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文｜方正 编辑｜夏添
“我还是从前那种少年，没有一丝丝改变”、“你骄傲的飞远，我栖居的春天”、“你爱着谁，心徒留几道伤”....... 2020年，你多半被那些熟悉的曲调洗过脑、刷过屏。
这一年，一名叫梦然的女孩把《少年》唱成了官方认定的“抗疫金曲”，而另一边，新版《惊雷》的走红却招来杨坤的大肆diss和乐评圈的集体嘲讽。
这一年，舞曲火了《迷失幻境》《忘川彼岸》，古风歌火了《燕无歇》《浪子闲话》，慢情歌火了《执迷不悟》《飞鸟和蝉》，各类型热卖歌全面开花。
爆款歌曲仍然是评判一个音乐市场的核心指标。从横向的历史角度看，爆款歌洗尽铅华后常褪变为时代符号，《甜蜜蜜》《一无所有》都从流行质变为精典；从纵向的世界范围看，爆款歌常常是一个区域音乐工业水准的集中淬炼。
翻开抖音上月发布的《2020 抖音音乐生态数据报告》，排名前10的热卖歌曲有《少年》《旧梦一场》《世界那么大还是遇到你》《微微》《我和你》《处处吻》......
虽说这只限一个平台的播放量统计，但好多入围者也都是其它平台的“流量担当”，确实足以被纳入2020年度热卖歌曲的候选。
从上述提及的所有热卖歌中，我们或可一窥大陆音乐产业那些年的风云流变。
明星歌手内卷，短视频唱主角
中国大陆音乐市场滥觞于上世纪80年代，在相当长的一段时间里，这个市场玩的都是一套“明星经济”。
明星歌手是这个产业链的起点、核心，围绕她们塑造偶像人设、制作唱片、开演唱会，构成产业增收的源头，音乐制作人、原创音乐人沦为给名星做歌的“打工人”，长期不受注重。
自步入数字时代，互联网似乎是滋润出大陆原创音乐人的第一片沃土，当网红歌手绕过传统唱片渠道，直接经网路输送作品给大众，唱片业的“垄断”业态被动摇。
第一波的原创盛世源于Q音降生之初，“QQ音乐三大鳄”的崛起标志市场去中心化的开端；第二波的原创风浪起于网易云的“原创扶植”，推出陈粒、赵雷、陈鸿宇等独立音乐人至主流的台面；第三波的原创复兴，或潮起于当下短视频的大片蓝海。
以明年新品歌《少年》为例，这首歌虽然始发于去年底，它的火热其实有自身质量过硬的诱因，但更多归功于短视频作为其幕后的“推手”。
先是快手、抖音用户大量采用《少年》为BGM二创UGC内容，助推《少年》在疫情期间的短视频平台小范围出圈，才有了后续官媒的组团点赞。
随后是两平台的官方介入，快手上线“谁是《少年》原唱？”专场，发动白小白、本亮阿姨等超S级KOL清唱此歌；抖音企划#我还是从前那种少年#专场活动，促成歌曲原唱梦然与歌手杨坤、“少年与现今”剪映模板制作人钟大胖直播连线，推动《少年》实现一次跨圈层的流量互通。
《旧梦一场》的走红同样始于短视频UGC的二创推力，例如，抖音用户彭十六elf 以《旧梦一场》为BGM录换装视频，造型时而古风时而酷帅，换装卡点精准，新潮的视频在全平台爆火。
《执迷不悟》《迷失幻境》《浪子闲话》《燕无歇》的走红则离不开短视频用户不遗余力制做DJ版。《执迷不悟》原版是一首标准的慢情歌，而DJ版的再创作、平台用户弹唱、用之做BGM发视频快手热门dj，助推这首歌触达各种短视频用户。
在截止12月10日的QQ音乐热歌榜中，《执迷不悟》《迷失幻境》《浪子闲话》《燕无歇》都排在前5名的位置，歌曲热度仍然居高不下。
程响的《世界那么大还是遇到你》则先在快手得到老铁们热捧，全快手使用此BGM的作品数目超过390万，程响随即加入与快手达成战略合作的QQ音乐「S制造」计划，扶持她后续又推出若干新款佳作。
究其热卖歌曲“爆”的根本，其一，旋律好听、歌词走心，引老铁们情绪共鸣；其二，短视频将音乐“可视化”，更具娱乐性，其生命周期经二次创作被延长；其三，将之作为BGM运用到非音乐视频，触达各品类视频的广泛受众，形成裂变式传播。
与之相反，明星歌手受众之所以流失严重，或与音乐太过单一有关，大众早丧失了花时间耐心听专辑的耐心；而在短视频，所有人可使用歌曲玩转听、看、唱、录，从“听音乐”到“用音乐”，把音乐趣味性开发到极至。
在上游供给端，短视频正成为原创音乐人的发歌台、原创音乐的孵化器；在中游宣发端，短视频改革音乐传播模式，化身为音乐宣发新阵地；在下游消费端，短视频从根本上推动用户花式找歌、丰富音乐体验场景，为全音乐产业提供用户增量。
“这是最好的时代”
去年，宝石老舅的《野狼disco》唱到：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。今年《少年》的彻底火出圈则宣告着：当下就是原创音乐人最好的时代。
在近些年这一波新品歌风潮背后，正渐次蕴涵着中国音乐产业的新改革，即中国原创音乐渐与主流商业音乐并驾齐驱，原创音乐人自下而上冲破行业壁垒晋升颈部。
