模块五：直播推广直
播
电
商
基
础单元三：快手直播推广02快手直播推广特征快手直播推广引流方法认识快手直播快手直播推广功能目录YOURTITLE04010301认识快手直播PARTONE认识快手直播快手直播是上海快手科技有限公司旗下的产品，前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款拿来制做、分享GIF图片的手机应用快手直播现今受到各个年纪段的人群喜爱，其中年青人占比较多，因而好多店家企业都通过快手直播来进行推广宣传，也是各大网红流量主播的主要变现形式之一。认识快手直播平台内付费推广引流推广快手直播推广的形式典型案例从20万到3亿，为何董明珠快手“二播”赢的这么彻底2020年4月24日，董明珠抖音直播首秀带货金额仅仅20余万。不仅销量的冷清之外，人们对直播的卡顿、黑屏、声音等议论声却勇士朝天。时隔半月，5月10日，董明珠直播二秀在快手拉开。直播仅30分钟，三款格力产品销售额突破1万元、单款空调销量超6万、100分钟2亿、3小时3.1亿。抖音首秀，销量23万，快手二秀，销量3.1亿，为何会这么迅雷不及掩耳就切换平台？为何平台一切换，就掀起了如此巨大的差别？董明珠抖音开播数据董明珠快手二秀数据典型案例【案例剖析】众所周知，南抖音北快手的用户画像区别在于，一个主推年青人群，一个主抓下沉市场。
在电器领域，抖音之前曾掀起过一阵小电器风，“迷你榨汁机”、“戴森电吹风”、“小炖锅”，从这种抖音捧红的品类来看，能够获知抖音的用户结构对都市生活中的轻量级电器，或则是年青人之间流行的奢华型电器产品更具优势。但对于以家庭为采购单位的格力空调等小型电器来说，其实快手作为以“农村包围城市”的发展战略，捉住三四五线城市的家庭单位的优势更大，快手直播对小型电器的带货更具用户优势。02快手直播推广特征PARTTWO快手直播推广特征快手直播基于“社交+兴趣”的逻辑进行内容推荐，运用“技术驱动的分发机制”，粉丝数目被赋于的权重增加，加强了视频质量上热门的权重，视频只要质量够高，深受足够用户的喜欢就能否登上快手的推荐页。快手直播推广特征明晰的广告受众人群明晰广告目标注确定位不同快手的定位是记录和分享生活，快手主打平民的平台，快手的广告虽然投放到电视，也都是由最底层的一些平民用户来代言。快手支持地域定向、性别年纪定向、手机系统定向和网路类型定向，用户以年青群体居多，这种都是快手做推广的必要基础条件。只有明晰广告受众人群，就能实现愈发精准的投放选择。快手可以按照广告主须要实现的目标推荐合适的广告方式，广告内容以短视频、图片&图集或图片影集的形式诠释。
同时广告主的广告文案也须要题意创新，广告必须有自己的奇特风格，但是广告须要走心，这样才才能造成消费者的共鸣。快手直播推广特性作为年青人的主打产品，快手直播在产品推广策略和营运模式上，贴合时尚化社会形态，通过不断摸索，将信息流广告穿插于新产品、新功能和枫泾景的营运引导中，除了降低了用户的粘性和平均访问时长，还以视频和图文的方式出现在听众面前，很自然的吸引了听众注意力。03快手直播推广功能PARTTHREE快手直播推广功能小店通推广智能推广面条推广小火苗推广快手直播推广功能01小火苗推广02面条推广快手直播推广火苗不能自主开启，推广火苗是按照直播间热度、粉丝数目等条件开启的。保证直播间热度、粉丝数目、粉丝照亮直播间，满足这种条件后推广火苗便会开启。面条推广是快手推出的自定义推广功能。可依据用户订购历史、兴趣爱好、地区、年龄、性别等参数进行自主投放推广。自定义推广必需要有较强的专业技能，一旦决策失误，除了达不到自己的预期疗效，也会损失不少的推广费用。快手直播推广功能03智能推广智能推广是快手推出的智能手动比较固定的推广产品，以手动投放、自主确诊帐号、自动优选作品、消耗低出价固定为核心。智能推广相对来说比较简单自主化，消耗金额低，比较适宜刚创业，著名度不高，且资金有限的广告主，而且出价固定，难以抓取到更多的隐藏潜在顾客，没有更好的爆光量，比较固定的模式。
自主确诊帐号按照后台设置可以自主确诊帐号，按照后台给出的帐号剖析、作品剖析、直播评分数据，自主优化帐号手动投放设置帐户基本信息、上传视频素材、选择想要达到的疗效、设置推广时间，进行手动投放消耗低出价固定智能推广是根据涨粉估算，涨多少出多少，按不同的店家系统会给出固定的价格手动优选作品按照递交的视频素材，后台会手动优选出比较优质的作品进行推送快手直播推广功能04小店通推广小店通是快手2020年6月推出的推广功能，以确切、稳定、快速放量为核心。定位确切依据商品定位推送人群，通过用户历史订购轨迹、兴趣爱好、地区、性别、投放时间、价位优化，选择精准的人群推送稳定有专业的营运团队辅助营运，定向人群指定多个推广计划，依照后台数据更好的优化出性价比最好的推广计划快速放量依据后台数据，优化推广计划，在直播前定向推送，更快、更有效的为直播间带来人气，更直接的降低粉丝。快手直播推广功能
