提起成龙，很多听众的第一反应都是国际武打球星。在国产影片中，《醉拳》《宝贝计划》《新警察故事》等武打影片陪伴了一代又一代人。作为影视界的老大哥，成龙追忆起8岁主演第一部影片《大小黄天霸》；24岁凭着《醉拳》，第一次感受到了走红的滋味，开启了属于成龙的“功夫喜剧”时代；32岁自导自演《警察故事》第一次夺得金像奖；51岁第一次拿下金鸡奖最佳男主角。虽然已经成名，但在影视界摸爬滚打几十年，但追忆起最初出道日子的辛苦，成龙依然感叹万分。他直言，原来他也哭过，甚至是在演戏的时侯被编剧骂哭；在片场的时侯遇见的种种困难，并表示有时候拍完戏自己就会后怕，但是后续就会继续。直播并不是成龙的第一次新尝试。今年以来，成龙频频出现在大众视野，朝着年轻人爱好迈向。此前成龙还第一次尝试演出脱口秀，参加《怎么办！脱口秀专场》，在讲演中，成龙还紧随热点，对当下火热的“元宇宙”调侃了一番：“前一阵子很多人打电话给我，说现今有一个很火的，特别火的叫元宇宙。我说元宇宙我熟悉，元龙、元华、元秋，以前我们叫元家班，现在叫元宇宙，这都是我们剩下来的。”直播中，成龙因腹痛频频扶着腰，但他仍然表示，能打的还是会继续打下去，因为真的很喜欢动作片。“总是会有人问我有没有想过自己会有这三天，但毕竟小时候我只想每晚能吃饱，拍戏上只想每晚平平安安拍完，自己不敢相信这是60年，对我而言意义十分重大。从替身、配角到主角，到武术指导再到如今，不管我做哪些事情，我都是拼尽全力，所以有了如今的我。”
难逃流量恐惧
短视频开启背部名星新角逐
明星内容已成为短视频最常见的内容之一，早在成龙之前，抖音、快手在名星生态布局已久。2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早进驻快手的一线名星之一，随后郭冬临、潘长江等晚会熟脸也纷纷进驻快手。抖音同样不甘落后，邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等进驻。从名星定位来看，“下沉”的快手更倾向于例如黄渤更“接地气”的名星，而抖音则瞄准新生代流量偶像。2020年，短视频直播带货爆发，短视频成为名星更加重要的宣发阵地，而名星热点风波内容也成为平台占据粉丝关注的神器。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总进驻名星1500+，2021年3月名星发布视频数对比2020年10月下降近60%，快手娱乐内容观看量下降45.4%，快手有一半的用户关注了名星和娱乐帐号。不过，随着名星角逐的更加激烈，而当“普通”明星进驻不再能给用户带来新鲜感时，拥有高知名度的球星，成为短视频新一轮你追我赶的“香饽饽”。2020年，周杰伦进驻快手，这也是他的首个英文社交媒体帐号，瞬间掀起流量风暴；短短几个月后，2021年刘德华便即将进驻抖音，打出的幌子则是“刘德华全球首个社交帐号”，其在抖音举行的出道40周年直播活动，再创抖音直播历史纪录。面对手握刘德华的抖音，快手则迎来了“大哥”成龙。2021年成龙在快手开通全球首个短视频帐号，入驻快手8小时，粉丝量破1000万；截至目前，成龙的快手帐号粉丝超过5500万，其首列视频播放量破3亿。此外，今年以来，靠着罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号“后来居上”。当下，随着互联网存量市场步入下降平缓期，互联网平台不可避免地面临“流量恐惧”，无论是社交帐号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频大鳄之间的流量竞争。碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，明星也须要平台，增加曝光量，靠近年轻人；平台也须要名星，吸引用户。不管是刘德华还是成龙，都不会是短视频流量角逐的终局，未来到底谁能在这场对决中脱颖而出，仍要画一个大大的问号。
记者|温梦华
编辑|王月龙 张海妮 杜波
校对|孙志成
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