若回溯十多年前的华语歌坛热歌榜，满眼见到的是唱片公司的藩镇割据、主流音乐人的“神仙斗殴”；2020年看到的每一首新品歌背后，都是一名底层草根音乐人的“梦想成真”。
在网易云上个月发布的《中国音乐人生存现况报告（2020）》中，最新数据称，网易云平台进驻音乐人数目已突破20万。4年间，原创音乐人数目下降10倍。
抖音音乐近期发布的《2020抖音音乐生态数据报告》也强调，上半年音乐人进驻下降近3万，抖音音乐人涨粉累计超3亿。
20万、3万、3亿的数字背后，下一个梦然、下一首《少年》正在被生产下来。今年唱红《飞鸟和蝉》的任然、唱红《点歌的人》的海来阿木、唱红《不知所措》的王靖雯不胖都在持续产出续作，与各平台签约“原创计划”，被各路粉丝青睐。
《点歌的人》在去年爆火不是碰巧，演唱者海来阿木早在今年第二届“抖音看见音乐计划”中就获得第四名，借平台的扶植提高作品爆光度、收获粉丝增量，为去年《点歌的人》的爆火打下了坚实基础。
今年以来，各家音乐平台都在加码扶植原创音乐人。网易云音乐推出云梯计划2020，将原创激励金提高至1亿元；QQ音乐上线“亿元激励计划2.0”，开放平台孵化“S制造”项目，吸引永彬Ryan.B、谢宇伦等22位年青唱作人加入。
以上是上游环节对原创音乐人的创作扶植，而在下游环节，今年我们看见越来越多网红音乐人“晋升”主流。
在去年的热门音综《歌手·当打之年》《我是唱作人》里，我们都听到了对门老攀的身影。这位因《我曾》《多想在乏味的生活拥抱你》等热卖歌曲走红短视频的95后，正在被主流音乐圈广为接纳。
刘宇宁早年因清唱《讲真的》火遍抖音，去年登上《歌手2019》踢馆，此后与黄子韬合演《热血少年》涉足影视圈，今年为大热剧《冰糖炖雪梨》演唱片尾曲《当遇到你》、亮相湖南卫视小年夜晚会，一名网红歌手实现了进阶主流名星的“三级跳”。
对网生时代的创作者们来说，短视频为草根音乐人们打开知名度、提供变现，歌曲在裂变传播后被主流平台注意，帮助音乐人被综艺节目、影视剧OST制作方开掘，这成为当下网红音乐人一条可行的话语权进阶路径。
爆火是“众平台拾柴”的结果
时至明日，在短视频、综艺、影视剧等多重推动下，原创音乐人制造“爆款”的成功率在逐步抬高。
不过，对于何为“爆款歌曲”，每个人定义都不同。在此，犀牛君分享一个十分简单的评判指标：看一首歌是否被大量使用于不同的地方。
在去年全民综艺《乘风破浪的妈妈》第一期中。“姐姐”金莎在初舞台演出了一首唱跳版的《少年》，青春气息满满，梦回蓝菲琳时期。大热综艺选曲向原创音乐伸开橄榄枝，是她们迈入主流的关键。
去年由阿冗创作、今年火出圈的《你的答案》也得益于大热综艺充当“自来水”。在年初的《歌手·当打之年》中，歌手黄霄云清唱《你的答案》致敬支援上海的白衣天使们，帮助这首已经在抖音、快手走红的歌曲二度出圈。
近些年，一首新品歌曲火了，往往会产生“各平台都宣称是自己家捧红”的献媚场面。但要悉心回溯这种新品的走红，往往都未能归功于哪一家平台快手热门dj，多半是“众平台拾柴火焰高”的结果。
一首原创歌曲的走红虽得益于短视频快、抖的流量开闸，但如Q音、网易云等流媒体平台仍是正式版单曲发表的不二之选，被名星在综艺里弹唱、被影视剧订购版权也都是最终捧红歌曲的可能因素。一曲走红，或源自多方相救。
事实上，泛音乐平台间的“强强联盟”已成2020年音乐界的一大新趋势。
8月3日，网易云音乐和抖音宣布达成合作，围绕音乐人扶植、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行创新探求。网易音乐人“一支菠萝”在2月发行的《海底》，就是在网易云音乐和抖音"热歌改建计划"的推动下，快速窜火为双平台热门歌曲。
而早在去年底，腾讯音乐娱乐集团（TME）和快手就达成了战略合作，共同推出"音乐燎原计划"，今年10月，双方联合构建原创音乐扶植项目「12号唱片」，其中，「12号唱片」主题创作比赛的亚军《不知所措》以30亿全网视听量成为国民级新品。
今年1月，科技媒体36氪也曾透漏，抖音与腾讯音乐于19年底就曾达成一项音乐转授权合作，完美展现了“没有永远的敌军，只有永远的利益”这句话。
从今年的《野狼Disco》《火热的萨日朗》到去年的《惊雷》《燕无歇》，当下热卖歌曲被世人喜爱的同时，也始终遭到“旋律似曾相识”、“歌词无营养”、“没有音乐性和技术浓度”等多方抨击。
坦白说，短视频赋能原创音乐的同时，爆款音乐艺术水准低会是枷锁大陆音乐进步的常年制约。换言之，短视频的崛起、原创音乐人升级只是从外部打破了唱片业的话语权垄断，内部层面，内地原创音乐的整体制做水平还亟需提高。
在当下的行业情势下，短视频、音乐流媒体、传统唱片公司各方若能通力合作，打破音乐鄙视链，在全行业构建起专业的音乐培训体系，提升全行业从业者音乐素质，到那时，内地原创音乐人或才将真正迎来夏天。
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