直播，到明天早已不是哪些新鲜的话题了，在走在新媒体风口的人眼里，也正式弄成“传统”媒体。并且，就在不久前，直播带货界的“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅在短短几个小时内创造的数据“神话”再一次证明了，直播方兴未艾。
从原本的分享生活，到随着电商直播行业的变化，直播从建构在娱乐基础上的单一商业模式，弄成新零售改革和数字营销时代新的增值点，斗鱼、虎牙、抖音、腾讯、哔哩哔哩、花椒、快手、火山、西瓜、小红书、梨视频……仅是列举一些耳熟能详的APP，就早已令我们眼花缭乱。据统计，2019年中国线上直播行业用户规模达5.04亿人，下降率为10.6%，2020年预计将达5.26亿人。
直播场景的全面普及，只要你有特长，找到适宜自己的平台，人人都有机会成为主播。据CNNIC发布的数据显示，截止2019年末，日均活跃的主播数目达到50.4千人，这其中，其实也包括了书法主播。打开搜索引擎，搜“书法直播”：“月收入3万”“流浪大师秀绘画，绘画吸引诸多粉丝！现在直播一个月轻松赚20万！”“直播卖书画”这样的标题屡见不鲜。
简单的剖析绘画直播的内容，大致可以分为几部份：绘画活动、展览直播、书法课程直播、书法销售直播。在各大展览中，直播的运用越来越广泛，传播速率快、实时沟通交流、不受地域限制，“名家访谈”直播、“主播带你去看展”等成为新的发布方式；线上示范书写、作业点评、师生互动，绘画课程的直播因突如其来的疫情的推进，高校的“网络课堂”有了井喷式的发展，另一方面，各大商业平台中的直播课也被拉动上去，听众只需用较低的资金成本甚至免费，就可以共享到教学资源，与绘画家交流，满足学习绘画的渴求；如今被讨论更多的绘画销售直播，虽然是粉丝积累到一定程度以后“流量”变现的结果，绘画主播通过前期长时间的内容产出，吸引和积累粉丝，提高自己的著名度，“打赏”、“礼物”、销售、定制骤然而至，实现经济效益、社会效益双丰收。其实，有不少主播是业内已有名气的，自带流量，更是在网路中找寻到发展空间。
我们经常觉得，平台覆盖越大，渠道越通畅，流量越充足，就越能赢利。但是我看见，虽然直播用户数降低，但平台将会降低，来疯直播负责人刘蜜在“第三届中国网路红人营销会议”上表示，2020年综合类的直播平台可能只保留20~30家。在这么之大的竞争之下，怎样能够脱颖而出？
疫情期间，沈阳师范大学绘画系班主任王鑫直播上课
在记者的调查中，有业内人士表示，做直播的绘画主播，有些是出于分享生活的目的，有些则是借此为生，但在“流量为王”、“粉丝就是金钱”的法则下，没有名气的主播收入基本上会被平台抽成，等做到有名气了，从“小”主播弄成“大”主播，可以分成，收入都会相对好一些，为此，有些主播为了博眼珠、有关注，迅速积累人气，过度讨好受众对娱乐的偏好，“盲书”“鼻书”“射书”“吼书”等以猎奇、怪诞为特征陆续出现，“江湖绘画”这类被非议的所谓的“书法”由此形成，令不少人对绘画直播形成不好的印象。而一些真正喜爱绘画艺术的主播，借助直播的形式，通过或深入浅出，或富于内涵，或扎实的书写功力，打开了绘画等传统文化通往年青人的房门。她们除了收获了利益，更是得到网友、甚至官方媒体的点赞。
疫情期间，中学生通过观看直播习字
无数的事实证明，无论时代怎样变化、科技怎样发展，人们对高品质产品和服务的需求不会改变。人们越来越乐意为优秀的知识付费，仅从陌陌付费阅读来看，此项功能上线后，9月付费比列约为阅读数的9%，较1月份的8%有所上升。假如没有高品质的内容支撑，渠道和流量将无法维持。直播也是同理。
不难想像，这种绘画主播利用人们对绘画素描等传统文化的猎奇心理而导致的“火”只能是昙花一现，在喧闹之后，剩下的只有沮丧和惋惜。(俞越)
