全文共4042字
近几年，短视频成为内容界当之无愧的“流量霸主”。但从现实情况看，想在短视频海量的流量池中“取一瓢饮”并非易事，大量媒体视频号发布的内容呈现多、杂、乱、弱的情况，内容方向不清，受众定位不明，以至于即使偶有热卖，但多数视频未能收获大流量。
齐鲁日报旗下果然视频快手号，通过在热点风波中及时解决“信息饥渴”，日常创作中更多选择“正能量顿时”的策略，双管齐下快手热门出人命事件，解决了媒体视频号流量不足、粉丝数目少等问题，还培养了一批认可帐号价值观的忠实“铁粉”，为下一步营运打下良好基础。
正能量，有心态，有体温，有故事，是果然视频快手帐号进行素材选定和视频制做的“12字原则。
团队营运，
一年粉丝破百万
作为湖南本地最大的都市资讯+服务类媒体，齐鲁日报·齐鲁壹点在国外媒体融合队伍中始终走在前列，其旗下果然视频成立于2018年，主打新闻资讯类短视频，先后在明日头条、新浪微博等平台布局。从2019年7月起，由专门团队从零开始（下简称视频团队）营运果然视频快手号。
早期，团队根据原有的“本地化新闻+服务资讯”的原则，制做了一系列一分钟左右的短视频，尽管数目不少，取材也十分多元化，但发布以后疗效并不显著，播放量少则几百，多的也才上千，跟其他资讯类短视频号比，并无太多特色。
经过不断摸索和总结，团队最终得出推论：短视频不能简单把文字稿转化成视频方式，网上每天都有大量素材，并非每位都适宜用短视频方式呈现。同时，假如帐号没有明晰的定位，不遵守平台调性和视频传播规律，单纯靠“堆量”，解决不了传播力、影响力弱的问题，也就不会有粉丝关注你。
找到根源后，团队一边创作一边摸索，并逐步找到一条“紧抓重大风波”+“坚守正能量顿时”双管齐下的创作策略——发生重大风波的非常时期，全员扑上，争取收获最大流量；日常则以亲情、感人的正能量短视频为主，这样就捉住了整个视频流量池中的两大主力流量来源：“信息需求”和“情感需求”。
在这一策略指导下，通过不断对视频内容和发布细节（发布时间、文字说明方法、话题关联等）进行打磨，帐号营运不到一年，粉丝数就突破100万，是快手平台上最早实现粉丝过百万的都市类媒体视频帐号。
至今，果然视频快手号发布各种短视频1700余条，其中重大风波及正能量顿时类短视频占比约在35%左右，却为整个帐号贡献了大概80%的粉丝下降量。与此同时，帐号聚拢了一批忠实粉丝，构建起超过300人的对帐号高度认可的核心“铁粉”群，进一步筑牢了“私域流量池”。
捉住重大风波，
及时提供专业有效信息
重大突发风波，是媒体提高影响力、快速增粉的不二神器。通常重大风波发生后，人们在不同的时间段内，会集中对个别信息产生“爆发式”需求，假如传统媒体才能利用确切的判定、专业的新闻操作手法和团队协作的力量，持续精准输出受众须要的内容，能够第一时间填上“信息空挡”，获得最大流量。
事实上，果然视频快手号快速增粉的几个阶段，无一不跟一些重大风波有关联。
上海路面相撞风波发生后，团队迅速介入，以“原创+整合”方式，制做了多条高播放和点赞量视频。
2019年10月10日晚，上海312省道发生路面相撞风波，导致3死2伤（事后统计）的严重后果。
高造桥的顿时相撞形成了巨大的视觉冲击力，非常是几辆停在桥下的小货车直接被压，给人带来巨大震憾，风波迅速升温，没过多久，新浪热搜话题榜前十个话题中，将近一半跟这场车祸有关。昨晚就有大量现场视频传出，有些来自监控探头，有些是行车记录仪，还有些来自路人手机拍摄。
值勤小编发觉线索后，依据现场画面，团队迅速研判这是一起极其严重的车祸，于是启动突发风波响应机制。很快，团队成员通过微博以及当地的亲朋好友，在确定视频素材真实性的基础上，快速推出“侧翻顿时”“路人反应”“连夜搜救”等厚度在20-50秒的短视频，从不同角度、不同侧面还原了惨剧顿时。随着新闻热度高涨，播放量也节节高涨。单条视频播放量从几万，很快上到几十万，接着又超过一百万。到隔日下午1点，共计做短视频7条，合计播放量超过700万。
当天下午4时许，齐鲁日报记者赶赴现场。后方视频团队因而获得更多现场搜救画面，进一步丰富了素材库。随着局势进展，隔日团队以“事故搜救”和“幸存者还原”为主线，按照搜救画面，以及对幸存者的访谈（两轮车主、轿车司机、路人等），继续全员投入，三天制做视频10余条，播放量在几十万到数百万不等，总播放量超过3500万。这三天达到整个风波报导的流量最高峰。
第一天风波逐渐降温，人们的关注点开始聚焦车祸缘由。据此，视频团队结合大量现场报导，采取了“原创+整合”方式，用短视频方式对车祸缘由进行深度剖析，并提出了相应的观点。在整个风波关注度早已显著增长的情况下，团队一直作出了一条播放量超过700万的“追责”视频，并获得超过2千人留言讨论。而按照这种评论，团队又制做了相应的短视频。
事后复盘，整个相撞风波，3天时间共制做短视频将近30条，总计播放量超过6000万，评论量超过5.3万条，而帐号粉丝数也由风波前的15.5万，涨到30.3万，增速达95.5%，几乎翻了一番。
