珠宝商品在快手直播电商行业是一个香饽饽，这早已是一个不可忽略的事实。
快手6月GMV前100的畅销商品中，珠宝首饰分类的商品创造的GMV最多，高达8.26亿，远远超过其他商品分类。
珠宝商品卖得好快手7天上热门，珠宝品牌的贡献少不了。快手6月热门品牌GMV前四中，珠宝品牌就抢占了四席的位置，佐卡伊更是凭着5.21亿的成绩，拿下热门品牌的榜首。
除了在快手电商背部领域表现优秀，珠宝商品在直播盘面的表现也很亮眼。连续3个月销售额高踞全品类前四，上周更是以快手盘面总销售额9.5亿登顶全品类第一，快手盘面销售额占比高达24.5%。
△快手直播盘面商品分类
以下是上周热门品牌珠宝配饰分类销售额前十的品牌，中银金行凭着8450万的销售额荣获第一。中银金行除了拿下首饰首饰分类的第一，还是上周全分类品牌的第一。
△飞瓜快数-热门品牌榜-珠宝首饰分类
中银金行上周热销的主要诱因是出现在快手背部主播蛋蛋的黄金首饰专场直播间。八千万销售额的98%都来自蛋蛋直播间，带货能力只能用惊悚来形容。
△飞瓜快数-品牌关联播主
上周7月18日蛋蛋进行了黄金首饰的专场带货直播，总销售额近5亿。直播中涉及的多款首饰品牌，都登上了热门首饰品牌排行榜。
△蛋蛋首饰专场直播合作品牌
直播间中的珠宝类商品也出现在了上周热门商品排行榜中，前六名有四个商品都是蛋蛋直播间的，再次表现出统治力的带货表现。
△飞瓜快数-热门商品排行榜-珠宝首饰分类
那么问题来了，快手珠宝类商品这么热销的缘由到底是哪些呢？
01、快手官方对首饰产业的扶植
珠宝类店家可以向快手官方申请组建“快手珠宝玉石直播基地”。申请成功后，快手官方会为直播基地提供一系列的扶植和让利。从直播培训、供应链到货运方面提供一条龙的服务。
成立快手珠宝玉石基地是店家和快手多赢的举措快手7天上热门，一方面可以让有影响力的优质首饰店家迅速集中在快手平台，让快手在首饰业界拥有话语权。另一方面快手在直播电商领域的幅射力可以帮助快手店家迅速引进流量，打开市场。
△快手闪电购商品
在快手的扶植下，很多原产地首饰商品可以借助“闪电购”的方法迅速上架，商家可以愈发轻松地维护库存，安排货运，把更多的心思置于讲解商品和带货上。快手平台的原产地珠宝玉石的市场繁荣，离不开快手官方的大力支持。
02、珠宝商品受众广泛
除了原产地珠宝玉石商品外，品牌类的珠宝玉石商品没有这么挑快手主播的行业。服装和美妆护肤类商品，往往都是在对应行业的播主直播间卖的比较好。
△飞瓜快数-美妆品牌用户画像
播主的粉丝画像和带货的商品类型高度吻合，服装和美妆护肤类商品的用户画像，年轻男性的常常占比很大。
而带货品牌类首饰的主播行业涉及十分广，没有哪些明晰的规律。珠宝品牌的用户画像，男女性别占比不会差异很大，年龄分布比列也相对均衡。
△飞瓜快数-珠宝品牌用户画像
总而言之，珠宝类商品在快手有着更广泛的订购受众，这也是首饰商品热销的重要基础。
03、珠宝商品具有投资属性
珠宝黄金翡翠类商品可以说非常特殊，除了和普通商品一样具有消费属性外，还具有投资属性。快手老铁在直播间买买买的时侯，对于保值类的商品会愈加追捧。
△热卖快手联名金条
这时直播间下单早已不再是订购行为，而是投资行为。在愉悦身心的同时，还能升值挣钱，抵抗通货膨胀，岂不快哉。
综上所述，珠宝类商品在快手的热销离不开快手官方的推进和扶植，离不开商品本身的广泛受众以及自身的保值和投资属性。
非常看好珠宝类商品未来在快手平台的表现，特别是好多老牌首饰品牌利用直播带货的方式迸发了新的生机和面貌，期待更多珠宝类品牌加入快手，实现流量和下降多赢。
