人人活在社交媒体的互联网时代，还有人没有给他人点过赞吗？
"点赞"或则"不点赞"，这个简单的二补码开关定义着社交网路到目前为止的基本逻辑。
"赞"给了用户一个显化认同感而且可以进行二次显摆的的机会。越来越多的用户乐意在例如陌陌同学圈上发布原创内容，将自己个性化的东西摆下来。
上传—收获点赞—下一次上传，UGC的闭环开始运转，但是催生了一批意见领袖和网红。
但是在"点赞"出现了十多年后，这个功能正在发生变化。
2018年，一个《我拉黑了陌陌求点赞的好友》的贴子爆火；同年Twitter也传出正计划取消点赞功能；而一年后Instagram也开始试验隐藏点赞数据。点赞经济（Thelikeeconomy）在促进了社交平台的发展后，又开始受到指责。
所以点赞的逻辑是哪些？在这个通行了十几年的逻辑下，现今的"点赞"又抑制了哪些？"这个功能之后会迈向何处？这种问题都值得思索。
点赞是从哪些时侯开始的
这个"竖起手指"的图标从Facebook开始即将步入大众视线，但它似乎是重金买来的点子。
2007年，BretTaylo从微软出走，创立了网站FriendFeed。FriendFeed是一个社交平台，同时集成了网路社区、博客等元素。致力便捷用户能追踪好友在Facebook和Twitter等多个社交网站上的动向。其实FriendFeed仍然受硅谷人追捧，但它在当时的主流用户群体中仍然声量不大。不过，BretTaylo在FriendFeed期间倒是蕴育出了"点赞"这个功能。
Facebook在2009年2月10日上线了点赞功能。而且在半年后以5000万欧元的价钱竞购了FriendFeed。
点赞功能的上线，配合Facebook在之前早已推出的社交图谱和风波流功能，促使用户行为可以被更好地转化成可统计的有效数据。用户从博客时代相对独立的内容制造者弄成同在一个内容池的内容消费者。而与点赞功能同时上线的图谱API则促使开发商可以访问用户在Facebook上的活动以产生用户画像，用户在无数信息中的"点赞"或"不点赞"成为了日后广告多样化投放的数据基础。
点赞功能的出现对于Facebook的推动直接反映在用户数目上。2010年，Facebook用户从3.37亿人增至5.85亿人，但是3月13日史上首次单周访问次数超过Google。甚至因为广告收入的降低，2009年9月，Facebook宣布其现金流动首次转为正向，仅在一年前其单用户收益还是负值。
点赞功能在被Facebook走通后，渐渐成为社交及分享平台的标配。
2010年Youtube把繁杂的星级评价改成了简单的赞/踩系统；同年上线的Instagram将点赞数直白地置于发布的图片下边以剌激用户眼珠；Twitter也在2015年用黑色爱心替换了表示"收藏"的五角星纹样，彼时Twitter的月活用户下降早已降到1.4%的冰点。
到如今，一款具有分享属性的产品没有点赞功能早已不可想像。
一些主流社交分享平台的"点赞"图标"点赞"的现实投射
"点赞"是一个用户在互联网上对所见内容抒发认同的方式。假如要在现实生活里溯源"点赞"的前身，很容易让人联想到鼓掌这个动作。
像"点赞"一样，鼓掌也可以被具象成一个二补码开关式选项，即"鼓掌"或则"不鼓掌"。
相比一对一的抒发赞扬，或则奔忙相告以表示认同，鼓掌是门槛最低，负担最小的抒发形式，也可以维持住一定的距离感。
这置于"点赞"的逻辑中也适用。在网路上几种对内容的反馈形式中，转发变得太重，评论则须要输出观点。"点赞"变得更轻，心态也更模糊，所以会有好多工作或亲属关系中的"随手点赞"出现。
而一个冷知识是，鼓掌作为一个有意识的表示赞扬的行为，也是明天习得的——像我们学会按赞一样。公元前200年的古罗马剧画家Plautus习惯在剧本的结尾处写上Plaudite（喝采），提醒听众别忘了拍掌或击打物品发出响声以谢谢演出者。"鼓掌"的习惯也从剧场开始出现并仍然延续。
用户的需求
"点赞"本质上是为了满足人们希望在互联网上被看到和被认可的基本需求。
社会学家和心理学家戈夫曼觉得所有人在日常生活中都可以被看作艺人。就像艺人在舞台下期待掌声的反馈，每位人都希望自己在网上发出的内容被认可，这同样契合他提出的"印象管理"概念，即无论一个人以何种意图进行人际相处，他总是有规律地在为观察者定义一个自己的形象，借此来管理他人对自身的印象和交流形式。
而"点赞"数目以最直白的形式将这一结果反馈给用户。
在一个模拟中学生在社交网路上分享图片的实验中，实验显示收到大量"赞"的中学生的脑部活动与人在玩牌时的脑部活动类似，即她们收到一个积极的讯号，鼓励她们继续发布内容。
这么反复，"点赞"这个不起眼的机制成为了整个社交平台原创内容产出的催化剂，而且凸显出在商业维度下的巨大潜力。
"点赞"的商业价值
日本社会学家DavidBeer在研究中表示：（通过社交媒体上的行为）用户正在源源不断地主动提供自己的真实生活细节。"点赞"将大众的喜好转化为可统计的数据，从而可以作为用户分类，捕捉目标人群的根据，这促使订制广告成为可能。
