2015年8月11日凌晨，陌陌官方即将发布《公众平台赞赏功能约请公测》，经过小规模封测，赞赏逐步走进寻常百姓家，越来越多的公众号有机会享受这一以前的特权功能。从初期封测开始，陌陌的赞赏功能至今早已问世五年多了。
700多个日夜，围绕着赞赏功能，发生的不止是金钱的流动，更让人好奇的，是这些由赞赏引起的自媒体人和粉丝之间的种种故事。你可曾想过，上海的楼价会影响一个公号的赞赏？你可晓得，自媒体人想出了多少种坐姿求赞赏？以及多少个点赞就能换来一次赞赏？
本文制图/梦婷小芊妈
赞赏，爱的供养
古训曰：金钱乃可恶之源。
但在自媒体人和粉丝之间，赞赏，堪称是一种纯洁的金钱关系。在抒发喜欢之情的时侯，粉丝选择了最赤裸裸的“打笔巨款”，名副虽然爱的供养。
力的作用是互相的，打赏多了，高高在上的自媒体人反过来就爱上了粉丝，如同著名互联网评论人Keso所说：“每一次赞赏都令我印象深刻，倘若是整篇文章都赞赏，就愈加深刻，我爱她们。”
围绕着小小的赞赏功能，在自媒体人和粉丝之间也形成了许多温暖的故事。
“有些粉丝留言说，小北姐，我没有哪些钱，而且我会坚持每晚来看你文章，听你的节目，给你打赏一块钱。”有的时侯，赞赏不是多少钱的事儿，小北说：“我不晓得这个粉丝有没有坚持，不过我当时看到的时侯，还是认为心中很暖。”
但有时侯，赞赏也是多少钱的事儿。“三表龙门阵”背后的二表，素有“互联网大喷壶”之称。外表酷似鲁迅的二表，也因经常取笑圈里圈外的荒唐事而拥有一批拥趸。有真爱粉风雨无阻，整篇都赞赏：
每次赞赏200块，几年累积出来早已有三万多元，连二表都感叹：“我恐怕自媒体读者里几乎没有（第二个）吧。”但发生在二表头上的另外一件事，简直可以写进精典案例库了：
现实中的汹汹楼市居然影响到了一个自媒体人的赞赏！
真爱难寻，不过作为著名自媒体人的二表，虽然也有自己的爱豆。在另一位互联网毒舌/偶像冯大辉的公众号“小道消息”中，几乎整篇文章的赞赏区都能见到二表的头像。
赞赏的妙用，有的时侯换取的是指手画脚的资格。不仅文采了得，“槽边旧事”的和菜头在自媒体圈子里更广为人知的是他常常在评论区和粉丝对喷。在和菜头看来，没有赞赏过你还好意思跑来我的地盘指手画脚？内心OS似乎是：文章免费给你看还有意见，咋不上天呢？
连句不好意思都没有，这些粉丝就被直接拉黑了。以至于当和菜头在得到App上开专栏的时侯，脱不花特意嘱咐：菜头，这里的用户都是付过费的，你可不能动不动就骂人家啊。
为了打赏这事，“社长从来不佯装”的江明还以前被粉丝胁迫：“之前有一段时间没开打赏，就有好多人说不打赏就取关，恐吓我。”有图为证：
江明有时侯扮无辜，但时常又会发嗲：“然后有时侯我说我要买冰淇淋，买汤包包，让你们给我打赏，你们还会给我打赏好多。”
在我们收集到的所有与赞赏有关的故事中，最温暖的一个却是在没有领到官方的赞赏功能时侯发生的：
2016年初，不甘乏味的“剽悍一只猫”立下flag：2016年要专访100个高手级牛人，写100篇人物采访。为了实现目标，猫老师到处求教。“我当时想放下所有能放下的，在自己30岁之前找到一条适宜自己的路。”
上路前，猫老师给自己打算了一笔盘缠——10亿元，本想应当能花一年吧？但2016年4月2日，银行一条邮件让他从梦中惊醒：你尾号XX的帐户余额183.08元。
身陷困境的猫老师，当日下午在公号上发了一篇文章《为了诗和远方，我总算实现了眼前的苟且》。因为始终没领到赞赏，他在文末附上了自己的陌陌收款二维码。没想到的是，来自粉丝的支持让他得以继续追梦：
“文章发出去后，我收到了5000左右的汇款。其中有一位读者先是给我转了一百，在后台聊天以后，加了我好友，上来就给我转了一万块，不过我没收，最退后回来了。”
怎么高贵地索要赞赏
既然自媒体人和粉丝间已经存在一种纯洁的“金钱关系”，这么赞赏语的编撰就显得分外暗含玄机。各种公众号都怎么自然而恰当地抒发需求，进而引导粉丝赞赏呢？
首先最自然的一种抒发形式，即是不写赞赏语，白色赞赏按键就在那，你们懂的。其实也有自媒体人直接拱“赞赏”，开门见山。
相比于直入主题型，有的公众号对赞赏语则更用心一点，会与标题产生首尾呼应。文章整篇读出来，文末的赞赏语会显漏出几分淘气。
