最近我们发觉，不仅周董在快手进行了全网独家直播，成为2022最出圈的名星风波；浪姐4中的许多姐姐也在快手展开直播，有趣又有爱地与粉丝互动，顺便推动合作品牌淘宝的转化利润；蔡依林预计也将在假期进驻快手进行线上首唱并与广大粉丝展开互动，进一步丰富快手的名星阵容。
实际上， 目前已有超2100个名星进驻快手，很多名星都将快手作为“朋友圈”般的分享平台，「真实做自己」成为了快手娱乐名星内容的一大看点。接地气的名星和高互动的内容，成为粉丝喜爱在快手上追星的两大理由，让快手正在成为微博后的又一大追星阵地。
在6月29日的快手娱乐暑期计划发布会上，快手娱乐公布了名星内容方面的4个暑假自制IP，分别是与名星相关的「夏日星愿聚会」「夏日星光嘉年华」，以及自制栏目「娱乐6翻天」「快手金嗓子」等，丰富的名星阵容与多元内容企划，都是快手娱乐向市场展示的积极讯号。基于之前快手屡次创造的名星出圈风波，可以预见在这个娱乐内容消费高峰的假期，快手又将掀起一番注意力浪潮。
当明星纷纷向快手靠拢，粉丝乐于在快手上看到更真实的名星，品牌也在快手与名星联的动中获得利润。我们觉得快手买粉丝是真的吗，这不仅仅是名星流量的平移，更是快手对真实的追求，以及极至的内容打磨后才得到的结果。
近期出圈名星风波，为什么都在快手出现？
许多人都对今年周杰伦在快手举行的「哥友会」印象深刻。当时周董演唱了《还在流浪》《半岛铁盒》《稻香》《晴天》《错过的烟火》等多首歌曲，直播最高同时在线人数超过1129万，直播总计6.7亿人次播放， 堪比某央视一场现象级晚宴，相当于周董同时举行了100多个小型演唱会，当晚更是刷屏各大平台热搜。
除了周董自身的魅力以及大环境两年来演唱会的缺位以外， 快手在这场哥友会上诠释了许多内容企划巧思。
比如过往周杰伦的线下演唱会，曲目都由周董一人决定，但在哥友会上，快手为粉丝争取到三个众投歌曲名额，由快手用户票选周董最后演唱乐曲，点歌的「特权」对粉丝而言意义重大，前期就有超1000万人参与乐曲投票；周董也特地为快手用户拍摄TVC，表示非常注重球迷点唱的首次尝试，实现偶像与粉丝的单向前往；点歌金鱼的玩法，更开启了线上线下许多名星联动，每个人都用自己形式诠释周董的歌曲来进行点唱：哥友会结束后，快手则开启了纯享直播回放，许多粉丝一直徘徊在直播间，诉说着自己与周董歌曲这些年来的缘份，有人对初恋喊话、有人向妻子求婚……快手直播间成为了球迷情结爆发地，而直播的回放也让这份情义延续下去，在满足球迷情结的同时，不断拉近用户与快手的亲切感。
结合周杰伦明年开线下演唱会，快手同步推出「周杰伦2023圆梦嘉年华」，送球迷演唱会套票，并且为用户争取到现场点唱权益，全民投票决定周杰伦唱哪些，活动共计有2850万+用户人次参与，千万老铁当好超级热带鱼。最终经典歌曲《反方向的钟》以579.3万高票连任，成功加入周杰伦演唱会歌单。并且由快手辛运用户“锦鲤哥”现场完成点唱，帮助千万快手用户一起圆梦 。
如近来在浪姐4《乘风2023》上因重现《极乐净土》火出圈的美依礼芽，她在浪姐上映后率先进驻了快手，短短一周内夺得300多万粉丝，并与「老龚」龚琳娜一起在快手娱乐自制IP《娱乐6翻天》直播间再次合体，一起跳舞、吃播、讲东北话，给予节目粉额外的看点。
《娱乐6翻天》狠狠拿捏了粉丝爱看的内容方向，也以用心的企划回应了粉丝的热情。比如小美在直播间唱了不下三首歌，二次元们喜爱的《青鸟》一曲，就是小美通过快手直播间首次在台湾演唱给粉丝听的，很多网友都表示，「这是小美在各大平台营业最好看的一场」。大众喜闻乐见的小美x老龚合体直播， 在快手观看人数达到了9000万+，点赞更达到了1.1亿以上。
目前，快手娱乐的名星阵容十分丰富，不仅有成龙、周杰伦、蔡依林等球星大咖，也有迪丽热巴、黄子韬等当红明星，还有郭德纲、小岳岳等喜剧明星，以及时代少年团等新生代偶像，都在快手上与粉丝亲切互动。
数据显示，明星帐号在快手的整体粉丝量超过15亿，快手娱乐的日活用户规模超3亿，其中有1.2亿人每晚在娱乐内容上耗费超15分钟。快手副总裁及快手娱乐负责人陈弋弋强调，这群用户有年青、女性、位于新线城市等特征，意味着这是一群有钱有闲的新生力量。
明星在各个平台都能关注，为什么偏偏在快手产生破圈风波？
我们剖析到，这离不开快手自身平台特点快手买粉丝是真的吗，即亲切的气氛和良性的互动模式。快手上创作者与用户的关系仍然都很「铁」，不仅有频繁的互动，彼此也像家人般相互陪伴，这样真实走心的互动气氛，延续到了名星与粉丝的互动模式中，打开了名星营销的新方法。
