2020年末，辛巴主动找到网店，并提出一个快速晋升为天猫大主播的计划：自己拿一个亿下来，每场直播发两千万红包，连发5场，在一个月之内干到颈部主播。但当时雄踞薇娅和李佳琦的天猫，一口婉拒了辛巴的提议。
但随着薇娅消失、李佳琦渐渐归隐幕后，天猫的心态开始有了变化。
据Tech星球报导，“疯狂小杨哥”背后公司三只羊网路，以及辛选团队近日将在天猫开启直播带货，直播主播分别是小杨嫂和辛巴团队旗下主播，辛巴和“小杨哥”可能将以助播或嘉宾的方式出现在直播间。
针对上述消息，盒饭财经分别向辛选团队、淘宝直播以及快手求证，三方均未有所回应。
另据Tech星球报导，小杨嫂首秀时间本来定在去年5月，辛巴团队首秀会在去年6月，然而目前双方的天猫直播首秀时间都还未完全确定。
两个月前，这两大主播刚才将公司迁往西安。3月，辛巴背后营运公司超2000名职工从上海迁往了上海，蛋蛋、时大漂亮、猫姐姐等辛选主播快手帐号IP归属地均变为湖南。
拥有9894.4万粉丝的辛巴是快手粉丝量最多的主播。辛巴以及其背后的辛巴家族贡献的GMV，一度占到快手电商GMV的四分之一。公开信息显示，辛选集团早已培养出13位单场销售额破亿的主播，职工超4000人。但是随着快手去颈部化，辛巴贡献的GMV占比，在2022年下降至10%。
辛巴加速入淘，某种程度上也是另寻下降的必然之举。
就在辛巴来到北京的一个月后，疯狂小杨哥也宣布进驻上海，在上海创立了分公司——杭州三只羊网路科技有限公司。作为抖音带货主播的佼佼者，疯狂小杨哥是抖音第一个粉丝破亿的带货主播，目前在抖音有1.12亿粉丝。
近一个月数据显示，疯狂小杨哥直播带货销售额超过3亿。目前已孵化出“三只羊网路生活家装”“三只羊网路对酒当歌”“三只羊网路行万里路”等十余个垂类帐号，构建出以“疯狂小杨哥”为核心的IP矩阵。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉盒饭财经，目前，辛巴和小杨哥来天猫直播的进程进展顺利，刚好赶上618造势。并且，辛巴和小杨哥来天猫直播，和罗永浩入淘直播还不太一样淘宝怎么买快手粉丝，辛巴和小杨哥要常年直播，并且用的是自己的供应链，“罗永浩用的是天猫淘宝上的品牌店家，做导流，和李佳琦一样；辛巴和薇娅一样，以自己的供应链为主，部份导流到天猫淘宝的店家。”
辛巴和小杨哥的入淘，又会为天猫直播带来哪些？在快手土生土长的辛巴，离开快手这片底泥，能够在天猫蓬勃发展吗？
01
在拉拢辛巴入淘的前一年，丧失薇娅这一超级背部主播的天猫直播，就被曝出过疯狂挖其他平台主播的消息，“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过”。
辛巴入淘超乎许多人的预料，但疯狂小杨哥入驻天猫直播则早有迹可循。
在天猫直播页面，可以搜索到“三只羊网路”的直播帐号，帐号早已发布了9个直播切块，内容大多来自疯狂小杨哥的抖音帐号，还未有播出记录。
据悉，疯狂小杨哥已经在淘宝开办旗舰店面“小杨臻选旗舰店”，目前有397个粉丝，售卖产品均为小杨臻选自营品牌的产品，店内上架13件产品，以生活日用具和饼干为主，例如垃圾袋、抽纸、湿巾、螺蛳粉等。目前，店外销量最好的是售价8.9元的垃圾袋，月销3000+。
淘宝淘宝经营者相关资质信息显示，该店面的注册企业名称是西安小杨臻选供应链管理有限公司，法定代表人是罗厚龙。企查查信息显示，这家公司创立于今年11月，由南京三只羊创业投资有限公司全资持股。
目前，小杨臻选旗舰店早已在天猫开启了直播带货，直播页面显示，该店面已直播过10场，最早是去年4月19日。在4月20日的直播中，早已有一位女主播开始直播带货，白色的直播间背景上有“三只羊网路官方直播间”几个大字，显示有231人看过，带货商品均为小杨臻选旗舰店的自营产品。
不久前，三只羊网路CEO杜刚在接受亿邦动力网专访时表示，小杨臻选主要的销售渠道还是抖音，占比超过99%。其他渠道，淘宝早已开了店，易迅和拼多多的店面也在规划中。
02
一如当年罗永浩和交个同学的入淘是为了寻求新下降，辛巴和疯狂小杨哥的入淘同样这么。
2020年，在被快手封杀之前，快手早已在推动“去辛巴化”，转而大力扶植中头部主播。当时快手电商营销中心负责人张一鹏坦承：“我可能一个中头部主播卖不过辛巴、李佳琦、薇娅，我10个主播一上去带，量肯定都会比过去大。”辛巴也曾在直播间对快手喊话，“希望你把耳朵擦亮一点，我辛有志可以调动国外所有的资源，请珍视我的能耐和资源，我随时可以离开。”
“糖水海参”事件过后，辛巴的位置则更为难堪，以至于辛巴重回直播间后直接和快手开撕，在直播间指责自己被快手限流，须要花钱买流量。而后辛巴多次在直播间情绪失控，频频遭到快手的短期封禁和冷处理。
