随着视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通，越来越多的机构、企业和个人投入到视频号制做。但在实操过程中，你是不是面临这种问题：不晓得怎样从0开始做视频号？不晓得视频号如何塑造IP？不晓得如何拆解热卖？不晓得如何搭建帐号？不晓得如何实现流量下降？不晓得如何进行数据剖析？不晓得视频号怎么实现流量变现？
本文将针对视频号营运的前期打算阶段，讲讲视频号的营运目标拆解、流量逻辑、运营思路、IP打造、账号搭建的方式与实用工具分享。
帐号营运方案
一、流量营运
1.营运目标拆解
举例：Amber接到公司视频号营运任务，要求在3月份将帐号做上去。怎样做呢？
第一，确定阶段目标。明晰团队对帐号的期盼和要求，如3月份的目标是完成IP爆光和用户下降。
第二，制定时间线。不仅要明晰目标还得做好时间规划，便捷有条不紊的推进计划达成。
第三，梳理阶段重心。围绕阶段目标制订各时间段的核心工作任务。如：
最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方式初步完成阶段营运目标的拆解。
2.核心流量逻辑
视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何把吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。
注意：不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理。由于好数据≠好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的帐号获赞大几率要低于好书分享与技能教学类，但变现能力常常相反。
所以，为了防止未能变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明晰好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。
由于视频号内放个人陌陌会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号➡️公众号导流个人微讯号➡️个人微讯号做转化。
另外要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量后之后变现流量，流量池思维则是要获取流量并通过储存、运营和开掘等手段，再获得更多的流量。两者最大的区别就是流量获取以后，前者更指出怎样用一批老用户找到更多新的用户。
假如变现仅仅借助流量抢劫，没有转化品牌意识，这样很容易产生一次性买卖，没有办法锁住核心人群。产生品牌认知，就能带来复利效应。
总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️流量沉淀（私域流量池）➡️流量转化（流量存留）。但在各环节都可以加上裂变、引流、病毒营销等流量玩法。
3.两大营运思路
内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠营运方法和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号营运既要有内容思维，也要有流量营运思维。
第一，内容为王，做好优质内容输出。
时刻保持用户思维，除了考虑自己能提供哪些，更要考虑用户须要哪些。或则想想如何把自己有的弄成用户须要的。
第二，营运思维，做好精细化营运。
帐号搭建的四个环节
这儿把帐号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——素材库，做好以上工作后才会进一步考虑传播、引流、变现等问题。
1.IP拆解
帐号搭建第一步先做个人IP拆解，先拆解再包装。假如选择一个方向，得选一项自己搞得定，他人信得过，但是容易变现的事情。具体如何做？
2.3步快速搭建帐号
找典范。他人摸着石头过河，你摸着他人过河。优先同平台、快速找帐号、持续刷同类帐号，并拆解优质帐号定位及视频内容学习一下她们如何样做内容，做的内容方向大约都是哪些样的，看一下营运形式，包括去研究一下她们的商业模式，她们是如何样变现的。
1）对标帐号筛选
直接搜细分关键词。
延展搜索。搜性质相同和用户心智词相关的词汇。如通过学习变现的，还可以搜“培训，聊，讲，培训，创业”等等.
数据表剖析。相关信息置于表格里，如名称、头像、风格、调性、账号数据……通过表去筛选优质帐号，集万家校长，融合各家做得好的地方。
我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门帐号、热门素材、热门视频等等，点击进去可以看见帐号的粉丝数、获赞数、作品数、平均点赞、平均评论、平均转发及每条视频的数据。
工具：视频号数据剖析平台新视
2）对标帐号拆解
将帐号信息置于表里，如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……通过表格对比剖析，找到帐号本质去“模仿”，不要只学到假象。还要做详细的数据剖析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都须要一一拆解。其实一句话，要把数据拆解做到极至。例如：
拆解后不能一味仿效，还是要考虑平台用户属性和热门规律来制订自己的帐号方案。
这儿分享一个观察到的有趣现象：陌陌热门的视频大部份较偏非主流，一些花式视频和一些30+男性分享的情感视频比较容易得10W+，猜想在陌陌刷视频的人目前还是以年龄偏大的人为主。大部份年龄大的人会有陌陌，但不一定有抖音快手，所以她们会在陌陌刷视频。又如帐号推送时间，抖快夜晚8点左右的时间推送数据会比较好，但在陌陌就不一定了。
3）个人帐号搭建
当我们找到同类优质型帐号并拆解完毕后，接出来就须要结合个人IP特色进行帐号设计了。设计内容包括：
这种看似基础的信息，在视频号上面虽然蛮重要的。由于视频号的关注链路和抖音快手不一样，在抖音快手刷视频的时侯，假如认为内容好的话可以直接在视频两侧点+号关注，但视频号不是这样的。
所以，帐号信息设置在视频号上面很重要！例如下边这个帐号，结合号主特点，用了好看的头像和与自己专业强相关的帐号名称；借助箭头指向关注，给用户一种行为暗示；用统一的封面和标题式样等等。
【头像点击率】
【个人主页关注率】
最重要的是：让用户认为须要关注你（好多用户是没有关注意识的，另外好多用户会迟疑要不要关注，那些都须要引导一下）同时你须要在几方面符合用户的预期：
你学到了吗？
