2022年对于太多行业来说是特殊的一年，而直播行业也有好多新的变化。主播的关键词不再只有李佳琦和薇娅，而是更多的新人，无论是名星、艺人，还是大品牌、小店家，都在玩直播带货。《薇娅被罚13亿，会对直播电商形成什么方面的影响？》
商道童言（Innovationcase）盘点了2022年最有代表的十大直播代表人物。
一姐代表：李佳琦
2022年6月初，李佳琦直播到一半的时侯忽然中断，他事后在微博两次发文，均称后台技术故障。他也就此休刊。
2022年9月20日，李佳琦重新出现在天猫直播间。全网没有任何预告，凭着天然流量和粉丝们的摇旗呐喊，李佳琦直播两小时合计有6300万人次。有用户感触快手热门喊麦歌曲，在直播间里，连个垃圾袋也没有抢到。
直播行业风云变幻，李佳琦仍是一姐。《”口红一姐“李佳琦背后居然是这家国际大鳄》
不过数字经济应用实践专家骆仁童表示，随着电商流量红利退去，未来的中国电商和直播的关键词将是降本增效。包括网店、拼多多等在内的平台，都须要须要改变现今的腹部主播的结构，但是增强有品质的货源。这也是以交个同学为代表的直播机构的机会，直播本身也在迈向日常化。
IP代表：罗永浩
2022年“双十一”的最大的话题，是罗永浩。《挖角罗永浩PK李佳琦，天猫直播打的哪门子算盘？》
作为抖音的腹部带货主播，宣布在双十二这样的大促节点进驻天猫，自然是会吸引不少业内外的群体关注，再加上天猫对其进行流量倾斜，将罗永浩置于与李佳琦同一位置宣传，当日罗永浩在天猫直播上线仅2个小时，观看人数便突破了一千万。
主播跨平台其实早已成为一种趋势，2023年也许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。《孟羽童淡出格力直播间，董明珠能造出“董宇辉”吗？》
健康代表：刘畊宏
一首周杰伦的老歌《本草纲目》刷屏翻红，主角是由于瑜伽带练的刘畊宏。因为全省各地不同程度的疫情，居家瑜伽成为好多人的硬需求。
随着踢毽操的出圈，也诞生了新的群体“刘畊宏男孩”，准时跟随刘畊宏跳操。在有氧运动期间，跳操的时侯还不忘拍视频艾特刘畊宏交作业。
但是，随着时间的推移，刘畊宏男孩无法坚持这项运动风潮，也是最大的遗憾。《明星带货接连被爆作假快手热门喊麦歌曲，直播带货早已快要凉了吗？》
文艺代表：董宇辉
董宇辉是去年直播行业的黑马，凭着丰富的知识积累把东方甄选的直播间带火，也让新东方的变革获得了成效。《两周粉丝突破1000万，新东方老师怎样变革最能买菜的？|深度盘点》
与通常主播介绍局限于产品功能不同，董宇辉不时变换身分，从历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师等自由切换。在介绍产品的时侯，他也会来一些高大上的段子，谚语句子等，这深刻彰显了班主任的基本素质。
有网友评论“这是全网文化输出最多的直播卧室”，在2022年，董宇辉让我们看见了，普通人也能创造奇迹。《教培时代谢幕！新东方变革，俞敏洪直播带货，行业未来开往何方？》
吃瓜代表：张兰
2022年末，张兰在父亲汪小菲“发疯文学”的推动下，借着家丑炒作，将直播弄成了“吃瓜现场”。
短短几天，把一碗凉拌粉卖个火热，直接让麻六记肥肠粉销量破六千万。
张兰对互联网了解好多，直播卧室，内涵丰富，蕴意深刻。吃瓜群众自得其乐，张兰也因而盆满钵满，这是一个多赢的直播。《汪小菲用“发疯文学”控诉妻子大S，麻六记直播销售额激增，负面营销能赚回水费吗？》
洗脑代表：T97大嘴妹
“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲。压强你冲不冲，冲冲冲冲冲。”
随着这个短视频的火热，不少人被这个洗脑的喊麦洗脑了。也让T97奶茶2个月涨超100万，单场最高观看人数达1082万。
