快手娱乐明年暑假预计上线50多部短剧
在名星直播和短剧赛道浅尝了甜头以后，快手计划在娱乐领域有更多的动作。
娱乐消费旺季的暑假到来之际，快手娱乐发布了暑假计划，拟定了包括名星、短剧、纪实在内六大IP内容企划，以备战明年暑假档，核心策略聚焦在名星与剧情两大业务。
在剧情业务上，快手娱乐推出星芒短剧暑假档和记实类IP内容，预计上线50余部短剧，主打古风的优势品类，加码都市与青春校园题材。
记实类IP则属于快手去年一个新的尝试，类似于纪录片的表现方式，主要聚合记实类创作者的视角，深入社会生活领域，体验和呈现生活的万象。
快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在发布会上称，快手娱乐的策略是，从“大众的娱乐”出发，逐渐建立起蓬勃发展的内容生态与全面丰富的内容版图。
现在，快手娱乐生态早已拥有超过110万名的内容创作者，覆盖名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等内容品类。据悉，平台还有超过2100个名星帐号。
快手用户对于娱乐内容消费需求也非常旺盛。数据显示，快手娱乐日活跃用户规模超3亿，内容单日播放次数超100亿，日均点赞超过3亿，日均消费不高于15分钟的用户数目高超过1.2亿。核心用户的画像是年青、女性、新线城市。
快手娱乐明年暑假档计划带动更多著名演员参与
短剧集是快手开辟的一条新的赛道，但是率先打出了短剧内容厂牌的理念。陈弋弋觉得，短剧内容早已从一个内容赛道弄成一个产业赛道。截止去年第一季度，快手星芒早已有超过300位达人参与短剧，形成超过600亿的播放量。
今年，钛媒体APP文章《首代短剧人的掘金梦：在以一博十的诱惑中厮杀｜钛媒体·封面》介绍，在影视产业经历严冬的时刻，短剧赛道，作为一支奇特的暖流和以小能博大的效应，吸引了不少平台和制做团队纷纷入场。
快手娱乐剧情业务负责人于柯也发觉，自今年下半年到明年上半年，短剧行业经历显著的变化是，赛道“越来越卷”，题材越来越多元，更多品牌也参与其中。
目前，快手短剧业务早已有2.6亿日活跃用户。于柯称，这一数字意味着，快手在国外短剧市场早已获取了最大的用户规模，其中，近八成用户早已在快手上养成了追剧心智，每周消费3至4次短剧。
之所以短剧赛道热卖频出，于柯总结了三个方式论：
第一，热卖短剧等于情绪价值，情绪价值来自两点：极至共鸣、极致幻想；
第二，热卖短剧等于人物打造，须要常年在短视频平台经营好自己的人设，以及，这个人设仍然须要符合短剧内容创作；
第三，创作内容切合当下的话题，也就是热点。
而当前短剧集与剧情类的短视频的区别在于，简单理解，剧情类短视频针对的是内容的兴趣，包括常年的人设存在，类似“疯狂小杨哥”这类属于用户常年追逐的某个人。短剧内容主要是靠的是故事和故事的连续性。
快手娱乐成立了专门的团队对短剧内容进行档期化营运。每年的除夕档和暑假档，是娱乐行业尤其是影视行业的高热度时期，也是快手的觉得的必争之地，她们都把重点作品都放到了这个时期投放市场。
去年第一季度，在新年档期间，快手上线了一部短剧集《东栏雪》试探市场反馈。于柯这次披露，《东栏雪》正片已然达到了5亿播放量，全网收获34亿爆光，除了在快手，在抖音、小红书和B站等，也领到了各大平台71次热搜。
快手短剧集明年暑假部份片单
快手娱乐的目标是，希望短剧从好内容弄成好生意，因而成为一个好的产业。
接出来，快手在短剧业务的新方向是，第一，加码名星短剧，推动更多名星参与短剧制做；第二，升级星芒短剧合作新政，提升制做方利润上限；第三，与快手商业化团队进行更多的营销资源整合。
不仅以短剧集迎战明年暑假档，快手都会新上线一档新的记实栏目《街角人生，万象世界》。
有意思的是，新兴的视频平台在扩宽内容品类上，常常把赌注押在了纪录片品类，哔哩哔哩之前是这样，快手现今亦是这么。
这其中，可能更多的是出于内容制做成本的审视。纪录片相对于其他品类来说，制做成本相对较低，制做难度相对较低，且不依赖著名IP、知名编剧和名星演员的加持，也就不这么“烧钱”了。
尽管纪录类内容受众体量较小，但用户黏性强，且用户的智识水平相对较高，向来属于各大视频平台的优质用户群体。
在于柯看来，随着用户需求的改变2015快手热门歌曲，内容创作的基础也在变化2015快手热门歌曲，记录类的内容不再像过往那样宏大叙事，而是弄成了有烟火气息，以简单直入为主，有特别主观的节奏，用一个哪些样的身分，去述说记实内容，要比选择题材更为重要。
由于在短视频创作领域，有的时侯，个人的记实风格常常决定了内容的流量，以及内容爆与不爆。
在商业化的表现上，于柯称，短剧的品牌顾客合作量下降了325%，同时，商业化短剧数目年对年相比下降了157%。
在娱乐内容的商业化上，据快手磁力引擎项目招商负责人乔伟介绍，2023年，快手将继续挖掘名星大风波、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手记实的营销潜力，输出更多有影响力IP营进项目。
以目前的观察来看，招揽更多名星进驻，参与剧集项目孵化，注重档期排播策略，发布片单营销招商，快手在娱乐业务上的布局，越来越往主流的娱乐公司的路子上紧靠了。可以期盼的是，快手拿着短剧集这张领先行业的入场券，在影视内容方向上跑通一条新的路子。
但此前长视频平台无法破解的困局，其实会同样留给快手——更多的名星、名人入局，更多原创独家精品内容投入，也代表着更大程度上的商业风险。这对于尚在赢利线上挣扎且有赢利目标的公司来说，都是一件极具挑战的事情。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
