文|陈三
治理饭圈的风很快就刮到了网红圈。
网友纷纷表示“大快人心”，产生鲜明对比的则是，网红们的“叫苦连天”。
日前，凭借骂街收获千万粉丝的“铁山靠”哭着向粉丝无限期挥别，宣布退网。
“我家粉丝去你那带节奏，大家别骂他”。
“我想以哪些样的形式跟兄弟们道别，但如何想也想不出。”
“万一有三天能播的话，待会儿再跟你们说。”
一场极为流连的休刊典礼，尽是艰辛和委屈，矫情的语言和不舍的表情是整场直播的主色彩。
但是回看之前靠着措辞犀利、污言秽语的画风走红，“窝嫩叠”、“摸猫”、“邦邦两拳”，他有着自己最为得意的流量密码。
可虽然明智的选择退网躲风头，活脱脱掩藏不了犯下的“黑历史”，也逃不过官方的“一纸封杀令”。
另一靠着蒙蔽、恶心的行为，博人眼珠出位的郭老师，也在更早的时间段被踢出了网路大军，全平台帐号遭封禁。
其实，前期挑战权威迎来的名气，后期必定遭到权威的当头一击。
“装疯卖傻”的卖丑粗俗行为必将成为过去式。
网路也该“清净清静”了。
可令人不解的是，为什么这么颠覆三观的恶行会遭到大批人的青睐和喜爱？审美疲劳后，莫非流量的尽头是粗俗、粗陋的文化？
现在湖面虽已回归最初的平淡，可海面下仍在“暗潮奔涌”。
01
短视频不止有，“清流”更有“恶流”
“你回去你必得湿疹，你必烂××。”
“不晓得是那个小猴娃子敢跟我作对。”
“我希望你天天抑郁，夜夜抑郁啊。”
一则十分钟左右的短视频，满是狠话和脏言秽语，“C语言大师”的功力曝露无遗。
我们细数了一番，整则视频中tm有18个，卧槽、卧槽等等其它不雅成语共有28个，污言秽语满屏飞，震碎着大众的认知和三观。
但是就是这样一个“出格”的视频却引起了574万的播放，一冲成为热卖。
意外的是，风波的开端，远没有想像中的多么“新鲜出奇”。
“哥们儿，不是我说你也太××损了吧。”
“我这进去我就买了个药，三分钟不到，你就把我共享电动车给我骑跑了。”
不拖泥带水，没有任何铺垫，就如此直接的奔入了主题。
奇特的是，狭小的情节设计，过分浓厚的演出痕迹，满屏的叫嘘声，虽然在约束这么严厉的关口，仍被推出了极高的流量，的确令人不解。
但里边不乏清醒的网友。
“就你这就看下来一个地方人的素养。”
“在公共频道不注意言语还是很让人讨厌，倘若是自己骂骂就行了，虽然是公共场合。”
“现在脑袋缺根弦的人，家里没饭吃的人是真的越来越多了。”
“你是C语言大师吗？”
可越是厌恶，视频越是升温，出现了“越骂越火”的奇特现象，UP主在营造的气氛之下不断雄鹿。
网友的味觉在调和之下显得分外的大度和包容。
类似“观感不佳”的短剧，抖音一则搞笑抢劫的视频亦是这么。
一女子趁着香蕉店家背过身找零钱的缝隙，鬼奸猾祟的进行着偷荸荠的勾当，路人急剧仿效，品质和行为十分恶劣。
“真的不应当拍这些视频，男孩看见会学。”
“这样不厚道。”
“这么贪心的人都有。”
下边的网友在认真的“教育”。
其实，UP主们并不在意“这些声音”，仍在不断的在挑战大众的底线。
近日，抖音一则主题为“你的死党是哪一种？圈她下来反思！”的视频，视频饰演者为两个五大三粗的女性，画着淡妆、带着假发、穿着男性的服装，操着怪腔怪调，上演友谊姊妹花的情节，常常翻着白眼、扭捏的虚伪一番，借此来调动气氛吸引眼珠。
拙劣的唱功，难受的画风下，每一帧都在勾引着大众猎奇的神经。
相同的反串情节，抖音上另一拥有400多万粉丝的UP主，剧情设计亦是这么。
“把你的钱给我，把你的车给我，之后在你的房产证上名子加个我，我要的真不多。”
长得眉清目秀，一表人才的女子，却穿着紧身裙，矫揉造作的向正干劳作的父亲撒着娇。
妩媚爆棚，令人反弹墨镜，倒尽食欲。
