“我又可以愉快地吃瓜了。”
豆瓣鹅群在整改一个月后重新上线时，编辑部伊芙写下了这句台词。
2018年，作家刘振云写了《吃瓜的孩子》。每个人都是旁观者，每个人都是被观看的对象。社交媒体时代，造星时间短，事件传播快。网友们更是吃瓜群众，造就了一群冷漠的观察者和舆论搅局者的“明星”。
其中有被娱乐圈抓获的鹅群，监控YouTube粉丝数据开发的第三方组织Social Blade，还有利用Social Blade进行二次加工的茶号。他们把吃瓜变成了生意，姿势各异。有的成为八卦营销号，有的成功转型上岸，发展出自己的商业模式。
需要注意的是，天生拥有大量流量的明星八卦账号并不是今天讨论的主要话题。本文更关注那些关注社交媒体原生影响者和普通人的博主在线涨粉平台，看看他们如何制作内容，寻找商业模式。
吃瓜的方法有上千种
豆瓣鹅群：不只是粉丝支持
鹅群（以前叫豆瓣8，现在的豆瓣鹅）当然不是只看星星的地方在线涨粉平台，8群鹅（8群呃的谐音）没什么吃的，不仅流量明星火力全开，也看网红民生热点，乃至科技互联网。微信信息流改版时，八组鹅也展开了热烈的讨论。
一个月前，鹅集团宣布整顿停产，挖出了一大块吃瓜群众的生活。然而，微博上以“吃瓜”、“八组”为关键词的各种账号，依然在为吃瓜群众提供营养。当然，这些账号和营销账号几乎一样，专注各行各业的明星八卦，从不缺流量，靠广告赚钱。
住在豆瓣上的鹅群是另一回事。就像当年的天涯八卦一样，这个讨论区依赖于用户生成的内容。生死成败只关乎平台，没有独立的利润。
吐槽君：普通人的瓜田
在普通人中，最有名的就是“吐槽君”系列了。
一开始，这些账号是留学生们聚在一起取暖的地方。匿名投稿的普通人成了围观的对象，很快他们就自发地成长为有良心的瓜农。
人民大学新闻学院讲师董晨宇将这一现象解释为社交媒体成功的关键——调动用户成为内容生产者。无论是无意种瓜，还是主动种瓜，社交媒体使用“在场”、“参与”、“监控”的闭环已经完成。
“颜值至少8分，中产以上，处于青青边缘……”套路剧情成为了一个又一个的热门梗，吃瓜群众也乐此不疲的看这些破坏三观的故事。
围观的人越来越多，流量自然越来越多，故事也越来越离谱。 “吐槽君”走上了一条靠流量和广告求生存的营销之路。直到我们不小心玩弄滥用公共资源，这条交通与普通瓜农互喂的路线才走到了尽头。
数据监控博客：数据围观吃瓜
如今，我想在 YouTube 上一夜之间获得 10 万粉丝，主要是因为诽谤网红。
过去一年，YouTube上发生了两场激烈的网红骂战，一场是游戏博主PewDiePie与印度音乐媒体T-Series之间的YouTube大哥大战（以下简称PT大战），持续不断从去年底至今； 5月第二次，美妆博主Tati和Charles翻脸（以下简称TC战），堪称美妆界最大的一场撕逼。
两个热点除了留下一块鸡毛，还有几个靠数据吃瓜的新账号。
如果您在 Google 上搜索关键字 PewDiePie T-Series 和 Tati Charles，“订阅者/订阅者”都会自动关联。
在YouTube上，观察掉粉丝是网友吃瓜的一大依据。是在一定的口头纠纷中最直接反映舆论风向、当事人人气甚至商业价值的体现。
可以通过第三方数据监测网站Social Blade查看双方的粉丝数量。在这里，除了查看粉丝数量的变化，还可以根据YouTube的广告分享规定，估算出某个视频产生的收入。一个视频有 700 万次观看。大量视频可以获得3500-28000美元（约合人民币35000-190000元）的利润。根据Social Blade的数据，有的博主半年就实现了百万粉丝的飞跃。
比如Flare TV这个播放PT战的频道，除了粉丝数和双方同屏弹幕，什么都没有。依托直播数据，Flare TV在5个月内从6000粉丝增长到360000粉丝，如今拥有255万粉丝。
5月，YouTube宣布调整前端粉丝数据显示：将实际数据替换为近似整数，如12345678，仅显示12M，后台只有运营商本人才能看到真实数据。
这意味着第三方网站Social Blade将不再有用，以Social Blade数据为基础进行直播和视频创作的博主也必须另寻出路。
以Social Blade为代表的数据网站种植的瓜类，长期以来塑造了YouTube的吃瓜文化，甚至形成了独特的生态。参战的除了双方的粉丝，还有各大品牌的营销人员。未来是否与这些明星合作，大概率将取决于数据战的结果。
