春节，历来是打破行业格局的好时机。
2015年春节，微信支付拿下晚会赞助，狂撒5亿后，微信支付成为行业霸主。支付宝称此次营销为“偷袭珍珠港”。
而今年的春节，由于猩红热疫情的影响，又分外特殊。双重影响下，或许行业格局的变化将更剧烈。
但是对短视频行业来说，今年春节却是一个利空。大家都只能待在家里，老老实实玩手机，短视频平台自然获得高流量。
那么在短视频行业，谁能趁势胜出？在大趋势下，2020年短视频对普通创业者又有什么机会呢？
抖音与快手，谁更厉害？
快手创立于2011年3月，2013年10月变革做短视频，踩到最早的红利。2016年2月用户量超3亿，成为短视频第一平台。那时用户主要来自低线城市，一线城市多数人并不知晓。
然而，彼时快手并没有以价值最大化的角度去营运。快手坚持去中心化的发展方向，不给用户贴标签，流量不怪罪任何人，头部与尾部内容都获得相同的机会，这造成脑部内容创作者很难从平台赢利。
2016年9月，今日头条入局短视频，内部陆续孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。三款App中，抖音增长最显著。
抖音以音乐短视频方向切入，利用今日头条成熟的算法推荐机制，抖音很快吸引到一二线城市用户。有数据统计显示，2017年7月23日，抖音的安装量是2086万。
但快手一直是遥遥领先，截止2017年11月日活跃用户数早已超过1亿，总注册用户数据早已超过7亿。
不过，抖音下降却比快手更快。张一鸣为抖音也是疯狂撒币。2018年春节期间的红包大战、答题大战，都为抖音带来巨大的增量。据当时界面新闻的报导，春节期间，抖音仍然在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶尖流量都在推她们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”
2018年下旬，抖音日活一举赶超快手。2019年1月，抖音日活超2.5亿，超过了快手1.6亿的日活。
直到去年，抖音在这方面一直领先。2020年春节前，抖音日活达到4亿，快手做到3亿。
而快手那边也是奋起直追，快手花高价拿下鼠年晚会独家合作，并狂撒11亿红包。
今年的晚会，效果比以往好好多。官方数据显示，2020鼠年晚会收视率较以往急剧下降。另据不完全统计，截至24日24时，春晚新媒体平台直播累计达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人。春晚红包互动总数高达639亿，创晚会史上最高视频点赞纪录。
可见，快手取得不俗的推广疗效。快手近来发布的《2020春晚数据报告》显示，春晚直播间累计观看人次达7.8亿。
抖音也没闲着，以6.3亿元买下《囧妈》版权，免费在网路上播放。“抖音请全省人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，在抖音#囧妈#话题下，有2万视频，累计30.9亿播放量。
双方在流量角逐上互不相让。
如今，抖音和快手的重合度越来越高。以前，人们觉得抖音潮流，快手Low，看抖音的人不会看快手。现在不同，有用户表示：每天在抖音上刷到的短视频，起码有一半内容我都在快手上看见过。有数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度达到46.5%，且两者重合用户的规模还在不断上升。
为了切入低线城市，抖音发布了抖音急速版。而快手也发布了快手急速版，内容诠释方式与抖音相同。
未来，两家平台其实没有哪些区别。谁是第一的短视频平台，还是个未知数。
2020年，卖货其实是争第一的关键
2019年，短视频在商业公路上迈出新的一步。在此之前，短视频只是人们娱乐闲暇的工具；之后，短视频成了推广卖货的平台。
这个转变有多重要呢？我们先来瞧瞧陌陌与QQ。
如今，微信比QQ更值钱，估值更高。一方面的缘由是用户数的此消彼长，另一方面是商业化程度的不同。
QQ上的商业行为，主要围绕着腾讯，卖卖会员、钻石贵族、QQ秀等，其他的就是用户自发的交易行为，平台没有提供相关的功能或服务，即使后来有了电商，也没有成气候。并且这种都只有平台挣钱，其他人赚不到，注定价值不会太高。
到了陌陌时期，有公众号、小程序、微信店面等各类配合商业行为的功能，也诞生了各类微商、拼多多、第三方电商平台等等，其商业总体量与QQ生态相比差着几个量级。
通俗来讲，能不能在一个平台上赚到钱，才决定这个平台的价值够不够大。
照此逻辑，字节跳动假如没弄成短视频，光靠今日头条，公司估值会低很大一截。今日头条是中心化的图文内容平台，内容创作者未能沉淀用户，发展电商很难，变现主要靠广告，而广告能带的商业总体量相对较小。当广告转化率渐渐减少，其他媒体平台跟进分食流量后，今日头条也就面临着严峻的生存问题，就像昔日的门户网站。2019年，今日头条已出现日活负增长。
也就是说，即使今日头条日活1.5亿，难变现的流量，都不值钱。