根据头豹研究院《2022年中国粉丝经济研究报告》，在粉丝经济不断迭代的情况下，如今粉丝「希望了解名星性格」是追星动机第三位，「希望与名星互动」亦排在追星心态第三位，可见真实的名星性格呈现以及有新意的互动形式，是这代粉丝盼望的追星模式。
这恰好契合了快手娱乐的两大特征──真实感与互动性。快手抓准了粉丝需求，不断设计直播互动玩法、与名星共创话题，让名星在快手不再「高高在上」，而是诠释出更真实、更近距离的一面，因此更能抓牢当代粉丝的心。
真情实感的内容，亦有商业价值
不只让粉丝可以看见优质走心的好内容，快手娱乐也较好地打通了娱乐内容的商业化路径，打破好内容常常容易「自嗨」的难堪局面。
比如今年六月的《娱乐6翻天》，在小美与老龚首次直播博得不错的成绩后，便约请到浪姐4的多位妈妈，在618前夕连续两天展开「姐姐来了」专场直播，助力独家冠名品牌淘宝声量爆发。
谢娜 、贾静雯、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等哥哥陆续亮相直播间，不仅分享许多节目以外的交往轶事，还有相互模仿、真心话大冒险等高能场面，还有大量的粉丝互动环节，比如粉丝提出想看谢娜的模仿秀，谢娜便立即模仿起了蔡少芬跳舞。
《娱乐6翻天》「姐姐来了」专场直播两天， 撬动全网77个热搜和28亿+总爆光，贴合618大促节点和热综流量，让淘宝收获品牌互动3019万家乐品牌涨粉250万+，更通过品牌卡片、抽奖口令、小铃铛等互动道具，充分发挥快手的商业链路优势，助力淘宝618全链转化。
周杰伦的哥友会，则通过前期预热的强势爆光以及品牌专题活动，为一汽红旗的全新H5智慧奢华货车完成一次国民级的心智渗透。 哥友会直播仅仅一个多小时时间，直播就取得了最高同时在线人数超1129万、24小时累计观看人次超6.7亿、全网爆光542亿的亮眼数据， 而作为独家赞助的一汽红旗，也利用“周董效应”成功出圈。
这是一次克制却成功的品牌合作。快手团队曾提及，希望用户可以在认真享受内容的同时，对品牌有多一些了解，如此就能产生共赢。因此此次合作没有打断观看体验的品牌口播，而是以高频的漏出推动红旗品牌官号的粉丝沉淀；并通过红旗经销商的矩阵联动，将中国风的国民歌手与民族品牌红旗产生更深刻的心智绑定，让品牌真正推动用户的心。
还有今年《出发吧！老妈》，则是好内容推动垂类品牌扩展精准人群的极佳事例。节目以名星与父亲的真实互动呈现出新型的中国式代际关系，比如大张伟与父亲「互怼」、李雪琴与父亲「沉默的陪伴」、柳岩与母亲在眼泪中和解......让许多人以新的视角，重新考量自身的代际交往观念。
《出发吧！老妈》 节目累计观看量达5.2亿+，全网收获总爆光数149.2亿+，为独家冠名的伊利欣活中老年奶粉精准圈粉一票深度互动人群，实现品牌互动9434万+、品牌站内搜索数提高5.15倍，以一种很新的内容企划形式，打开了代际营销的新思路。
无论是周杰伦哥友会、《娱乐6翻天》——姐姐来了专场直播，还是《出发吧！老妈》，都突显出快手娱乐对好内容的精准把控，以及对品牌的商业赋能，形成内容与生意的单向前往。
新的方式，打开「大众娱乐」更多可能
随着名星直播的真实感和互动性的提高，快手娱乐打开了名星与粉丝之间的新型互动关系。「真实」是快手娱乐脱颖而出的一大特色，无论是名星合作还是自制综艺，都通过真实的互动与情感连结，给到用户走心的内容消费体验。
真实的内容，也是更贴近大众的好内容。在暑期计划发布会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍，「我们对自己内容选择的定位是做『大众的娱乐』，我们不做造神的娱乐，我们也不做少量人追星的娱乐，我们关注的是最大人群的触达、消费、互动、参与。这是我们坚定的选择。」
在坚持大众娱乐内容的路上，目前快手娱乐已有名星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。这个假期，快手娱乐仍然会遵循「让名星做自己」的特色和平台的温暖互动气氛，为用户带来更多娱乐内容新选。
在已公布的四大暑假IP中，集合超级背部名星与星粉互动福利的「夏日星愿聚会」尤其值得期盼，蔡依林、周杰伦、成龙都是重磅嘉宾；还有主打青年偶像直播+短视频双线营运的「夏日星光嘉年华」，还有紧随娱乐圈热点的名星直播综艺IP《娱乐6翻天》，以及名星与达人联动的音乐选拔IP「快手金嗓子」。通过新题材、新视角与新方式，我们看见快手娱乐致力于满足大众的娱乐内容消费需求，也为大众娱乐带来新的风向与营销潜力。
明星内容可以怎样在快手上玩出新意？好内容怎么成为好生意？让我们在这个假期期盼快手娱乐的更多表现。
