近日，央视《新闻联播》结束后播放了一条来自快手的2分钟广告片《在快手，点赞甜美中国》。与播放的卫视版相比，网络版文案略有不同。
快手广告网络版
广告片述说了7个中国人的小故事，他们的生活似乎看似平时，却都很“可爱”。从认真练举重的小男孩，再到乡村支教砍树的年轻人，从订餐小哥与妻子的争吵日常，再到山间“浪漫”庆生的农村夫妇；在视频中，你还可以见到送孩子念书、年复一年追着车跑的女儿，想要追逐时尚的传统民乐中老年乐团，自信跳广场舞的女人……
有趣的是，这些故事几乎都能在快手找到原型，而这一个个故事构成的广告短片，讲述的则是“非常中国”的故事，以接地气的形式表现出中国人生活中极为真实、可爱的一面。
据悉，该广告片创意公司为北京胜加，导演张大鹏曾拍过广告片《佩奇是啥》，他也同时是两个版本的配音。广告片从接到需求到交片初审完成，用时仅12天。
胜加首席创意官马晓波告诉Campaign中国，这条广告是卫视有史以来最贵最长的，是卫视第一次在新闻联播和天气预报间开放2分钟的长版时段。据他透漏，该广告的45秒版本将在晚会黄金时段开播。
谈到卫视版和网络版文案的不同时，马晓波表示，央视版须要“正能量”，文案更直白通俗，要考虑到多达几亿人的受众和理解度。“两个版本同时上映，大家可以比较和谈论。”他说。
去年12月，快手成为卫视2020年晚会独家互动合作伙伴，并在发布会上宣布晚会当日红包金额将达10亿人民币。和以往图文红包互动不同，快手将首次采用“视频+点赞”的全新方式，红包互动主题为“点赞中国年”。马晓波称，快手这次推出广告片的主要目标是在泛大众层面提高品牌形象，提升快手的社会立意。
制作团队
首席创意官：马晓波
整合创意经理：杜剑
艺术经理：谢启明
助理创意经理：张梦圆
美术指导：张诗佳
文案：马晓波，杜剑
业务经理：裴鑫
客户经理：吴晨浩
