收听音频版请点击此处
作为最早试水短视频的产品,快手一路走来的战绩让人敬佩,截至2019年,快手市值超过1,200亿,月活跃用户突破4亿,超过2亿用户在快手发布了作品,涵盖了近200亿的海量视频。成为现在短视频社交领域的头牌,快脖子后仍然有一套算法作支撑,想要你的内容更容易被机器辨识和偏爱吗?接出来我们从三个方面理解快手的算法机制,帮助内容生产者更好地有的放矢。
一、基于算法规则,怎么制订内容策略?——定义内容
在快手中内容的主力军是短视频。那算法是怎样辨识视频,我们又该怎么按照算法规则,制订更容易被测量到的内容呢?
机器未能通过一次辨识就判定视频是哪种题材、是否受欢迎。因而当一条视频上传到快手,机器先会抓取一些特点,如主体、表情、场景、声音等来提取信息。按照这种信息做猜想,投放到用户池中做灰度测试,因而得到不断的验证。
按照以上过程我们就可以发觉,想要内容受平台喜爱,可以在特点上下工夫,如炒鸡的帐号,我们可以在视频标题和文案上突出炒鸡、美食等内容特点,还可以在评论区加入炒鸡挺好吃等词汇给视频打标签,帮助机器快速辨识并推献给精准的目标受众。
二、用户算法——如何让算法熟悉并定义我们?
在我们刚开始进驻平台时,算法和我们是陌生人的关系,我们要做的就是与算法发展成熟悉同学。怎样帮助算法定义我们呢?带有大量标签的用户,可以总结出特点,便于更好地让系统了解用户。
首先我们要了解用户的三大特点,分别为:
常年特点是出生年月、IP地址、性别等固定的特点;中期特点是兴趣爱好;短期特点可以看做近日需求或热点风波的追求。对于算法来说,辨识那些用户特点须要记录用户大量的使用行为,从中产生用户大致的画像。对此我们应当:
一方面,建立个人资料,通过注册资料、手机型号、地理位置和周边用户等情况,为自己打上标签。另一方面,精准的用户使用行为。搜索与帐号领域相关的内容,点爱心、评论、观看完整视频,通过这种显性行为为自己降低标签。
三、社交算法——设计人与内容的互动,降低帐号权重
在我们的帐号进行了一段时间的作品发布和用户互动后,系统给的权重相较于新帐号会有所提高,这么帐号的权重还和这些诱因有紧密联系?
1.日常行为
若我们的帐号时常发布违法言论,进行违法操作,则将会被系统降权。
2.与其他用户的互动数据
互动数据包括点击数,评论量,转发数和关注量,系统会依照这种数据判断是否达到阈值,假若达到阈值,作品就可以获得更多流量推荐。那怎么降低互动呢?
首先,我们要进行目标用户群定位,举办差别化竞争。怎么差别化须要思索三个点:目标用户是谁,用户的需求核心;竞争对手最薄弱的地方;自己最大的优势。想清楚这三点再设计内容更能博得目标受众的喜爱。
其次,互粉数据中有一项真实粉丝互动极为重要,真实粉丝是指互相关注,互相互动的帐号,真实粉丝数对于我们健康养号也极为关键。在发布作品后让互粉帐号点评赞,粉丝越真实疗效越好。
据悉,我们也要重视与人之间的互动。评论区积极回复粉丝的留言,还可以进行直播互动,可以开通自己的直播,为店面或帐号固粉,或则关注20个二三十万至百万的竞品帐号,每晚看十几分钟直播,买一些快币随机打赏相关领域的热门博主。
此外借助“说说”功能,可以告诉粉丝自己目前的动态以及预告直播时间,吸引粉丝互动。
最后,互动数据还要做好具体的数据剖析。快手有专门的数据剖析功能快手热门算法,点开左上角的导航栏,点击设置,选择作品推广,在推广历史中就可以看见数据助手,帮助我们剖析帐号互动数据。通过粉丝活跃时间,可以获知作品发布的最佳时期,如下午12点-1点粉丝最活跃,就可以在这个节点发布作品;通过粉丝性别和年纪、粉丝兴趣类型可以晓得内容的创作方向。还有作品与粉丝下降剖析快手热门算法,可以看见哪三天的作品疗效最好,之后的创作方向就向其靠拢。