类似难受的剧集并不仅仅这般，另一则雷人的视频，视频中两中年男女一本正经的在超市进行着所谓的“约会”，时而比划时而推拉，标题显眼的“好不容易约了个小三被捉啦”的字眼，在拉拢着“顾客”，极为耀眼。
其实，低级趣味的伎俩，成了这种UP主的砝码，从毁三观到没三观。
但是令那些UP主上演雷人剧情的则是，不断扩容的赛道和不断做大的面包，同款的剧集视频几万到几十万的点赞，数千的评论，显示着这条细分赛道的火爆。
按照艺恩咨询数据，2020年中国短视频的市场规模达到了1408.3万元，并保持着高速下降的姿态，预计2021年将接近2000万元。
庞大的市场红利面前，视频制做者们争相使出“看家本领”，产生了一道格外显眼的“清流”，不断吸引着粉丝和流量。
02
为什么深受网友“偏爱”？
视频UP主的“捣乱”现象层出不穷。
相比正经视频UP主，现在粗俗、恶心的剧情视频成了另一种导向，疯狂的获取着关注和流量。
明明令人不耻，但却能站上“顶流”的位置，深受“宠爱”，跳梁小丑轻而易举就登上了大雅之堂，堂而皇之的上位。
现在渐次生变的短视频平台，虽已结束了初期的野蛮，但早期的流量密码并未因而改变快手热门反串，视频平台依旧充刺着各类“另类”恶俗的剧集。
“林子大了哪些鸟都有”，用此总结能够恰到用处。
可见，监管趋严之下的短视频，虽卖丑文化不再张扬，但类似的没有营养，粗俗博眼珠的短视频一直以另一种形式存在，在网上横跳，搅乱着短视频平台的一池清水。
可困惑的是，这种越是奇特越是另类的剧集视频为什么越遭到“偏爱”？
考量症结，网友们对于那些不合时宜的现象愈发的“看重”不外乎这种诱因。
一方面，在于大众对于审丑、猎奇的愉悦。中国社会科大学研究社院法学博士孙永兴《新媒体风波：机制、功能、法律规制》中剖析，受众在“审丑”中“越痛恨越青睐”，“既喜欢看，看完又要骂，在满足自己偷拍欲望的同时又发泄心里的厌恶，觉得只有发泄自己的厌恶能够获得自我肯定的快感”。
一众特立独行的UP主迎合了受众的“鄙视”心理，借以出圈也成为了预料之中的事情。
另一方面，土味视频的热度未曾溃散，下沉市场的声音常常更具有代表性，无论是挣扎在城市清寂的白领还是逃不出乡村的男男女女，都很容易成为其受众。
按照艺恩千帆发布的《中国短视频行业年度盘点剖析2018》，短平快的“土味”文化受众中，35岁以下用户占70.9%，标志性特征为受教育程度低、收入水平低、经济上不充裕。
循规蹈矩的生活繁杂中，开掘出装疯卖傻真实生活的视频，正彰显了部份底层人“想做又不能做”的心理诉求，观感上的共情令其成为了这种视频主们的忠粉，宣泄着内心的疯狂。
从以上维度来看，这种“不伦不类”的UP主出圈其实就在乎料之中了。
可打着“标新立异”的旗号，刻意添油加醋，不断刷新和挑战大众世界观的小剧情视频，愈发遭到网友的青睐，实在是太不应当。
03
短视频平台对待，“越轨”行为为什么这么放荡？
短视频热潮的崛起，流水线“造星”成为了可能。
任何的行为都能弄成才艺，大肆的发挥、展现，弄成个人特色，吸粉、造粉。
谁拥有了流量密码，谁就有了致胜的法宝。
在此之下，粗俗的剧集视频仍“死性不改”，在擦边球边沿试探。
足可见，治理的力度仍需继续提高。
但是对于视频平台而言，这种靠着粗俗、奇葩的门路深受万千的宠爱，的确有违常理，相比靠着真能耐喝水，这种人确实走了捷径，可对待这样蒙蔽的行为平台为什么能这么放荡？
细究缘由，平台有着自己的生存法则。
网友的评论直截了当的点明了那种不说的秘密。
“说究竟还是像抖音之类的平台想挣钱，要挣钱就要靠这类型的人来收割。”
“各个平台为了一己之利，毫无限制地为一些丑恶低俗之流搭建平台。”
回看那些不入流的UP主，号称审丑界“顶流”的郭老师成名于快手、活跃在抖音，快手粉丝233万，抖音粉丝高达700万，农村摊贩giao哥，快手粉丝600万，抖音粉丝300万。
