文 | 何西窗
早在今年3月陌陌推出视频号之时，就有人强调，这场以短视频与社交为核心的会战，最该提防的不是抖音、快手，而是依赖舆论广场弱关系生存的微博。
近日，微博视频官方宣布进行视频号公测，同时推出了“微博视频号计划”。根据计划内容来看，微博用户只需满足成功投稿自制视频内容（1分钟以上），或最近一年发布原创小视频内容（1分钟以下）大于等于5条，即可获得公测资格。目前视频号采用分批邀请制，正式上线时间在7月初。
同时，微博的独立短视频App“星球视频”也公测。据了解，这是一个UGC视频社区，定位横版短视频领域，视频内容以feed流的方式呈现给用户，这款产品将是微博去年的S级项目之一。
而这两个消息的出现，既被视为微博2020年加码短视频内容的讯号，也被视为是微博作为社交媒体大鳄对其他社交平台的防御举措。
从2017年开始知乎、抖音、快手等平台相继上线热搜榜到2020年陌陌推出视频号，不管是图文社区视频化、视频平台媒体化还是私域强关系转向公共关系，这些措施都有意无意分割着微博作为社交媒体平台的公域流量，内容社区暗潮汹涌的这几年，行业在期盼微博作出应对。
微博视频号对标陌陌视频号？对手远不于此
现在公众最关心的问题是，微博视频号的出现，到底是想防御谁？仅从视频号的模式来看，微博此次布局虽然有意对标陌陌视频号，而为什么在此时出手，原因不难理解。
日前，微信创始人张小龙的一张朋友圈截图在各大媒体平台留传，“2亿，是个开始，Mark一下”，意指今年3月上线的陌陌视频号用户数据早已达到2亿，虽然没有讲明具体的统计口径，但这其实是一个抢镜的讯号，微信视频号的势头在迅速高涨。
目前陌陌视频号经过一次改版，改版之前陌陌视频号是单列非沉浸式信息流，滑入页面焦点手动播放，虽然约请了一批互联网MCN、KOL进驻，激发视频号的媒体势能，但是被部份用户吐槽“看见的都是中年大婶”“营销号的搬运视频”，内容生态并没有完全成型。改版以后，微信视频号tab栏上出现了关注、朋友、热门、附近四个分类，微信同学看过的视频视频号会提示相关动态，浏览点赞某视频动态后，下方会出现“更多相像动态”，视频内容则愈发多样。
不难感受到，一方面陌陌视频号依托陌陌的社交推荐逻辑，背后有着稳定的社交关系网，视频号内容在熟人社交关系上裂变传播，如你点赞的视频，与你点过同一视频的亲戚朋友都收提示，你发布的视频同样也会首先被熟人知晓。
另一方面，热门、附近等蓝筹股又让视频号打破了私人社交关系，建立起了公共内容广场，视频内容下边可以看到所有人的点赞评论，已经有人察觉到，热门蓝筹股的视频内容与抖音、快手上早已有部份重叠。
——“微信视频号像抖音快手、也像微博”，有用户评价道。
这句评价里隐藏的信息是，依靠熟人关系私域流量的陌陌，通过视频号走出了封闭的强关系链条，进击公共关系。这或许是微博须要迅速作出应对的缘由，微博视频号不仅仅是要扩充微博在短视频领域的布局，还须要通过视频号稳定自身平台的公共流量。
据了解，目前微博的视频号，微博早已引入了摄影、美妆、游戏、时尚、搞笑等一批垂直领域博主进行公测，并针对优质视频作者推出了一系列的扶植计划。创作者开通视频号就享有专属催更区、专属主页、专属勋章等服务权益，这其中还将有视频广告分成、原创保护、热门流爆光等机制。
内容上仍然是以PGC内容视频为主，此前微博相关负责人曾对媒体透漏，在微博上成长上去的视频博主大致包括两个类型，其一是相对专业的PGC作者，其视频内容时长大部份在1分钟-15分钟之间，覆盖的领域越来越广泛。其二是“小视频”类作者，比较突出的是热点、娱乐和生活化内容，与微博的社交传播性很匹配。
目前微博视频号虽然像是针对这两类博主进行的布局，重点不是培植出抖音、快手那样的UGC生态，而是在PGC内容变现方面进一步精耕，吸引更多PUGC内容创作者。
从这个角度来看，微博狙击的对手就不仅仅是陌陌视频号，还有近几年进行视频变革的知乎、大力布局PUGC的西瓜视频、已经拥有相当一批UP主的B站。
