明日看点
随着4G向5G迈向、流量资费增加、简易剪辑软件普及、大数据精准推送应用升级等诸多利空推进，我国短视频行业进入黄金发展期。短视频内容从最初服务用户娱乐的自发、随意、粗糙的创作状态，开始进入商业营运、知识传播、价值推动等更为主流、专业、系统的生产状态。
一、舆论宣传的有生力量
短视频日渐成为传播主流舆论、弘扬主流价值的新形态。
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短视频内容成为政务宣传的重要方式
截止2019年10月，已有超16000家政务机构进驻抖音，累积发布超82万条短视频，共获得超3480亿次播放量，139亿次点赞量。超过8000多家政务号媒体号进驻快手。这种政务类短视频遭到了广大网民尤其是年青网民的追捧，新闻联播的快手粉丝量达到3010.9万，抖音的粉丝量达到2200万；人民网抖音粉丝量达到近3000万。
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短视频配合主题主线宣传积极服务大局
抖音开办“我们的70年”专题频道，总播放量达到7.4亿次。《V观“中国之治”》系列、《读懂“中国之治”》系列短视频累计播放已超过2000万次。
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短视频反映了新时代、新人物、新气象
《王继才原声再现一岛一生！我的32年……》《刷新2019》《法不能向不法让步》等短视频作品以“小体量”展现“大内涵”，深受网民认可。在快手平台，广电总局优秀网路短视频展播快手帐号累计播放量超过7亿次，点赞量超过5000万次，粉丝下降113.3万，其中“精彩短视频，礼赞新中国”系列宣传视频累计播放超过4.3亿次，点赞量超过3500万次。
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短视频成为推动脱贫攻坚的积极力量
基于区域特色农副产品以及旅游资源的短视频内容成为日渐重要的内容类型，并对区域帮扶起到巨大推动。字节跳动曾发起“山里DOU是好风光”文旅脱贫项目，致力以抖音为主阵地推动特困地区的特色旅游。快手即将组建“快手扶贫”办公室，举办“打开快手•发觉美丽中国”地区合作计划、“点亮百县联盟”扶贫战略，从电商脱贫、教育脱贫、旅游脱贫、生态帮扶等方向探求短视频新路径。
二、文化传播的积极手段
过度娱乐化以前是短视频颇为人非议的问题。最近，随着网路视听内容生态不断优化，短视频不再只是浅表性娱乐，而日渐凸显出抒发思想、阐述观念、传递科学知识等文化传播属性。
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短视频弘扬文化
据统计，2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中汉剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次。除了这么，在平台的积极推进下，短视频也渐渐成为非物质文化遗产传播的新兴载体。2019年4月，抖音推出“非遗合伙人”计划，通过强化流量扶植、提高变现能力、打造非遗文化开放平台及举办城市合作等方法，全方位推动非遗文化传播。道情、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量拥趸，短视频平台正在成为联通互联网时代重要的非遗传播平台。
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短视频普及知识
2019年3月，抖音联合中国科大学等推出了“知识创造美好”为主题的“抖知识创作者计划”，积极推进平台的在自然科学、人文科学等领域的扩容，累计播放量达1.9万亿次，并诞生了一大批广受关注的科普帐号和“知识网红”。快手平台的知识作品（趣味知识、生活百科、职业技能、学科教育）数目超过1.2亿，拥有两千以上粉丝的知识创作者早已超过47千人，平均每秒诞生4个知识内容，平均每位作品获得一万多播放爆光。
三、影视作品的缩微呈现
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剧情类短视频不断增多
目前，好多平台都积极推动剧情类短视频的创作，例如爱奇艺推出“剧情短视频”扶持计划，快手构建“快手小剧场”，甚至出现“纳逗”等主打剧情类短视频的APP产品，剧情类短视频新品产品和人气博主也开始出现。抖音短剧《不过是分手》豆瓣评分高达7.9，全网播放量超过亿；剧情类短视频播主“灵魂当铺”粉丝总量高达722.1万，发布短视频部均评论数超2000，集均点赞量达24.5万。
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微综艺开始出现
随着香蕉视频宣布投入40亿开发“原生联通综艺”，率先试水“微综艺”，先后上线《丹行线》《侣行·翻滚吧美洲》《海角甜牙》等系列微综艺节目，其他平台也加强对这一内容类型的布局。爱奇艺上线的《SHU理生活》展现家饰美学，抖音连续出品《归零/REKNOW》、《魔熙先生+》、《寻梦“欢”游记》等竖屏微综艺等等。微综艺的类型也从文化旅游类向家饰类、美妆、亲子等愈发细分的领域扩充。
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微纪录片快速发展
如微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》自2019年11月上线以来好评如潮，一个月时间在各大平台总播放量超过2.5亿次。李子柒的系列记录短片除了在国外网站起火，并且在美国YouTube上爆红，拥有七百多万粉丝，视频播放量累计超千万。李子柒视频中所表现出的天地之美、制器之美、人伦之美、民生之美也使之成为向世界诠释中华文化的重要窗口。
四、商业变现的重要载体
作为一种新兴应用场景，短视频正以极具开放性和扩充性的内容形态，无处不在的传播场景、持续下降的用户规模和巨大流量，凸显出强悍的商业化能力。据预测，到2020年短视频市场规模或将达到600万元。短视频内容商业化有三种主要方式：
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短视频成为电商入口
2019年，天猫、京东、抖音、快手、闲鱼、拼多多等越来越多的平台加入短视频“带货”的竞争赛道，长于娱乐的短视频日渐凸显“种草”功能。一方面，短视频内容在天猫、京东等专业电商平台成为了商品展示的升级配置，电商大鳄持续向短视频业务布局；另一方面，在抖音、快手等专门短视频平台，也有越来越多的内容融合了电商属性，例如2019年快手推出自营“快手小店”，抖音上线多款以商业推广为主的小程序，丰富消费场景下的短视频电商功能被不断加强。
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短视频成为营销载体
平台方愈发主动整合商品、主播、供货方、生产方等环节，短视频内容营销的运作愈发体系化，越来越多的名星加入了短视频“带货”大军，“带货”能力也成为评判短视频内容商业价值的重要指标。2019年暑假档连续剧《哪吒》上映期间，由名星李现推动40位流量演员使用哪吒贴纸，最终收获150亿流量，其对线条贴纸短视频点赞量超过2000万，播放量超过3.1亿，极大推动了影片《哪吒》的市场认知，成为短视频营销的现象级风波。
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短视频成为付费产品
付费短视频的类型从知识、技能等实用性内容延展到剧情类、资讯类等类型，视频平台也采取积极行动推动对付费短视频内容的扶植和发展。快手推进布局“知识付费”在短视频领域的应用，联合知乎发布“快知”计划，通过流量扶植、品牌共创等形式鼓励知识生产者加入短视频内容创作，探求知识变现的可能。爱奇艺发布“剧情短视频付费分账合作说明”，以明晰的分账原则加强对优秀短视频创作的扶植和推动。