巨大的流量池背后似乎有着看不见的利益之手在推进，在助长“越轨”的平台视频主发育成长的同时，另一方面，也显漏出了自身些许的窘境。
去年6月，第九届中国网路视听会议上，腾讯总工裁、在线视频首席执行官孙忠怀痛批低智洗脑短视频像猪食，一时间“短视频猪食论”登上热搜，也将长短视频之间的博弈推向另一个高潮。
而在之前的4月，短视频行业频频因为版权侵权，遭到包括腾讯、爱奇艺、优酷等长视频平台在内的70多家影视传媒单位、500余名演员发布的联合申明，喊话将对短视频侵权行为采取维权行动。
一时之间，短视频平台被推上风口浪尖，深受熬煎。
摒弃长短视频的互博，各玩家之间的生存恐惧始终是台面上的话题。
“短视频第一股”快手去年8月公布了2021年Q2的财报，上半年快手收入361.6万元，环比增42.8%，经调整巨亏净额96.9万元，环比扩大54.2%。
在快手APP用户粘性上也在56%上下浮动，并没有显著的下降。
相比上市时的万亿估值，现在4081亿的总估值，估值急剧缩水的同时，展现的是企业高光后的宫缩。
去年3月快手热门反串，在港交所二次上市的B站，8月发布2021年Q2财报显示，二季度产值44.9万元，环比下降72%，净巨亏达11.218万元，较今年同期5.709万元，环比扩大96.5%。
不豁达的业绩答卷，即便二级市场不会“买单”，相比6月份时的股价低点，现在相去甚远的股价，真实抒发了市场对此的情绪。
面子好看的B站，仍在巨亏的里子显示出的是企业的焦躁。
而作为行业的老大抖音，据其发布的《2020抖音数据报告》显示，截止2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音的日活早已突破6亿，即便抖音称之为行业大鳄是实至名归。
但是就在抖音紧锣密鼓的攻占市场时，后起之秀视频号来势汹汹，加码仅一年多，就已渐次改变了短视频行业格局。视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚此前在公开场合透漏，视频号的日活已达到4.5亿，年末有望达到6亿日活，超过抖音。
竞争者来者不善，根据这么快速的的发展轨迹，行业老大抖音的确背负的压力不小。
由此可见，短视频各平台并未过得如想像中的滋养，为更多的吃到市场面包，对于平台内“无伤大雅”的行为，并不会过多的干涉。
平台内的“红人”必然会饱受关爱，遭到平台的愈发的关照。
但丑恶的恶行必将遭到约束和监管，就能还网路一片净土。
9月2日，国家广电总局再度下达文件，加强网路环境的治理和清除。
可见，新政监管下的网路能够得到良性发展。
现在的短视频平台也该适时的调整调整，以乱、丑为标准的流量密码也该换了，这样就能更好的迎合发展的方往前进。
这种顶着光环的庸俗短视频，也是时侯下场了。
同时需深思的是，作为担负社会责任的企业，更应当自发的承当更多的引导义务，而不是唯利是图，对待丑恶、严重影响用户身心健康的行为，也更应当第一时间下来阻止和约束，能够更好的创造良性的网路大环境，帮助用户树立正确的价值观。
参考资料
1、《“高质量油男”徐勤根另类蹿红记：人类高质量女性？呵呵》—深夜娱乐
2、《“沧州泫雅”郭老师，究竟是如何红的？》—VISTA看天下
3、《为什么郭老师会火热全网？》—Epoch故事小馆
4、《“土味”视频猖獗背后》—新华社顾客端
5、《腾讯总工裁批低智洗脑短视频像猪食，拉低用户心智》—IT之家
6、《快手估值蒸发的背后》—开香蕉财经
7、《日活4.5亿的视频号或将赶超抖音腾讯有望成为短视频领域的“王者”》—牛闻联播
*本文图片均来始于网路。
