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快看点上线“小视频”,竖屏剧非快手自制

网络 2023-07-23 03:04

一直在不断尝试孵化新产品的快手,最近上线了自己的“趣头条”。

36氪从多个独立信源处据悉,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品,其逻辑与趣头条十分相像——用金币鼓励用户登录、拉新、增加逗留时长等行为,即通过“网赚”模式猎获下沉市场用户。从4月开始,快看点开始在安卓端部份应用商店容许下载。

对此,快手官方表示不予置评。

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就在近日,快看点也上线了ios端产品,但与安卓端产品相比,剥离了网赚机制,成了一个看起来与今日头条愈发类似的产品。据猜测,这可能跟苹果商店目前对代币系统的监管趋严有关。

在内容形态上,快看点并无太多创新:图文、短视频、长视频通过构成了其内容池,与今日头条相像。与趣头条相比的话,快看点更注重于视频内容。其中,快看点中的“小视频”板块由两类内容组成,一是来自快手的短视频内容,二是竖屏剧,但竖屏剧非快手自制。

看得出,快手想步入信息流资讯这个赛道,并且要通过安卓端产品主攻下沉市场。

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下沉市场是近一年来大鳄之间犬牙交错的核心地带:电商领域的拼多多和天猫、资讯领域的趣头条和今日头条急速版、短视频/直播领域的快手和火山小视频等等。虽然在一些领域内,对垒几方的体量并不能完全匹配,但背后都是大公司战略意志的彰显——下沉市场不容忽略。

如今,原本早已靠短视频/直播植根下沉市场的快手,推出同样主打下沉人群的资讯类产品,可以说是顺理成章。据知情人士,快看点目前在快手所孵化的新产品矩阵中优先级很高,已配备20人左右的团队来突围。

此前,快手早已孵化过数十款新产品——聚焦游戏领域的快电筒丸、快手直播、电喵直播;尝试新的短视频或图文内容形态的快手概念版、宇宙视频、Uget、豆田、蹦迪等;工具属性的快影、光音Mulight、一甜单反等等。但目前来看,大部分新产品的发展并不顺利。

除产品层面存在的种种问题之外,快手此前多款新产品都没能跑出来的一个重要诱因也在于,快手主产品在为新产品导流这件事上仍然做的特别慎重,几乎没有放开过这个口子,这与字节跳动的思路截然不同。

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而此次上线的快看点,可以说是与快手已有用户重合度最高、与快手主产品最易形成协同的一次尝试,如果快手主产品给以一定的流量支持,快看点或是目前最有可能跑出来的新产品。

2016年,字节跳动开始在今日头条这一资讯类产品之外,全面布局短视频和直播,相继推出了西瓜视频、火山小视频和抖音。由此,字节跳动的产品矩阵成形。

由于在产品形态和用户量级、营收能力上相像,快手更多时侯被用来与抖音做对比。而假如快看点才能做上去,快手或能以一条与上述字节跳动相反的路径,最终与其殊途同归——快手与字节跳动将在更多细分领域内贴身肉搏,只不过后者做的更为下沉。

那么,快手把快看点弄成的机率又有多大?

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趣头条模式的行之有效,在于它设计了一套针对用户的奖励机制,大大增加了获客成本。但下沉市场的问题在于,怎么算好这笔流量生意的账?

下沉用户一般被觉得是消费能力较弱的一群用户,在广告主眼中,他们所能形成的价值也偏高,这会影响到广告主在平台上的付费意愿和价位。但另一端,平台又要花钱获客,迅速把用户量做上去,才有可能在广告主一端产生正向循环。

所以,在下沉市场做流量生意,账须要算的尤其仔细, 大规模砸钱获客以后却未能通过这群用户获得足够多的广告收入,平台将会面临常年的巨亏。

而快看点在获客一端是可以具备优势的,前提是快手主产品乐意把自己的用户导过去。另外,快手近半年来也在加速布局信息流广告,这部份广告主资源同样也可以复用。

所以,对于快手来说,不仅是快看点,如果未来的产品孵化都围绕下沉市场来进行的话,那么它的商业化模型将会显得愈发高效:用不同的产品圈到足够多的同类型用户,为广告主在不同的产品上面提供足够多的投放位置。

实际上,趣头条也早已在做针对下沉人群的产品矩阵了,除了增长速度极快的米读,还有短视频App趣多拍。在内容调性上,趣多拍也更像初期的快手。而在字节跳动,火山、今日头条急速版也同样从短视频和资讯两个维度围猎下沉市场。

对下沉用户的角逐,将成为大公司新的增量故事。

36氪 张雨忻 宗迪Frazer(封面图片来源于摄图网)

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