不仅向快手开炮，辛巴还怒怼抖音和刘畊宏，抗议东方甄选豇豆贵，每一次辛巴都以谢罪结束。但一次又一次的碰瓷营销，也显示出辛巴的恐惧。辛巴家族在快手总GMV中占比正在快速增长，据晚点LatePost报导，辛巴家族在2019年为快手贡献了1/4的直播电商交易额，2022年下降到1/10以下。
疯狂小杨哥也一定程度上面临着流量和下降窘境。
近期，抖音的千万粉丝博主彩虹夫妻在社交平台发视频建议，普通人不要再入局直播，“今年直播间的流量腰斩，原先10万+的直播间，如今一两万，稍不注意都会亏钱。上百万人的直播间如今流量也是腰斩，好多主播甚至不播出了。缘由可能是去年放开了，你们花钱的地方多，形式也多了。”
对于疯狂小杨哥来说，虽然粉丝破亿，然而在抖音中心化的流量分配机制下，小杨哥只有不断花钱买量，就能维持行业关注度，其直播带货数据也急剧呈现不稳定性。今年10月抖音的主播带货榜中，疯狂小杨哥还以2.5万元-5万元的销售额排行第二；并且刚才过去的4月份，疯狂小杨哥排行降至第七，直播间销售额则降至1万元-2.5万元。
当直播带货竞争日益激烈之际，全渠道下降和孵化主播矩阵，正在成为各大腿部主播和MCN机构的发展共识。
今年下半年以来，以罗永浩、刘畊宏、张兰等为代表的抖音主播，以及眺望网路和无忧传媒等MCN机构纷纷入淘。疯狂小杨哥和辛巴背后的三只羊网路和辛选集团，寻求多平台发展也将成为必然趋势。
就在今年11月，疯狂小杨哥花了一亿多元在西安买下了一栋总建筑面积5.4万㎡的大厦，当作三只羊全球总部。几个月后，三只羊又在上海租下了博地中心约2000㎡左右的楼层，作为分公司的办公地点。
辛巴曾接受亿邦动力专访时说，（辛选）主要就是“去辛巴化”，不要让你们总觉得辛巴如何样，虽然他是一个公司，也几千个人了，“我不想由于自己而影响了这几百人的梦”。企查查显示，辛巴（原名辛有志）名下的上海辛选投资有限公司创立于2020年4月，辛有志持有该公司95%的股份，为最大股东。
对于辛巴们来说，多平台发展除了可以寻求新下降流量，更是一种增强抗风险能力的选择，不至于因为高度依赖单一主播而造成全军覆灭。例如，疯狂小杨哥曾在今年4月由于一些缘由休刊近1个月，还在去年遭受了王海打假深陷舆论危机之中。而对于辛巴来说，多平台发展的避险机制，无疑更为重要。
03
辛巴入淘，给前者带来的影响，即便非此前入淘的主播刘畊宏、张兰可比。
刘畊宏、张兰们的爆火，更多是昙花一现，在带货量级上远不能和超级背部主播相比，而辛巴则是足以媲美薇娅和李佳琦的存在。
随着辛巴的进驻，天猫直播无疑将会迎来一个新的超级腹部主播，弥补薇娅的缺失，并可能由此给天猫带来一系列连锁反应。
最直接的影响是，天猫GMV会骤然降低。随着罗永浩的半退隐和薇娅的消失，昔日直播圈四大天王仅存下李佳琦和辛巴，而她们一直是超级背部主播的前两名。据晚点LatePost报导，2022年，李佳琦所在的美腕GMV超过650万元，辛选集团GMV超过600万元。
筹谋GMV下降，也是当下天猫所须要的。据阿里财报，今年第四季度，天猫和淘宝的线上实物商品GMV（剔除未支付订单）环比录得单位数增长。
同时，辛巴的到来还有望打造天猫的优价心智。去年以来，电商大鳄们开启了新一轮“价格战”，天猫也企图以优价来提升用户黏性，并将“99特卖”频道迁往手淘APP的主页。凭着辛巴与“低价产品”之间的用户心智，此举显然才能帮助天猫在优价战中打出一记重拳。
但是，辛巴家族在全网超过2亿的忠诚粉丝，一定程度上也才能给天猫带来一波新的流量。目前，DAU下降成为天猫更重要的指标，在2022年天猫不惜喊停了以GMV为下降目标的电商发展模式。
眼看着辛巴要脚踏两只船，快手会坐视不理吗？在盒饭财经看来，大机率不会。假如辛巴像其他入淘主播一样，带货数据疗效不佳“熄火”也即使了；假如做得很成功，但是这些成功的门槛淘宝怎么买快手粉丝，虽然并不须要非常高，虽然在天猫直播的带货数据只能做到快手的一半，或则说两三成，都足以证明辛巴脚踏两只船是成功的。这除了会造成辛巴的直播频次和精力，从快手分流一部份到天猫直播，并且可能会剌激其他主播，模仿辛巴推动入淘淘金的热潮。
然而辛巴和小杨哥进驻天猫，并不意味着一帆风顺。辛巴作为快手土生土长的主播，其背后辛巴家族的直播带货，一直带着浓重的土味气息，离开快手后，这种基因能够不能在天猫直播玩转，犹未可知。
而疯狂小杨哥的走红也有赖于抖音的内容属性。在这一点上，与快手、抖音相比，天猫直播缺少培植内容的底泥。此前入淘的主播如罗永浩、张兰等，在天猫开播即颠峰后很快还会深陷流量难堪和营运不稳定的困境。例如罗永浩今年双十一入淘，首秀就吸引了2600万人次观看，并且随后直播间围观人次大多数维持在300万左右。
此次，辛巴和小杨哥能打破罗永浩们入淘后的窘境吗？