另外，直接应景搞怪虽然也是不错的方式。诸如“社长从来不佯装”，对于赞赏这件小事，社长江明谈道“并不是你文章本身写的有多牛逼，文字方法有多厉害，读者乐意给你打赏，一方面是由于她们认为自己被激励了，被认同了，另一方面你的姿态不要摆的太高。”
有公众号则会更“无赖”一点，直接向粉丝讨零花钱买饼干吃。据“靡音”的公众号营运者表示，他在想不到赞赏语的时侯经常会去饭店转溜，见到啥好吃的便拿回来当赞赏语素材。
其实，无论是直接用心还是应景来设置赞赏引导语，都须要具体结合公号定位及推送内容的调性来做剖析。诸如“小北”等情感类公众号，赞赏语会略偏文艺，小北也坦承自己并不看重赞赏多少，大多时侯按照文章和心情来定。
大概平均每10个点赞可换来一次赞赏
对于个人号营运者，没有哪一种语言比“赞赏”更为急切，赞赏行为本身抒发的是粉丝对作者、推送内容的认同和支持，是一种主观性判定，但从客观而言，一篇文章的阅读量、点赞量对于文章赞赏量是否有一定影响？多少个阅读量、点赞量可换回一次赞赏？
因此，新榜对“keso怎样看”“42章经”“三表龙门阵”“社长从来不佯装”“小北”“周冲的影像声色”“剽悍一只猫”七个个人订阅号近两天的赞赏文章阅读数、点赞数、赞赏数进行数据采集。（数据截至至4月5日，文章次序按赞赏数从大到小排列）
“三表龙门阵”最近10篇赞赏文章，平均每386次阅读，4次点赞，可形成一次赞赏行为。
其中，文章《巴菲特这帮儿子咋不办河畔学院呢》赞赏效率最高，总阅读7万+，总点赞721次，总赞赏260次，平均每280.6次阅读，2.7次点赞可换来一次赞赏。
“keso如何看”最近10篇赞赏文章，平均每327次阅读后，4.9次点赞，可形成一次赞赏行为。
有趣的是，在这10篇文章中，赞赏效率最高一篇是《共享自行车这桩生意》，赞赏次数比点赞次数要高88，文章阅读数为2w+，平均每55个人阅读将换来一次赞。
“42章经”最近10篇赞赏文章，平均每396次阅读可换来一次赞赏，3.6个点赞可以换来一次赞赏。
10篇文章中，《你近来又遇见了哪些有趣的人？》赞赏效率最高，每145次阅读，1.6次点赞可换来一次赞赏。
“社长从来不佯装”近10篇赞赏文章，平均每353次阅读，5.2次点赞形成一次赞赏。
其中，赞赏效率最高的是《这辈子都买不起房如何办》，平均每173次阅读，每2.3次点赞会形成一次赞赏。
值得一提的是，3月24日的文章《别再自我感动》属于一篇社长为自己写的软文，虽然这么，该文章仍有52次赞赏。
“小北”近10篇赞赏文章中，平均每997.3次阅读（以10w+为最终阅读数），28.2次点赞可换来一次赞赏。
其中，赞赏效率最高的文章是《别去打搅他了，好吗》，文章总点赞数为8124次，总赞赏次数为903次，平均每8.9次点赞可换来一次赞赏。
“周冲的影像声色”最近10篇赞赏文章中，平均每12个点赞可以换来一次赞赏。
其中，文章《儿童被强奸究竟有多可怕？妈妈爸爸们，大家该反省了！》的赞赏效率最高，平均每7.6次点赞可以换来一次赞赏。
“剽悍一只猫”近10篇开通打赏功能的陌陌公众号，平均每353次阅读，13个点赞可以换来一次赞赏。
其英文章《我这几年的读书绝招大公开》赞赏效率最高，平均每34次阅读，2.7次点赞可获得1次赞赏。
根据以上数据，平均估算，大概须要10个点赞能够“换来”一个赞赏。
这种公号中，赞赏效率最高的是“42章经”，平均每3.6次点赞可形成一次赞赏；其次是“三表龙门阵”和“keso怎样看”，平均每位赞赏所需点赞数分别是4次、4.9次；随即是“社长从来不佯装”、“周冲的影像声色”、“剽悍一只猫”和“小北”，平均每位赞赏所需点赞数分别为5.2次、12次、13次、28.2次。
按照以上数据，我们可以初步剖析和推论：更细分、更垂直、更专业、更人格化的陌陌公众号，虽然推文获得10w+阅读量的几率要低一些，但它们的赞赏效率更高。这也可能表明：这类帐号的用户更细分和更精准，推送内容更能引人认同和共鸣。
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