而且，短视频已步入存量竞争，这就要求平台必须掏出实实在在利益来吸引优质内容，保持平台的竞争力。
QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频行业总体月活达8.21亿，其中抖音4.86亿，快手3.41亿。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2019年6月，中国网民总人数达到8.54亿。也就是说，C端增量天花板越来越近。
2019年直播带货的风口早已创造上去，让抖音、快手等平台拥有更多挣钱的选项，入驻平台的内容生产者也有挣钱的机会。在电商的加持下，平台的商业总体量将足够大。2020年直播、短视频电商还将会达到新的高潮，尤其是5G时代进一步催生视频营销疗效与需求。
而大鳄们也盯住这块肥肉。
2018年，腾讯推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品；淘宝陆续上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”，并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务；百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP，投资了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台。
不过目前最大的一直是抖音和快手，但是谁能稳居第一把宝座，就要看未来谁能将商业化做得更好，吸引更多的想挣钱的人来进驻平台做短视频，供给端提高，谁能够在需求端吸引更多的用户。最关键的是谁能做好供应链体系（包括短视频制做培训、开店培训、商品供应链等），谁才最有机会胜出。
快手在2019年开启“真会选”，一方选品，一方卖货，打造自身供应链能力。抖音在去年12月底开启“启航会议”，与浙江政府合作，欲通过银企联动、产销对接、平台推动等方法将更多店家带到平台。
能帮大量店家赚到钱，利益驱动下才能吸引大量企业，企业生态规模一旦成形，平台商业价值将被重估与放大。
今年是趁势短视频创业的大机会
最容易的成功是借力。平台在借直播带货、短视频带货的趋势做大，但对普通创业者、苦于流量太贵的店家来说，借大趋势是很难的。
借平台、渠道的势才是正确的选择。
就像中国股票交易，庄家借行业、政策的势，散户借做庄的势。如果股民跳过一级去借新政的势，基本没哪些搞头。
就像三顿半、完美日记等新兴热卖品牌，产品技术并没有很新，但就是借的也是平台的势，找到渠道的红利，一两年就弄成新品。如果没有趁势，5年10年也不一定能行。
罗振宇在2019年的跨年讲演上提过：小趋势。
比起普通人未能把控的大趋势，真正能给所有人带来机会，从细微处引起大变化的，恰恰是我们身边的各类“小趋势”。
是的，大趋势都是有实力、有资源的牛人带着资本去拼，就像之前的团购、外卖、互联网打车、共享自行车等，都是大趋势，最后赢者通吃。而赢者正是这些背景深、能力强、有资本站台的。
对普通创业者、小店家来说，没有能在中国商业界撼动风云的能力，跟对大趋势也不一定能成功。
既然这么，对于每一个想创业，或者是苦于流量贵的店家来说，2020年做短视频都是不错的选择。
对平台来说，取得中小店家也是决胜的关键。当年，淘宝聚合中小店家，平台只做服务，才有了后来的成功。后来，BAT三家公司抢占了中国互联网的流量，王兴正是从团购着手，整合中小店家，后来又弄成订餐，才有了美团的明天。当电商平台的眼神都放在角逐品牌商时，黄峥又听到低线城市的电商空白，整合了中小厂家，通过陌陌拼团弄成了大鳄。所以在中国做平台，中小店家是关键。
今年，受疫情影响，线下店面损失惨烈，正值节日最火爆的时期却未能营业，而另一边租金、人工成本仍然不变，已经有企业坚持不下去了。
等到开张之后，对经营者的经营能力将提出更高的要求。经营者必须主动寻觅新渠道拓客，抖音、快手其实就是好的选择。蛋解创业曾专访过一位做串串香烤肉的创业者，他们正是自己拍抖音，然后在抖音上基于地理位置投广告，做活动，获得了不错的疗效。感兴趣的同学可以点蓝字查看《》。
2020年其实艰辛的开始，但也意味着是好多行业的机会。如果你也想学习制做抖音号，或者想借助抖音做宣传，2月11日抖音12期开营，手把手教你。
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图片来源网路，文章参考资料如下：
1、快手晚会“大撒币”，3亿DAU能够支撑近300亿美金的市值？
2、抖音企业号2020：中小企业新红利，短视频商业要变天？
3、殊途同归？抖音快手迈向"共生"
4、抖音企业号2020：中小企业新红利，短视频商业要变天？
5、从时间轴说起，分析抖音发展的3个阶段
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