今年年初，腾讯新闻开办快手号，半年时间，在没有平台推荐的条件下，粉丝从0下降到近200万。作为在腾讯新闻内容平台，负责整个新闻客户端短视频营运策略的负责人，腾讯新闻短视频品类主编蒋翔在视频新闻生产、短视频帐号营运等方面有特别丰富的经验，本文为蒋翔在快UP融媒会议上所做的分享，涵盖了互联网须要什么样的新闻视频?腾讯新闻构建优质资讯短视频的“快手模式”，以及短视频风口上的7条建议等极具实操性的内容，为用户玩转快手号提供了范本。
一、从图文选题到视频选题，要做什么转变?
互联网须要什么样的新闻短视频?与图文选题相比，视频选题的意义是给用户提供了一种全媒体的信息评析。
从选题角度讲，首先要判定这个选题是否适宜用视频新闻呈现。举一个事例，“宋慧乔和宋仲基结婚”、“范冰冰和李晨分手”两大热点风波，我们的图文新闻数据远远超过视频，因为缺少核心现场，发布速率较图文更慢，而且分手风波主要看剖析，这个热门选题并不适宜视频。在做没有核心现场的选题时，我们会围绕核心人物和核心要素找一些历史影像，或者尝试做数据可视化来呈现。
人们阅读文字思维是偏理智的，阅读视频的时侯思维是感性的，因此做视频新闻，要注意突出视觉冲击力，突出画面的美感和现场的价值。
二、快手新闻类短视频最佳时长为多少?
所谓短视频，第一件事就是短。
按照我们腾讯新闻总结的数据看，45%的用户的注意力为30秒左右的水平。因此，我们在互联网做短视频，不能像传统视频生产那样做叙事结构，需要有新的东西创造下来。
第二件事要看现场，就是原生态。字幕很重要，要容许视频没有声音的情况下叙述，还能让用户刷的爽。而且，从镜头、语速、兴奋点、叙事节奏上进行掌握，使整个视频保持一个快节奏。
快手的官方数据推荐视频在30秒以内，以腾讯新闻的经验，目前30秒到60秒数据还是可以的，15秒的视频突出一个精悍的顿时，30秒左右，可以做一些情节的推敲，60秒，基本上可以说完一件事;但显然，60秒左右转化率早已比较低了，120秒，我个人感觉不太合适。
三、一条优质的短视频是什么样的?
一个优质的短视频常常具备什么要素?关于腾讯新闻短视频制做，我们总结了如下打油诗：
1、要突出看点，不要面面俱到;
2、要紧凑叙事，不要复杂繁琐;
3、要核心现场，不要空镜凑数;
4、要标配字幕，不要只有解说;
5、要慎用音乐，不要配乐失控;
6、要简洁包装，不要乱用特效：
7、要除去口播，不要仿效电视：
8、要表里如一，不要标题封面党;
9、要真实现场，不要演出摆拍;
10、要守护底线，不要虚假粗俗。
优质的视频要才能契合受众心理满足点，比如，通过原有的新闻信息和观点让用户形成共鸣，或者满足用户的利益诉求，再例如获得知识，分享到朋友圈，或者满足好奇心、幻想和感官剌激等等，具体见如下图表。
四、如何用最小的人力构建一个短视频生产流水线?
作为腾讯新闻的平台，我们怎样在快手上生产新闻的短视频?实际上，我是在用最小的人力构建一个短视频的生产流水线。
首先，我们每晚做短视频的追溯，在各个群找新闻源头，监控全网的内容，并迅速找到相应的视频。第二步，对那些素材进行整修，对于横版的视频，我们重新做镜头的整合，把横版的视频改建成竖版的内容。
因为简单把库存横版视频加装成竖版，并不符合平台推荐的需求。因此，我们选择素材时，会选择诠释整个风波的镜头，更容易弄成一个竖版视频，同时，我们会引入订制生产流程，增加特别多的竖版视频的元素，根据整个平台推荐策略做改建。
五、一周6天，日均9条的发文频次有哪些用?
半年时间，我们在快手的做到了190万以上，基本上保持了一周6天、日均9条的发文频度。如此相对高的发布频次获得了较好的疗效，最近一周的67条视频总播放量近3亿次，作品关注总量达到8.08万。
那么，是不是高的更新频次，或者高的发文条数能够对应高的流量呢?其实不是的。因为快手的播放量并不把握在某个人手上，而是一套算法维护的，所以很难对某个帐号有定向的整修。
为什么要提升发文频次?因为在整个信息流推荐的逻辑中，有一个容易被忽略的隐藏的概念，用户的一个核心数据是在端内形成的消费时长，这个时长指标是把握在我们自己手上的。用户次均消费时长是固定的，通过减小发文量，优化内容，强化视频的时长，可以促使每一个用户在视频内的消费时长尽可能的延长，使得帐户获得更多的流量。
六、一个帐号视频多品类流量更大吗?
腾讯新闻的快手号各类题材都有，有热点风波、资讯、搞笑和猎奇的视频，也有腾讯视频的节目。
做这么多品类，就一定能保证我们的用户在这儿消费足够长的时长吗?其实不是的。用户消费的不是品类，也不是发文，消费的是现场。
现场由哪些构成?我们总结了8个层面，包括水灾车祸现场、绝活技能、奇葩风波和演出、街头专访或精彩讲演、萌宠&熊孩子、体育赛事或活动现场，以及影视综片断等等。总之，用户消费的一定是现场。
以腾讯新闻在快手播放量破千万的几条视频为例，巴黎圣母院大火的现场，林志玲宣布订婚采用过往的影视或则节目中她对爱情介绍的素材现场，马云在集体婚礼“开车”现场，这些视频在腾讯新闻上不会作为新闻推送，但在竖版小视频的风波里，就可以让用户获得现场价值。
七、如何做好封面图，从愿者上钩到主动出击?
做快手号，必须要在封面图里面做文章。快手的浏览风格跟抖音、微视都不一样，首先点开这个界面，列表页可以点击，而不是手动播放的。你千万不能指望通过其他端口能给我们内容导流，那是导不了的，所以用封面+标题抒发愈发建立的信息，强化这个用户入口。
我们在封面图的风格上，做了适配于快手的优化，每一个视频配一个标题，通过标题+封面图的方式吸引用户步入我们底层页去消费。
哪些屏幕是我们不需要的?我们看好的封面图很简单，竖屏、全屏，最好是16：9。不能是歪脖屏、横屏，甚至是横屏+歪脖屏。因为这种类型不在快手的推荐模式下，而且就算用户一次点开，也很难再有第二次消费体验。
好的屏幕须要音质清晰、颜色细腻。另外，我们觉得好的视频须要具备专业、有品味、内容罕见、美、感官剌激和精神共鸣这6要素。