YouTube一举秒杀前端数据，推特粉丝发起#SaveSocialBlade话题，希望在全美形成影响力：没有数据怎么能开心吃瓜。其他创作者也在推特上支持 Social Blade，YouTuber 和喜剧演员 Jesse Rideway 说：“我们多年来一直使用 Social Blade 来管理实时订阅和简化统计数据。”
拥有 20 万粉丝的数据博主 Sanders Kennedy 表示，如果没有粉丝数据，博主可能更关心转发点赞数，但这些数据更容易通过营销工具获得，不像粉丝数量那么可靠，但优点是，他们可能会更多地关注内容本身。
如何改造吃瓜内容？广告、媒体、数据咨询……
吃瓜绝不是什么新鲜事。从八卦小报到娱乐杂志，都是不同的吃瓜方式，通常都是靠广告变现。从印刷媒体到数字时代，大部分都是。但除此之外，因为数据的可视化和内容生产权的去中心化，吃瓜生意有了新的出路。
吃瓜频道 Tea Spill, Spill：吃瓜总结
瓜类的加工方式有很多种，而排序、加工、解读是比较传统的一种方式，不仅考验的是产生内容的能力，更考验的是瓜类的发现能力。 YouTube 帐户 Tea Spill 是一个相对成功的频道。是美妆时尚领域的吃瓜群众。它平均每周更新一次。比快速选择话题和整理近期热门人物和事件的能力要好。平均观看次数超过 100。10,000，据 Social Blade 估计，Tea Spill 通过 YouTube 每月可赚取 65,000 美元（约合人民币 450,000 元）。
除了通过稳定更新获得的流量和广告份额外，Tea Spill 还开发了自己的商品，在官网和 YouTube 视频下方销售。
暗室：从八卦到青年
The Shade Room（以下简称TSR）原本只是Instagram上吃名人瓜的八卦账号。现在它在 Instagram 上有 1500 万粉丝。官方数据显示，TSR的净利润已经达到50%。
大部分吃瓜账号严重依赖社交媒体，只能通过算法分发获取流量，然后通过广告变现。一旦平台调整算法，账户可能会遭受重大损失。
但TSR提前做好了准备：建立网站并将其转变为青年文化趋势社区。讨论已从花絮扩大到略带冒犯性和争议性的政治和流行文化，例如讨论包括名人父亲在内的“父亲责任”，以及讨论宗教敏感话题。
相对于向大众销售内容，TSR选择了更小众但更精准的黑群，用户、内容和广告可以更精准的匹配。从用户群体来看，TSR注定做不成大生意，但对于一个吃瓜账号来说，这样的转型会有更强的抗风险能力。
Social Blade：数据咨询
数据网站Social Blade成立11年。起初，它只有 YouTube 数据。后来又加入了Twitch、Twitter、Instagram、Facebook等主流平台。按时间、分类呈现多维度呈现，实时监控平台粉丝数变化。无需登录，无需支付，任何人都可以查看，T系列的崛起最早是被Social Blade发现的。
Social Blade基于大量的平台数据，开发了一系列衍生收费服务，如数据优化服务、YouTube数据报告、数据专家咨询服务和影响者孵化服务。
根据 Alexa 数据，Social Blade 用户的平均每日访问时间为 15 分钟，每月有 200 万独立访问者。用户在使用前后会被引导至 YouTube、google、vk 和 Instagram 等社交和内容平台。
无论是C端吃瓜群众还是B端营销者，Social Blade已经成为主流阵地。
Flare TV：专业的数据解读内容创作者
如前所述，因YouTube比赛直播而半年收获百万粉丝的Flare TV，依然在首页顶部有PewDiePie和T-Series的直播数据，超过 1 亿观众和 200 万人实时在线。当塔蒂和查尔斯之间的战争爆发时，Flare TV也及时推出了直播，总观众人数超过了400万。
Flare TV基于其在数据可视化方面的专长，开发了更多相关内容，如《PewDiePie vs. T-Series，对战的视觉数据解读》、《数据解读Google+如何玩转》，Instagram拥有2300万点赞蛋图的时候，Flare TV还跟进了一段数据解读视频，点击量69万。
但总的来说，Flare TV 的流量和收入仍然来自 YouTube 的竞争直播，转型难度很大。
吃瓜时代，人人都是瓜农。虽然吃瓜生意毕竟很难成为“大工具”，但在满足了大众的秘密八卦和偷窥之后，还是可以找到一个角落，偷偷成长的。