大嘴妹的特色方法，就是她直播风格，饶舌直播，她和团队一起写诗词，歌词从产品特性、制作方式、广告文案等方面提炼学着rap的单押、双押做押韵。《自称“瑞幸第二”的T97奶茶，却是靠卖课割茴香？》
据T97创始人李潇自爆，直播间只花800块，就能达到5018万的高爆光。并且流量高，还是载不了货。有人发觉大嘴妹爆红1个月，T97奶茶每场直播场均销售额在7.5万至10万之间，单场最高也只有20多万。
擦边代表：椰子树直播
凭擦边广告出名的的椰树牌椰浆，明年进了直播间，顿时就有数千人涌向。直播卧室内，四位帅哥随着节奏来回摇摆，挑起着网友的情绪。
但因为争议极大，随后椰树牌椰浆也被休刊七天。休刊三天的椰树牌椰浆再度重播，但上映仅6分钟就被平台截住。《直播被封上热搜，为什么椰树椰浆执著“擦边”营销？》
尽管美艳和身姿吸引了无数网友的眼神，然而椰子树直播的承载能力通常。椰树团直播每场平均销售额为2500-5000元，累计观看人数为56万。椰树团直播带货转化率仅为0.04%。
直播火热的背后，也曝露了椰子集团自身的问题:产品过分单一，营销方式过分落后，椰树是时侯要改变一下营销方法了。
素人代表：阿里木
2022年的直播行业让不少草根博得了流量，尤其是由于“假背景”走红的阿里木。
阿里木原名刘元杰，由于“你这背景太假了”冲上微博热搜，刘元杰的帐号“疆域阿力木”彻底火出了圈，在一夜之间涨粉40多万。
初期的阿里木由于唇色和漂亮景色完全不搭，以至于每次在户外直播都被网友指责“你的背景太假了”。为了证明自己的背景不是假的，刘在直播中把水桶扔到了身旁的溪水里，自己却狼狈地挪到水里去捡回去。没想到，这种都成了网友二次创作的素材。
刘元杰阿里木还有另一个身分，山西尉犁县养蜂商会会长，在山西做主播，主要卖当地的牛奶。火了之后，牛奶很快被疯抢一空。刘元杰充分享受到了直播的利空。
负面代表：辛巴
辛巴跟快手、抖音打嘴仗已是常态，关注辛巴的粉丝，肯定都在他的直播中，看到过他出言怒怼外站平台官方的各类“名场面”，主要还是讲平台流量分配不公。
辛巴原本能凭着着直播带货的风头狠赚一波，但却由于此次海参风波引起自己的口碑名誉损坏，由于此事的影响，辛巴一度未能正常直播，由此带来的损失也十分大。
2022年8月，辛巴发文点名正火爆的刘畊宏卖了同款海参，另质疑抖音勾结。9月19日，辛巴怒怼东方甄选，称其打着农户幌子攫取暴利，但第二天他又认错了。
数字经济应用实践专家骆仁童强调，辛巴是在快手初期的老铁文化下成长上去主播，粉丝黏性高，辛巴和快手堪称是一荣俱荣，一损俱损。快手假如初期选择永久封杀辛巴，对快手电商的冲击也十分大，所以只能选择逐渐调整。
因而快手等平台也开始有意弱化主播的私域流量，一方面提高平台掌控流量的能力，同时也弱化背部主播相撞对平台引起的伤害。《谋求上市的快手被哪些拖缓了增长？》
争议代表：疯狂小杨哥
2022年最有争议的网路名人似乎就是疯狂哥小杨了。一方面花1亿买下苏州某高科技公司房产5万多平米，造成了不小的争议；另一方面，著名打假人王海疯狂小杨哥送上热搜。
王海先是发视频称，疯狂小杨哥直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。其中，破壁机标明功率为300W，实际仅为105W，而绞肉机标明功率300W，实际功率只有120W。在涉事店家“金正生活家电”以及疯狂小杨哥公布质检报告证实虚假宣传以后，王海再度发视频称，疯狂小杨哥直播间售卖的防水大衣涉嫌虚假宣传。
短视频让小杨哥成了网红，直播则直接让小杨哥成为亿万富翁。小杨哥还发明了一个新模式：IP直播切块授权。切块授权，指的是经过小杨哥准许，其他帐号把小杨哥直播带货中的一些精彩片断剪辑，挂上相关商品链接卖货。
但是，市场上出现了一大批小杨哥分身假帐号，这种帐号常常以假乱真，产品来路不明，也会给小杨哥品牌形象带来一定的冲击，破坏小杨哥的口碑。
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