事实上，名星直播已成为各内容平台互相角逐的资源。
作者|殷秦
编辑|语境
“谢谢粉丝们！上次再会，拜拜。”
6月21日，随着鞠婧祎向镜头挥手挥别，快手的系列直播“嗨嗨星同学”顺利收官。
从仲冬到立夏，听众们在快手直播间里，听到了名星们真实、有趣的样子：迪丽热巴清唱神曲，孟美岐笑着讲出郭老师语录“耶斯莫拉”，秦昊边剥小螃蟹、吃火锅，边直播聊天，岳云鹏分享丈夫离婚时非要在婚宴上放刘欢老师的《这一拜》，陈坤聊起自己曾给孩子拼了六小时的乐高，黄子韬因想念妈妈泪洒生日会现场……
在方寸间的手机屏幕中，名星不再是八面玲珑的完美形象，而像听众的邻居，分享家庭与生活轶事，尝尝平凡而普通的离合悲欢。
这其实就是快手做“嗨嗨星同学”的目的。作为第一个系列化、精品化的直播IP，快手用66场直播，不断摸索让各路名星放下包袱、融入社区、与听众成为同学的形式。
得益于稳定的产品疗效、定制性的企划与温暖宽容的社区底色，名星在直播间的抒发就能收获快手家人们友好的剖析与回应。正是基于这份安全感，名星们勇于展示自我、敞开心扉，分享自己的生活。快手做到了如它slogan所言：拥抱每一种生活。
2016年被比作是“直播元年”，从这一年起，网路直播势如破竹地扑向各个行业。2020年受新冠疫情影响，直播行业再度盛行。
而随着用户观看直播的消费习惯渐渐养成，眼下怎么丰富直播样态，让直播业务结合新的领域，成为了各平台的新命题。
事实上，名星直播已成为各内容平台互相角逐的资源。
名星之于平台，是全新的娱乐内容创造者，又吸引着高活跃度、高黏性的粉丝群体。名星直播作为一种整合资源，一方面迎合了用户互动直播的新消费习惯，满足她们对娱乐内容的庞大需求；另一方面，名星们的直播间上承店家，下接粉丝，更容易打通流量变现的商业路径。
快手“嗨嗨星同学”直播项目正是在此基础上应运而生，并企图用周周覆盖的系列直播实现平台间的内容差别化。
4月19日，快手娱乐集结金靖、韩美娟两位热门“名嘴”，在直播间上面观看《创造营》，边对节目给以实时反馈。
此次直播是采用实时reaction的模式进行的，特色的直播玩法与新鲜的嘉宾搭配，让直播间在开始前便拉满听众期盼值。三人从节目嘉宾龚俊，一路点评到初舞台、节目热门学员，输出自己的实时点评，分享，并与粉丝评论观点进行碰撞。
而镜头里一向高冷性感的热巴直接在直播间跟跳《惊雷》，还一度由于唱歌太卖力，把直播间的汽球跳掉。
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迪丽热巴在直播间跳《惊雷》
正如快手所介绍的“嗨嗨星同学”主题蕴意：“嗨”既是同学之间打招呼，又意指明星可以在直播间玩得很“嗨”。“星同事”则代表名星与粉丝之间的关系，通过在直播间的聊天互动，构建彼此信任、温暖的情感联接。
在时代少年团成员张真源的生日直播中，张真源演唱歌曲时，其他6位成员的合唱视频被同时诠释在听众屏幕及现场屏幕上，制造出隔空独唱的惊喜。
这场直播最终获得4702万的总互动量，列当天全省直播榜第一名，获得的全网热搜数多达19个。
“嗨嗨星同学”不仅为名星与听众建立互相交流的新图式，也帮助名星带来更多的关注度，通过将直播内容卡断并对外输出，制造多个热搜、热点、话题，将名星积累的私域流量裂变到公域当中，进而实现破圈。
按照快手公开的收官数据，“嗨嗨星同学”共收获全网161亿总爆光量，2.86亿的直播总观看量，5.43亿互动量以及600多条全网热搜。
数据背后既是名星与粉丝零距离互动的奇妙体验，也是快手在尝试打破往年封闭的内容生态。
走入快手直播间的名星们，正在悄悄发生着变化。
岳云鹏在直播时，深深体验了一把“魔法表情”的趣味。他主动摆出甜美三连，让你们截图，大脸“魔表”更是让听众们惊呼“孙越来了！”
作为一名喜剧人，岳云鹏罕见地在镜头前和听众分享自己的烦恼。他直言曾见到父亲算不出“17+5”的辛酸，只能抓面粉来数，特别不忍心，“但是我也不能怪她，我自己学习也不好，这个基因太强悍。”这时的岳云鹏，是一位参与父亲成长过程的普通妈妈。
5月2日黄子韬的生日直播中，黄子韬在直播间全球首唱新曲《越界》，还宣称自己快手粉丝数破三千万都会cos美少女战士。
然而在最后吹蜡烛的环节里，一向迂腐诙谐的黄子韬却泪流满面。这是他第一次没有妈妈陪伴的生日，被花束掌声围绕的女孩抽泣着倾诉对母亲的想念：“我有点想我爸了。”
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黄子韬泪洒生日会现场黄子韬泪洒生日会现场