抖音快手两强阴影下，微博短视频的“七年之痒”
行业里有人将微博视频号的出现看作是短视频市场格局出现变动的讯号，因为微博作为最早一批步入短视频市场的社交平台，平台本身有着相当的视频内容底泥，却如腾讯一样没能在短视频角力中完成突围，这是一个遗憾。
实际上，从 2011年GIF快手出现到现在市场格局“快抖”两分天下，微博的短视频之路早已走了7年。这个过程里，微博的进击并不算晚。
2013年7月，新浪微博即将注资一下科技，一个月后，秒拍即将上线，并成为微博的外置应用，搭载微博宽广的用户流量池，秒拍迅速成为当时最热门短视频应用之一，而微博则凭着秒拍扩充了平台视频内容。
彼时快手即将变革为短视频社区才一年，主要收割二三四线城市下沉市场，抖音还未入场，国内短视频风口刚才出现端倪，秒拍因为微博的媒体属性与舆论广场优势，借助微博上各路名人与名星的影响效应，一路走高。
2014年微博上轰动的“冰桶挑战”，各路名人使用秒拍录制挑战视频，大大剌激了微博视频用户活跃度。秒拍是微博从图文传播迈向图文、视频内容结合生态的关键一步，二者产生强关联，2015年秒拍90%的流量来自微博。
而这时市场上美图秀秀的美拍、腾讯的微视、梨视频等短视频平台陆续上线，作为应对，2016年，微博与一下科技推出了小咖秀。小咖秀比起秒拍更偏向娱乐性，以各种短视频素材为用户提供对口型演出服务，新鲜感与猎奇感成功让微博从当时打得难舍难分的美拍手里抢劫一部分市场。
或许可以将2011年至2016年的这两年看作短视频市场的前半场，这时微博并没有掉队，联合一直播推出了秒拍与小咖秀成功在用户市场获得关注。只是这部份通过微博自身流量与名星效应带来的关注，并没有真正孵化出可持续的用户生态。在快手成长的之时，秒拍几乎与微博融合，却没有完全建立自己的UGC生态内容，平台特色并不显著，而小咖秀在一阵猎奇然后回归平淡。
市场的变动在2017年，这一年抖音迅速崛起，短视频市场步入后半场。快手已然成为国外最具粘性的短视频社区，抖音凭着病毒音乐短视频带着字节系一众短视频APP节节高涨，最重要的是两个平台都构建起了奇特的社交生态，这时候秒拍、小咖秀等借助名星名人、娱乐猎奇服务的短视频内容逐渐费力。
2017年微博推出了“微博故事”功能，这一次微博不以明星网红等PGC内容吸引用户流量，而是立足用户市场gif快手热门，希望通过微博故事就能培养出用户在微博发布视频记录生活的习惯。这是微博对平台UGC短视频的布局。只是这个措施并没有改变抖音、快手两强争霸的格局。
2018年微博又相继推出了专注PGC内容的酷燃视频、短视频爱动小视频，并在Vlog内容盛行之时推出了“微博Vlog”号召令。
这些布局对微博的视频内容确实起到了相当的作用，微博的公域流量与社交环境，让视频内容迅速发酵，并伴随着强悍的互动属性，相当一段时间国外大部分MCN、KOL等进行时长5-10分钟的PGC视频内容投放，都会选择微博与B站。今年Q1，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万。
但是却没有制止抖音、快手激增的速率，2018年用户日活数上，抖音比微博更先突破2亿，UGC短视频内容早已显露出了惊人的流量吞噬能力，用户在抖音、快手发布短视频分享生活已然成为固定习惯，而两大平台则基于用户衍生出了广告、电商、直播等多种内容变现路径。
相对而言，微博似乎成为MCN、KOL等PGC内容的变现阵地之一，但自身强悍的用户流量并没有完全转化，反而经常被用户指责其各种广告变现手段伤害了社区气氛。
到了2020年，微博推出视频号与星球视频，这或许是微博的关键一战。从2017年至今，微博作为社交媒体大鳄仍然处在被冲击的状态，不管是秒拍、小咖秀以后，微博在短视频市场边缘化，还是今日头条上线“微头条”，知乎、抖音、快手等推出热榜gif快手热门，微博热搜的媒体属性与舆论广场的流量发酵能力都不再是惟一了，微博视频号能掀起多少水花并不确定，但是它其实能否为微博各维度的突围带来一个新可能。
