loading……
●●●
保险类短视频出路在哪儿？
数字营销情报
请查收
背靠陌陌用户体系的陌陌视频号，
正在短视频赛道逐渐蚕食市场份额。
方正证券发出的一份报告显示，
其日活峰值已达3.5亿。
短视频▼
据晚点latepost消息，抖音电商2020年全年GMV(自营+第三方跳转)超过5000亿元，抖音电商业务计划2021全年GMV目标将调高至10000亿元，比上一年翻一倍。
快手招股书显示，截至2020年11月底，快手电商GMV为3326亿元，同比增长超500%。
从0到万亿GMV，京东电商用了13年，淘宝电商用了10年，拼多多用了不到5年，从远超古典电商的GMV增长看，抖音、快手、视频号似乎将用更快的速率踏入万亿GMV时代。
PC电商-移动电商-社交电商-视频电商的演进，对应了内容生态由图文到视频、直播的兴衰。
PC电商是中单下实体交易的颠覆，移动电商随着基础设施的建立不断迭代和进化，社交电商对应了拼多多的崛起，抖音、快手以及陌陌视频号的电商化则代表着视频电商的未来。
从长远趋势来看，抖音、快手、视频号具有更高的流量天花板。早在视频号公测阶段，便有公众号创作者、网红博主、KOL以及MCN机构入场，直播功能与陌陌商店的打通将进一步加速视频号商业化。
2020年，B站UP主数目快速降低，也主要是由今年一季度陌陌视频号的横空出世所剌激、带动的。这批新晋UP主的年纪大多在35岁这条线（B站86%以上用户在35岁以下）附近，不属于视频消费的原生用户，但依然磕磕绊绊地摸索着用视频抒发。因为她们晓得，未来互联网用户潜在就会弄成视频消费者，视频领域并不存在一个筐，也不存在筐里的人、筐外的人。
从私域到视频号▼
1.
私域
2020 年，腾讯发布 Q2 财报即将定义了私域。得益于腾讯官方的站台，私域从冷门玩法弄成了市场主流。同时，随着各行各业的腹部企业入局私域，当下私域的发展演化成为了 3 种主流营运模式：
IP 型私域。比拼的是拉人头的能力，通过爆粉或则盗版、灰产等方法吸引流量，短时间里多次触达用户，实现流量收割。
UV 型私域。由于获客难度和成本的提升，大家纷纷开始关注私域服务和转化，通过在私域内建立场景（通常是社群形式），为顾客集中提供服务，进而获得更高的转化。比较典型的诸如作业帮等在线教育公司。
CLV 型私域。大家普遍开始真正地注重用户，去了解用户年纪、喜好、消费水平、甚至是兴趣，更加心平气和地经营用户，挖掘用户在不同阶段的须要，关注她们的常年用户价值。
2021 年，腾讯就会进一步对私域“下注”：2020年是腾讯对私域的思索和探求，2021 年则是对私域产品力、运营力、商品力、组织力的相关产品和服务的进一步落实。
来看一组 2021 年最新的私域案例数据：国内第一大寿险服务机构 —— 中国平安寿险，客户添加通过率超过 80%，积累了千万级别保险私域顾客，同时，通过私域里的体系化内容培植与讲堂知识型社群相结合的方法，投保率最高达到 5.2%。
2.
私域中的视频号
在整个私域业态中，腾讯官方发布了 4 款重磅级的私域经营工具：公众号、小程序、企业陌陌、视频号。其中，变量最大的是视频号。
上线半年日活破 2 亿，目前迫近 5 亿日活，且还在快速迭代，持续释放流量入口。微信给视频号开放了包括陌陌个人名片和“发现”页面里“直播和附近”。
视频号对于私域业态的经营来说，价值主要有两个：引流和存留。
引流，借助推荐算法机制和同事点赞传播机制，视频号可以帮助你实现更广的用户覆盖。
留存，把视频号作为私域存留工具，也就是将视频号拿来做私域内容沉淀和传播。
这样可以更高效地拉进用户与企业或则品牌的关系，这也是张小龙希望视频号在陌陌中承当的角色 ——一种内容格式和一个人的名片。
原本基于陌陌私域的生态圈正式被逐渐打破，微信逐渐向公域要流量。
对于公域和私域联动，腾讯开放了付费的公域流量获取能力，不断探求新的私域投放模式。
同时，腾讯在 2 月底全量发布了视频号付费推广能力，可以将视频号内容付费推广到朋友圈，堪称是“视频号版 Dou+ ”。从视频号商业化产品文档中，我们看见在2021 年 Q2，微信还将支持将视频号投放到公众号平台。
微信视频号不仅仅有APP端，视频号助手的PC端，而在前不久也更新了笔记本版的PC端3.2.1版本，增加了视频号直播，生态范畴扩大化
2020.Q3
视频号推广小程序上线。支持朋友圈流量。
2020.Q4
直播推广上线。合约能力上线。
2021.Q1
视频号推广小程序2月底全量。合约支持MP自助。
2021.Q2
竞价投放支持MP自助。支持公众平台流量。
滑动查看视频号核心能力上线时间
3.
