电影《流浪地球》中，有一个惊艳的镜头：
地球逃出太阳系，经过土星时，被其引力捕捉，赖以生存的大气层，源源不断流向土星，整个星球危在旦夕。
这和内容行业秘而不宣的规律异曲同工：当两个平台不断趋同时，强的一方会形成“虹吸效应”，瓦解另一方的生态基础。而这也是仍然以来，市场对快手的疑虑所在。
但前几天发布的一年报显示，市场的误会很大。
一方面，用户生态良性下降：2022Q1快手MAU接近6亿，与抖音差别缩小；2021年8月-2022年2月的大半年里，快手用户时长优于抖音。
另一方面，用户下降并非来自“钞能力”，可以看见，饱受非议的销售费用这一季度显著升高。
如此降本增效下，营业巨亏急剧下挫。
那么，快手为何能逃出“虹吸”呢？
道理很简单，快手和抖音虽同处短视频业态，但两者的生态属性截然不同，“虹吸”推论本身就不创立。本文将从平台内容和延展服务两方面，展开剖析。
一、一个偏向媒体属性，一个偏向社区属性
过去一年，我们通过对文字、视频、图片等一系列内容平台的复盘研究，总结出一条共性规律，那就是内容平台，最终会分化成两种形态：或偏向媒体，或偏向社区。
而影响分化的诱因，归纳上去有以下四种：
事实上，目前抖音、快手也出现了类似的分化征兆。
比如，你可能会发觉，总能看到抖音神曲，却没有快手神曲的说法。
而之所以会这样，同样和上述的四个影响诱因有关。
就话语权因子来说，我们统计了两平台一周的热榜内容，数据显示：
抖音热榜，以新闻资讯、明星网红相关的内容为主。这部份内容，大多由主流媒体、头部KOL发布。
相比之下，快手热榜上，大众化内容更多，比如“办公室挑战”、“面粉试试这样做”等接地气话题——主要来源于群众生活。
造成这么差别悬殊，是由二者的用户基本盘决定的。
抖音聚焦的一二线城市用户，相对更喜欢“小资”情调的内容——画着精美发型的美女靓妹等，一般精品内容会获得更多流量。
快手广泛的下沉市场用户，倾向于真实、贴近生活的内容。也由此，快手上能看到“人生百态”，充满原始生命力。
当然，随着一二线用户的涌向，快手也有了“小资”倾向。但下沉用户群体占比仍超60%，需求基因不变。
比如，2022Q1电话会议也谈到：一季度我们有25%的用户参与创作，其中中长尾创作者的内容贡献度达到80%。
而内容话语权的倾向性，会影响用户的交互意愿。
比如，大多数用户对微博上的新闻，阅后即扔；但在豆瓣的话题下，却回帖频繁，积极盖楼，逐渐对平台形成情感认同。
这样的分化也彰显在抖音和快手的数据上。如下图，快手用户的交互程度更高，一条点赞为10万的视频，快手的评论数接近1万，而抖音大概为3400条。
在这些基因决定的交互习惯上，平台都会做进一步的引导加强。
比如，观看节奏方面，一直以来，刷抖音都是一条接着一条的全沉浸式娱乐，强调持续投喂。
而快手，不管是初期两条内容切换间隙，需要先看评论区，还是现今的短视频弹幕模式，都在引导用户多多交互。
如此一来，前者鼓励的是功利性创作，极致讨好算法；后者可以激励普通创作者，产出更多元的内容。
长期接受功利性创作出的精品内容，观众会产生消费惯性，价值观迈向趋同；而多元内容的侵染下，用户有着“千人千面”的观点。
这在统计数据上也有所反映，截至2022年5月，抖音粉丝数目排名前50大的帐号，政务媒体和名星占比大多数；而快手垂类网红比列更高。
而从当下的内容布局导向来看，这种价值观的分化，会越来越迈向两端。
以短剧来说，快手从星芒计划到扶翼计划，不断上调准入门槛，甚至包括零粉帐号，也可步入扶植计划之中。而反观抖音，扶持计划上更偏向MCN机构，准入门槛较高。
这反映到结果上，快手的短剧，数量和题材较丰富，包括侦查、职场、家庭、甜宠等，价值观趋于多元。
据2022Q1电话会：目前已累计推出了近12,000部短剧，拥有350部背部优质短剧。
相比之下，抖音则是集中在比较招流量的恶搞、综艺、选秀等品类，价值观趋于单一。
如此双向选择引导下，抖音用户不断趋于于看加了滤镜的漂浮人生；快手用户则更能接受生猛赤裸的现实。
而不同的价值观导向，会自然在腹部内容集中度上，出现分化——抖音的美女靓妹类内容，始终抢占流量高地；快手真实生活诠释，“风水轮流转”。
平台在分发上的差别，也会进一步加强集中度的差别。
比如，推荐分发上，虽然抖快的召回期都可达90天，但从数据结果看，抖音的新品内容存续期相对更长一些，这是因为，抖音在分发上，会对新品内容进行反复召回。
内容被反复推荐，流量会越来越集中；而克制分发的内容，在流量上更为普惠。