职业需求常常会限制名星本人个性化的抒发，因而像这样显露真情的顿时变得愈发珍稀。
但在“嗨嗨星同学”的镜头里，她们可以获得另一种安全感。这份安全感来自于展示自己作为真真实实的人的体温，她们在选择落地的同时，被快手的家人们稳稳托住。
名星之所以能在直播间里完成蝶变，一方面来自于对社区生态的熟悉与信任，另一方面也得益于快手团队将直播场景化的设计。
在郑恺的烤肉生日直播会上，郑恺与腹部快手达人陈先生、散打哥连麦聊天。武术哥在结束连麦前倡议兄弟们去看郑恺的直播，帮他“甩人”引流。
程潇直播时，与站内王者荣耀韩服背部达人天赐组队开黑，听众们还集体评论倡议程潇五杀，整个直播间活跃着轻松、欢乐的氛围。
无论是快手达人还是普通用户，她们都以热情的心态，向到来的名星敞开怀抱。
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郑恺与快手达人武术哥连麦
秦昊喜欢吃小螃蟹和烤串，于是直播被安排在一家广州特别有名、秦昊的工作人员都想去吃的烤串店里。
在这场生日直播中，所有秦昊的工作人员和他一起围在圆桌旁大快朵颐，并分享对小吃的体味。在秦昊许下生日心愿后，直播还企划了让伊能静和魅族粒忽然连麦的环节。这么生活化的场景与内容，正是为了让名星处于放松的状态。
在直播期间，秦昊聊了许多关于名星、家人的话题。剥油爆虾时，秦昊更是坦承自己平常因为家庭地位，剥虾的手法非常纯熟，“秦昊剥虾决定了家庭地位”也迅速登上了微博热搜。
独特的生日“吃播”与敞开心扉的秦昊，获得了超出预期的直播疗效。
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秦昊正在剥虾
人设是平面的，而人是立体的。卸下光环的名星，可以诙谐俏皮，也可以脆弱质朴。真实、信任、温暖，这也是快手直播希望向外传递的底色。
当名星们纷纷走入直播间，名星与粉丝之间的关系也在改变。
一方面，直播的实时性、沉浸性拉近了粉丝与名星之间的距离，实时聊天沟通，让双方的关系相较于传统的星粉互动模式愈发平等与亲昵；另一方面，“嗨嗨星同学”的直播间为粉丝开了一扇任意门，直播间成为名星“祛魅”的新场所，让粉丝们听到名星的真实模样。
这也是快手希望见到的疗效：为名星与粉丝构建新的互动图式，创造丰富的娱乐内容；名星推动粉丝从站外转移至站内，并融入快手的社区生态当中，产生不断盘活站内娱乐内容的良性通路。
好多人对快手名星生态的印象，还部份逗留在西北喜剧名星中。其中一个关于名星的“大新闻”，莫过分2020年6月周杰伦宣布进驻快手。
在去年的光合创作者会议上，快手娱乐名星内容营运负责人李梦璠首次公开快手的名星数据：目前快手早已有1500个名星帐号，总体粉丝量达到8.7亿，站内有50%的帐号都关注了名星帐号和娱乐帐号——快手的名星生态，已经悄悄变化着。
李梦璠还表示，这种数据透漏出一个讯号：快手名星规模和消费底泥早已有了一定体量，但用户对名星和娱乐的内容需求还远远没有被满足。
快手用户对娱乐内容的高需求量，也一定程度上决定了快手社区会以友好、包容的心态接纳名星。据悉，快手强私域流量的属性，也是适宜名星与粉丝之间构建更深层次情感联接的底泥。
在对名星娱乐内容进行营运时，快手娱乐结合名星个人特征及受众特点，采取不同的营运路径。
对于以喜剧人为代表的特色名星圈，快手会更加重视巩固其原有的粉丝基础，并在满足起初粉丝需求的基础上探求新型内容模式，重点做商业变现；而对于自带流量和粉丝基础的传统娱乐名星，快手在营运时会将轻度内容放到构建平台私域力量上，帮助名星成为“快手腹部作者”，因为其高粉丝黏度和忠诚度的特点，传统娱乐名星可以探求信任经济变现的形式。
尽管不同类型的名星有不同的营运模式，但最终都是为了将名星沉淀于快手的社区生态。
名星们大方分享平凡而真实的生活，让人们看见不一样的娱乐圈。在平等普惠的平台价值下，名星、达人与普通用户共同成为社区生态的一部份，“星粉”身份关系被弱化，人与人之间建立情感联结的内在逻辑不断显现。
“嗨嗨星同学”正是快手丰富传统名星内容生态的一次尝试。它通过产品+内容+互动的构建模式，为名星量身定做奇特的直播企划，同时为名星、观众甚至店家提供不同的内容增量，满足各方在直播上的需求。
从品牌角度来看，相比于往年独立、零散的名星直播，“嗨嗨星同学”作为纵向发展的系列化品牌，奠定娱乐名星在快手直播的良好通路，让野蛮生长的名星直播步入模式统一的2.0阶段。
它就像一封递向娱乐圈的约请函，宣告属于快手的自信：快手的社区生态有足够的宽容度，接纳各式各样的名星；同时，快手娱乐团队也有足够的野心，创造“人民的娱乐”。