可以说，因为及时捉住了受众信息需求窗口期，并提供大量确切优质的短视频，其带来的涨粉数相当于帐号营运以来粉丝数的总和。重大风波对帐号巨大的涨粉作用，可见一斑。
过去一年实践中，除上海高造桥相撞车祸外，上海13岁女童奸杀10岁男童、枣庄67岁婴儿产子乃至明年的新冠麻疹报导等一系列重大风波，果然视频快手号团队均深度参与，几乎每次都有播放超过1000万的短视频产品，并带来少则万余、多则数万的粉丝下降。
著名新闻理论学者、浙江传媒大学新闻与传播大学教授李良荣院士在提到短视频未来发展时觉得，当前中国短视频市场存在注重娱乐，轻资讯，重流量，轻质量，UGC多，PGC少等不合理状况，资讯类、质量上乘、品相较佳的短视频目前存在较大的缺口。[1]捉住重大风波，及时提供专业有效的信息，这恰恰是传统机构媒体的长处，而在重大风波中，用短视频方式将这一长处发挥到极至，既能带来影响力提高，又能带来粉丝下降，堪称一举两得。
正能量风波常常能迸发人们的关注和思索，读者也更乐意留言讨论。图为今年12月“山东男子上海救人不幸丧生”事件视频下，网友大量留言。
精准呈现“正能量顿时”快手热门出人命事件，
网友自愿来“粉你”
正能量短视频，是短视频“家族”中十分重要的一类。一说正能量，好多人可能首先想到好多英雄人物、模范事迹等等，但正能量短视频的范围，远不止这种，一些平凡人在日常生活中，也会激发出“正能量”瞬间，这样的短视频更能俘获人、感染人，因而获得青睐。
精准且富于感染力地呈现“正能量顿时”，得益于团队的不断摸索。
今年10月27日，北京东站一个少年忽然病倒，后面一位女护士紧急搜救，并一边哭一边指挥他人协助她救助，事情传到网上很快引起关注。
护士救人这个素材并不非常新鲜，但为救人急哭却十分稀少，女护士的真情流泪，是这个正能量风波中最触动人的地方。据此，围绕她的“哭”，视频团队剪出了一条宽度不到20秒的短视频，把女护士最能感动人的一面反复多角度呈现，最终该视频获得超过80万播放量，点赞超过3万，1000多条评论中也基本上一边倒地为女护士点赞，赞扬她的“人美心善”。
类似具有“闪光点”的正能量短视频还有好多。例如今年12月，一位旅客在泰山十八盘不慎受伤，当地消防进行搜救，用担架把其送下山去。整个搜救过程时间很长，假如面面俱到，很容易弄成一个简单的“表扬稿”。
经过仔细筛选，最终视频编辑选定了一个“4名消防球员雨天手捧担架下山”的角度，并从前后左右不同角度，对“捧”这个动作进行反复突显，最终该视频获得30.8万点击量和4.4万点赞量，评论中“哪里有危险，那里就有消防员”和“致敬消防员”的网友评论，获得大量点赞。
类似这样“正能量顿时”短视频，在果然视频快手号作品中还有好多。视频团队在对所有那些“正能量顿时”进行处理时，采用画面定格、放大、特写，并辅以简约明了的文字、振奋人心的音乐、让人形成代入感的音质等各类手段，对“瞬间”进行全方位的“包装处理”，力争使其疗效最大化。同时，在视频结尾，还经常带有“为他/她点赞”“给这些行为鼓掌（表情包）”等带有引导性质的细节处理，最终使一个正能量顿时才能得到全方位、立体式呈现，给人以最大的感动。
事实上，人类对真善美等具有“正能量”属性的事物的追求，从来没停止过。日本心理学家理查德·怀斯曼在其《正能量》一书中，记载了这样的心理实验：
一组受试者拿写满“正能量”句子的卡片，例如“我明天觉得确实不错”等。另一组则拿一些写满不带情绪的“客观事实”句子的图片，例如“东方火车行驶在伦敦和布鲁塞尔之间”。结果发觉第一组受试者情绪反应相争当，快乐指数很高。而第二组参与者并没有哪些非常觉得。[2]
这就是“正能量”的力量，它除了带给人向下的心理冲动，能够对一个团队乃至一个社会都形成积极影响。
一言以蔽之，只要才能给人激奋、催人奋发向下的“瞬间”，都可以作为素材进行生产，而在生产过程中，一定要紧扣“正能量顿时”，追求才能触动人心的“最大爆发力顿时”，就能收获大量点击和点赞。
结语
通过“紧扣重大风波”和坚持不懈做“正能量顿时”，两大利器的“加持”和赋能，再加上团队对平台调性不断研究，对视频细节不断打磨，最终用了不到1年时间，果然视频快手号粉丝破百万。
截止2020年6月初，该帐号发布各种短视频超1500条，总播放超10亿次，其中播放量超千万视频21条，单条最高播放量3400万+，点赞量超过10万次的视频63条。帐号位列2019年度CTR快手热搜榜全省第17位，3次荣获“短视频传播”周榜前20，再者还荣获平台热搜35次……
当媒介传播步入“视频时代”后，面对奔涌而至的视频大潮，每家媒体都迫不及待想涉足其中并收获流量，但若果没有正确的方式和思路，往旧事倍功半，甚至劳而无获。而齐鲁日报快手号团队“紧抓重大风波，固守正能量顿时”的短视频发展策略，“两手来抓，双手都硬”，取得相争当的疗效，无疑值得借鉴。
参考文献