一个反例是，在引入"点赞"机制后，Facebook在2009当初的广告顾客数目就环比降低了三倍。
另一方面，内容发布者与听众之间互动性的提高本身就隐含着商业价值。
以Youtube为例，在原来的星级评分系统分档太细（1-5星），导致的后果是：1.好多人懒得思索而舍弃给出反馈。2.模糊地带太多，结果反倒不精确。例如3星和4星的区别在哪里？
复杂的反馈体系在一定程度上抑制了用户的反馈意愿。这符合心理数学学上的希克定理：
一个人面临的选择（n）越多，所须要做出决定的时间（T）就越长。它的物理公式是：反应时间T=a+blog2（n）。
在一个关于Youtube视频的评分统计中也显示，1星和5星是最常出现的评分，2、3、4分则要少得多。
动辄上亿的用户群假如互动积极，会在平台内培养出一批一呼百应的网红或则意见领袖。这种红人中的部份也会成为广告商的宠儿。
Instagram旗下的HopperHQ在2017年发布的一项调查中显示，时年最挣钱的ins网红HudaKattan是一位美妆博主，拥有2080万粉丝。一条ins动态可以赚14000美元。
以"点赞"引起的网红经济已经成为一门大生意。
反点赞潮将至
但随着社交网路彻底流行，"去点赞化"虽然成为了一个平台长大了的标志。
"点赞"功能的加入对于各平台的用户数目下降疗效显著。但到了2019年初，许多最主流的社交媒体的活跃用户数都是数亿级别，借助"点赞"来吸引用户下降的潜力早已不大。
当大众的社交图谱趋向稳定，"点赞"开始反噬用户，开始抑制用户发布原创内容。用户们习惯了滑动手机当听众，而不再产出原创内容。
皮尤研究中心的一份报告中显示，Instagram上有62%的用户会给他人点赞却不会发动态。而且有37%的用户会害怕动态没有被赞，而有由于无人点赞而删掉动态经历的用户比列达到43%。
Instagram上的通常用户一边在期盼点赞数上10后的骄傲时刻，一边又可能落入无人鼓掌的难堪境遇。一合计，不如少做少错。
为了切除用户自我抒发的桎梏，Instagram于2019年下半年开始在美国、日本等八个国家推行隐藏点赞数的举措。隐藏后用户自己还是可以看见自己的动态收到了赞的数目，其他人只能看见点赞人的列表。
Instagram首席执行官亚当·莫塞里表示此举意在清除用户分享动态时的紧张感，而且扭转平台以点赞数目评判自我价值的观念。
而Twitte甚至早在2018年10月就早已透漏出计划在未来切除"点赞"按键；Youtube则模糊化了Youtuber频道订阅人数的具体数字，这意味着Youtuber们不能在一个新视频放出后的短时间内得到订阅人数下降的具体数据，这仍然是评判一个Youtuber影响力的标尺。
新浪微博近些年评论转发点赞的数据也通缩严重，"劣币"的浩浩荡荡也抑制了正常用户在微博发声的积极性。2019年初新浪微博将转发和评论的上限显示设在100万+，12小时转发量破亿的荒谬数据不会再有；优酷、爱奇艺也在2019年前后关掉了前台播放量数据。
各大内容平台相像的举动，其目的都是希望平台能回归内容，而不是被简单粗鲁的数据所捆绑。
点赞迈向何处
点赞呈现形式的变化对于平台广告的影响堪称牵一发而动四肢。
从财报上看，Instagram在初步推行隐藏点赞后，广告总体收入并没有遭到影响。在2020年Q1财报中点赞评论网站，Instagram的广告爆光环比降低了80%，CPM（每千次爆光的成本）则增加了23%。数据似乎受疫情影响，但起码彰显出Instagram仍然是广告主们的宠儿。但Pingwest品玩在近来的使用体验中发觉，Instagram加强了在信息流中广告和其他订购爆光的普通用户的出现比重。这意味着在隐藏点赞功能后，Instagram选择了在通常用户脸上多收些散碎银票，以填补顶流网红广告效应减小带来的损失。
Instagram在2020Q1表现优异
但用户对点赞数的习惯性关注早已养成，其功能势必要发生一些变化。
Facebook在2020年2月上线了与"点赞"并列的五种新表情符号。符号评论（点赞是其中之一）更回归到"评论"本身。解决了"点赞"二进制式开关含意单一的短处，也稀释了"点赞"按键的重要性。
而在陌陌去年6月29日的一次更新中，公众号点赞功能宣布回归。
2018年底"点赞"被后来的"在看"替换点赞评论网站，而且点击"在看"都会被同步到好友陌陌"看一看"的信息流中，自己的阅读记录被公开展示，这让许多用户认为很有负担。而这次"点赞"按键回归并不是要替换回"在看"，而是与前者并列出现。
这意味着"点赞"的推荐属性被重新分离出去，只承载一种重度的认同意义，像这个按键刚出现时的用户体验一样。
"点赞"不会在社交场景中消失，并且其对用户和平台本身带来的悲观影响早已肉眼可见。一个更好的未来，可能从给"点赞"做加法开始。
