第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模8.50亿，其中，短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。短视频早已变成互联网时代的主流工具之一。
作为互联网时代新生的传播媒介，短视频这趟列车正在高速行驶，但短视频营销的车厢还在持续构建。车箱如何布局？配套设施几何？营销如何在短视频这块土壤上开出花朵儿？营销界对此议论纷纷。
为了探讨出一条清晰的脉络，快手把广告界名流汇聚一堂，共商短视频营销大计。
在“2020快手广告创意节”颁奖典礼上，快手高级副总裁马宏彬，快手广告创意节评审团主席、胜加广告CEO&CCO马晓波，快手广告创意节评审代表、广告门CEO劳博等广告界大咖悉数出席。
据悉，还有231家代理公司、创意机构和MCN，玛氏、荣耀、王老吉、格力等268个商业品牌纷纷入局。
在过去100余天里，14.61万营销人提交出18.65万份答卷。最终，东风《中国的风光》，腾讯为村《盼归》，CBA《敢梦敢当》等短视频营销大作脱颖而出，为行业的未来提供了新方向。
短视频+广告营销能碰撞出怎样的火花？我们从快手上找一找答案。
UGC创意迸发，源自生活的原生力量
胜加广告CEO&CCO马晓波说过：「我对广告创意的理解，就是把自己的生活方式、生活态度，以及生活中的美好体验和感受，分享给成千上万的人」。
回顾胜加今年的出圈策划，例如《在快手点赞可爱中国》、《我们都是答卷人》等热销案例无一不来自最真实的生活反馈。共鸣情绪是无法编撰，只有从生活中来，就能到群众心里去。
快手广告创意节的最大的优势就在于将老铁们的真实生活通过艺术的创作展示到更多人面前。原生的力量注入也给整场创意活动探索出更多可能。
①全场大奖作品——《中国的风光》
从布达拉宫出发，行驶13000公里，跨越15个省市自治区，这是一次名副其实的“跨越中国”之旅。视频最具烟火气的地方在于抓住了“人民币背景”这一线索，以汽车为纽带，把大众拉回打卡点。它是一部祖国的风光大片，同时也是一部民族文化大片。
②品牌影响力金奖——腾讯为村《盼归》
近5分钟的视频道尽留守儿童的艰辛与无耐。看似谎话连篇、调皮捣蛋的小魔王，背后其实是一名想引起父母关注，回去看望自己的小天使。戏曲性的处理让观众心里来了个一百八十度大反转，巨大的落差让人找到了强有力的共情。
留守儿童题材可以说是广告营销和纪录片的座上宾。虽然话题年年有，然而并不妨碍年年都能出新款。由于它是从生活中长出的创意，也便有了感染力、穿透力。
③老铁最爱金奖——CBA《敢梦敢当》
网球，承载着无数少年的青春与梦想。在这条追梦路上，球队驰骋赛场、教练周密布局、球迷竭力呐喊，每位人都在拼尽全力。作品最后小女孩成为主角，他带领队伍冲在前头追逐梦想。每位大人，都是被梦想保护着的孩子。这是一次关于青春的吟唱，它属于每一位敢于追梦的少年。
不仅围绕平台调性UGC内容外，本次创意节还额外开设了品牌赛道，与荣耀品牌主共建，为营销人挖掘出多元的创作思路。
与官方赛道不同，该赛道的创作者需要兼顾大众审美和品牌要求，在“超能X挑战”的命题下，创作者要抒发出“5G速度”“旗舰性能”“超强夜拍与抓拍”“硬核品质”至少一个概念，这在无形中增加了创意的难度。
然而，只要扎根于生活，就永远不会缺乏出彩的创意。
当碰瓷遇见荣耀的抓拍，化解了一次讹钱的愚蠢；当思念亲人遇到荣耀5G，海角就是咫尺……在老铁们出奇的脑洞下，广告被赋予生活气息的同时，也导致起大众对社会议题的大讨论。
作为根植于老铁经济的短视频平台，快手将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值，借助平台“生活化”场景优势将品牌宣传扎根于日常，为大众生活创意开拓了优质渠道。
在这场快手广告创意节中，普通人成为创意的共创者，用真实的生活场景来展现广告内容，无形中推动品牌创意营销迭代升级。它为品牌高效沟通消费者提供重要支撑，将品牌诉求与商业目的融入原生生活，让高台之上的品牌跃入人海，真正诠释“快手广告，生活制造”。
老铁经济赋能，品牌上演真香定律
在老铁经济的影响下，快手不仅成为品牌营销的制造机，也借助自身的持续创新能力，打通品牌与消费者的沟通渠道，成为品牌的引力池。
①短视频+直播
提起快手和品牌之间的默契，就无法防止直播带货这一模式。和其他平台的直播不同，在快手上经常会见到品牌的第一把手。前有携程监事长梁建章、去哪儿网CEO陈刚，后有格力董明珠、网易丁磊。
她们每一位都战绩斐然。梁建章上线1小时为重庆旅游带货2201万；丁磊直播首秀4小时，便重夺GMV超7200万；董明珠更是创下3小时3.1亿的超级销售记录……一次次亮眼数字的背后，是老铁经济强劲生长的最佳证据。
在以往，品牌掌门人亲自带队推销少之又少，甚至不大可能。作为分舵手他们必须高居庙堂承担起中枢的使命，并且后疫情时代加速营销的变革，衍生出了全新的销售方式。造成掌门人不得不亲自下场，占领老铁心智高地。
②短视频+IP
联动品牌IP共创也是快手的拿手好戏。
5月，在由人民日报社发起，人民晚报文化传媒有限公司、快手主办的“国货发光”品牌传播活动中，快手联动了30个多个品牌，形成UGC超7.5万，视频总播放量达3.7亿，视频总点赞数达887万。7月，快手联合麦当劳发起的“72小时满分叫醒”直播活动总观看数超1862万，超过714万老铁点赞。
在营销手法同质化的明日，快手用一场别样发布会重振了品牌们的信心。这也告诉我们，没有厌弃的市场，只有不会玩的营销。找对了路子，何愁不能瓜分红利。
答卷
在快手最新发布的《快手广告创意节蓝皮书》中提到这样一句话：
短视频广告应当传递正面向下的价值观，反映中国人阳光积极的精神状态，记录真实美好的生活瞬间……品牌主更期待看到的，是树立一个良好的品牌形象或释放产品影响力，因而使产品自然融入健康积极的消费生态。
营销最舒适的状态永远是生活的片段，而在快手上能看得见每一种生活。或草根，或都市，或泥土灌木，或钢铁森林，快手正在打开一个折叠的中国，同时他也会必然掀起一场营销革命。
自恃着老铁经济的独家优势，快手正在推动广告营销创意的发散，为品牌修筑传播链路。各方在此找到了平衡点，创意也在此有了新的生机。
一切正在欣欣向荣。
