
而针对中头部的探店博主而言，除了攫取最直接的推广费用，还存在一部分平台分佣费用，即为常见的CPS模式。以短视频平台为例，在发布探店视频的同时并附上店家的团购链接，每当消费者通过此链接达成交易后，博主即可获得相应的佣金分成。有媒体称，博主可获得的佣金是成交额的10%左右。
如果能做到背部博主的水平，变现形式也愈发繁杂。除了上述几种类型以外，一些博主还可以通过直播间打赏、带货，以及跨行业做品牌广告的方式变现。
无论是尾部的KOC还是腰部的KOL，探店博主的酬劳，远远超出普通人的想像。
探店正在丧失信任
“被骗了。”这是从小红书慕名而来的老饕西西，在吃完这家韩料店后的第一体会。
照片与食物严重不符，食物的份量、种类与肉质，都与小红书笔记上相去甚远。“关键是没地方说理去，你即便去吐槽博主虚假宣传，博主也可以说每个人的口味不同。”西西吐槽道。
小红书上，一张张精致摆盘、滤镜加持的小吃图片，再配上“嫩滑”、“酥脆”、“奶香”等极具画面感、生动的文案，令看客们很难不动心。而当老饕亲自去店里尝尝美味时快手买粉丝是真的吗，却可能大失所望。
在小红书平台上，搜索“探店”一词能弹出近1448万篇的笔记，而与“探店”相关联的“探店踩雷”笔记却也有54万多篇。消费者们对于探店的信任，正在逐步消失。
小红书截图
“不好硬说好的情况太多了。”博主小葵向锌财经透漏。这本质上还是广告商业行为，博主们为满足乙方的要求，会对于店面的服务进行一些“美化”，便容易出现名不符实的情况。而消费者在上过一次当以后，对于这样的探店内容会愈加慎重。
被劝退的不仅仅是消费者，还有一些在想要入行的围观者们。
探店这些方式虽诞生于微信公众号发家时期，实际真正迎来行业风潮却是在近两年内。伴随着短视频的盛行，这样低成本、高回报率的职业看似十分迷人。
而这部份冲着行业利益奔来的普通人，却常常被现实打趴下。如果在零基础、不想签约公司的情况下，想要成为一个小有名气的探店个人博主并不容易。
一些打着“零基础”、“包教包会”口号的培训课程急剧诞生。经锌财经调查发觉，培训班一般会给出三个月的时间，有一个完整的营运团队帮你从人设、内容创作、数据等方面入手。“只能保证1000个粉丝量。”这位自称“专业营运培训师”介绍服务时说道。打造一个流水线式的博主帐号，而帐号本人须要付出8000元到9000元不等的培训金额。
小红书个人帐户三个月营运费用
这种“先割为敬”的培训班，让多少普通人的探店博主之路倒在了起跑线上。
探店行业，被视作一块巨大的面包，新人涌向，利润优厚。然而快手买粉丝是真的吗，尚未解决的监管缺失、行业混乱等问题，让“踩雷”的消费者对探店评测心存怀疑，也让想要入行的新人，犹豫不决，驻足逗留。