视频号的爆发
今年陌陌公开课上，张小龙断定：“未来有三天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比列，应该是1:2:10。”也就是说，视频号未来的流量构成也会趋近这个趋势，“机器推荐”将成为视频号最主要的流量来源。
具体到产品形态上，目前“关注”“好友”“推荐”三个底部tab中，点开视频号默认步入的还是“好友”tab。在三种内容分发中，“关注”本身是占比最小的，局限性比较大；“好友”来自社交推荐，能够一定程度超出用户个人视野，带来新鲜性；而推荐则须要完全依托平台机器推荐。
从陌陌域内去探询视频号，三个tab最大的差异在于：“关注”“好友”这两个tab关联的公众号插入、微信群、朋友圈传播，构成了视频号入口外部更零散的传播渠道；而“推荐”关联的算法机制更倚重集中式的平台入口。
基于这种诱因，我们有理由推测，微信视频号真正起量的时侯，应当是“推荐”tab成为视频号入口的默认tab栏时，与抖音默认“推荐”、快手默认“发现”一致。
这也意味着好多抖音、快手等平台的创作者，可以根据一套标准为视频号输送或专门创作视频，视频号的内容爆发将很快到来。
2020年作为发展元年，视频号数目从0降低到3000万+；DAU完成从0到公测时2亿的飞越，再到年末2.8亿的高涨；日均使用时长19分钟，实现稳定下降。
企业纷纷入场，试图抓取流量红利。抽样调查发觉，视频号企业认证用户占比约14%。企业号主内容类型以时事新闻、生活、民生政务为主，视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。
红利爆发▼
视频号成为陌陌生态重要链接蓝筹股，打通打通社交生态、内容生态、消费生态，打通起初零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件，相互链接导流。
以视频号为核心的陌陌生态产生了更强大的生态体系，为短视频行业带来新一波红利，有机会构建出中国互联网迄今为止最完美的联通互联网下半场创业时代。
视频号功能逐渐建立，结合小程序构建商业变现更短路径，电商、直播、小商店、小程序，都可以与视频号进行串联，实现并减短商业路径，下单购物及用户沉淀一步完成。
疫情期间短视频平台日活达到峰值，视频号后来居上，DAU早已赶超快手。
2020年活跃用户规模TOP10的短视频APP中，字节系抢占了5款，快手系抢占了2款。抖音以及头条系抖音急速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿。快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿。
内测6个月后，张小龙宣布视频号DAU破2亿，达到这一数据抖音耗费了约2年时间，而快手用了约5年。
吴晓波有句话很有意思：站也要站到富人圈子里。
因为不同的圈子意味着不同的视野，不同的信息获取，不同的思维方法，不同的资源途径。而这种基本决定了一个人的人生和事业迈向。
春节期间，吴晓波一篇名为《人生算得细一点，并不阻碍你的诗和远方》的视频，短短两周就领到了10W+的点赞量。另一个有关家庭保险配置必要性的视频，也获得了5W+的转发量。
保险业视频原创者谢口蘑，关于985硕士卖保险的视频不经意间爆火，同样获得了5W+的转发量。
除此以外，传统保险公司官方视频号中，平安人寿算是做的最好的之一，另外友邦保险也不错，但无论是播放量、点赞量都还不尽如人意。
as is mentioned above
2021年，视频号也将是中国联通互联网最后一趟快车。因为联通互联网的创新早已停滞，抖音、快手、B站早已用尽国民上网时间，除了弹射起步的陌陌视频号，短视频直播可能不会再有平台崛起。
在日活峰值已达到3.5亿的陌陌短视频平台中，保险类短视频的出路又在那里呢？
