15秒，一个短视频的时长。不要小看这15秒钟，围绕它的一场新的竞争正拉开序幕。
近来半年，年青人的手机屏幕早已开始从刷陌陌、新闻顾客端渐次转向了看直播、看短视频。在“小而精”“代入感强”等特性促使下，“95后、00后”等新一代年青人推动的短视频时尚来袭。不过，风头正劲的短视频在成功跻身新一代主流媒介平台前，还面临着优质内容创作门槛高、用户粘性低等众多挑战。
新生代爱看短视频
“95后”小吕时常收到手机流量告急的邮件。“流量杀手”正是他迷上的短视频应用平台。
“看上去上瘾。”小吕给记者演示起一些让他欲罢不能的短视频。在短视频应用快手上，有人用碎毛发在地板上做出精巧画作、再用扫把清扫掉的“碎发表情包”，还有人借助旺仔易拉罐等简单的小零件，造出了一个个趣味爆棚的剧情短片。
相比定位于三、四、五线城市用户的快手，另一款在年青人中轰动的短视频抖音则瞄准了一、二线城市的潮流年青人群。打开抖音App，首页推荐的视频“晃”入眼睑，这种15秒以内的短视频中，年青人对口型，演出魔术、杂耍，玩创意……让人一刷就停不出来。
得年青人者得未来，创意、个性是不少短视频应用捉住年青人的关键法宝。抖音官方团队称，其目标用户是这样一群年青人：24岁以下，身处一、二线城市、受过良好的教育，在联通互联网和美肤滤镜的薰陶下成长，喜欢展示自己。相比于繁琐的图文或则视频直播内容，在抖音，要想在短视频15秒的时间内捉住人的眼珠，必然须要一点设计与创意。
“短视频的盛行不是对过去图文传播介质的彻底替代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级。”一下科技创始人韩坤说。短小精悍、创意迭起，同时具备产值大、成本低、分发快等优势的短视频，其实更符合联通互联网的传播要求。
创业潮涌大鳄“死磕”
日前，一款面向一、二线城市年青人的音乐短视频应用“奶糖”宣布上线。内容方面，奶糖提供了包括流行、电音、校园、二次元等十种不同类型千余首音乐片断供用户调用背景音乐进行拍摄。为吸引个性张扬的“95后”们，奶糖App在“模仿秀”型应用功能的基础上，还提供了分段拍摄剪辑和插叙快进、慢镜等拍摄功能，用户可以通过丰富的滤镜及AR疗效，剪辑出极具创意的音乐短视频。
目前来看，短视频领域其实有秒拍、美拍、快手等一众用户规模早已过亿的产品，但都是短视频应用综合性的内容平台。集聚时尚音乐达人、网络红人、校园艺能王、游戏达人的奶糖从音乐短视频的细分市场切入，也意味着短视频平台步入了全面竞争、细分化竞争时代。
不仅初创平台，大鳄们的布局脚步也饱含了你追我赶的急迫感。
6月8日，明日头条旗下短视频App头条视频改名为“西瓜视频”，意图在短视频行业拥有更高的品牌识别度。明年3月，腾讯投资最大短视频平台快手，背后腾讯立秋计划提供10万元的现金支持，快手上一轮投资方还包括BAT中的另一家——百度。同月，阿里旗下芋头宣布变革短视频平台，并提出20万元的扶植计划。
“像上一轮的直播一样，短视频成了巨大的入口，大鳄们自然争相布局。”紫辉风投创始合伙人郑刚说。
据金山云视频云研制中心提供的数据，今年下半年以来，短视频流量下降率超过视频直播流量的下降率，短视频与直播的带宽消耗比从半年前的3：1下降到5：1，短视频的流量入口势头可见一斑。
优质内容用户粘性成挑战
去年2月初，“办公室小野”以黑马的姿态杀入了短视频行业。饮水机煮烧烤、挂烫机蒸馒头、电脑机箱摊包子果子……“办公室小野”凭借脑洞大开的创意短视频，3个月吸粉数百万。
以“办公室小野”为代表，要想从海量短视频中脱颖而出，有创意、辨识度高的优质内容或许成为了必要条件。
但是，看似简略精悍的短视频，要想真正作出创意吸引大量用户，门槛并不低。“现在基本是把短视频当作一个微影片来操作，我的分镜通常还会好多。有时侯一个15秒的视频，我会拍30个左右的分镜，15次换装，时间最长的一次，包括构思、换装、设置机位和NG的时间，大约拍了5个多小时。”一位短视频制做者说。
在抖音上，搓澡舞、开枪舞和手臂舞等最火热的主题视频，动作简单、效果炫酷，每一个入门的人都能在看几遍后亦步亦趋地拍出一个让自己满意的视频，但惟一的问题就是，这种“套路”容易让人深陷审美疲劳，因而失去用户粘性。
“短视频未来会是人们资讯接收方法的一个补充，当你须要接触具有一定深度、高质量的内容时，最主要借助的新媒介还是直播，短视频和直播未来将产生互补。”紫辉风投郑刚说。
