996作为“隐形逼迫”引发了好多不满，但这些普通一线劳动者的固守，却让我们看清了不懈“奋斗”中的最美底色。
沉浸在小假期喜悦中的你有没有留心过，有许许多多“平凡”又“不凡”的人，在劳动者最神圣的节庆里，依旧兢兢业业、勤勤恳恳，坚守在自己的岗位上？感谢路过公交站时的巧遇，我见证了被快手镜头记录下的各行各业劳动者拼搏的最美顿时。
“饭点儿到了，又开始忙了”
“一开始 谁的腿不发抖”
“机械臂早就成了我的手”
……
这个五一劳动节，我对“奋斗”多了一些了解：工作没有高低贵贱，为了更好的生活奔忙繁忙，每个人都有自己的拼搏。
“新时代是奋斗者的时代”“奋斗本身就是一种幸福”，诠释了生活因拼搏而精彩。每个人都有自己的拼搏，你可愿了解身边默默无闻的奋斗者们背后的故事？
为了致敬平凡却伟大的一线奋斗者，快手联合13家品牌塑造春节“奋斗主题”营销引爆关注：快手联动国家电网、中国青年报、壹基金、美团外卖等等覆盖生活各领域的强势品牌，发起#每个人都有自己的拼搏#活动，与那些品牌共同关注与致敬奋斗者的生活。线上联动品牌发布致劳动者的“情书”，线下在公交站广泛投放人物故事海报激起奋斗者的共鸣，另有演绎万千快手用户拼搏故事的TVC上线，据悉此TVC由实力艺人黄渤倾情“声音饰演”，获得流量名星罗志祥自发点赞。
暖心短片：今天，你在为了哪些拼搏？
01
写“一封情书”，暖奋斗之路
在路口的双闪，沿途的风景，跨过晚上到黎明。
因为大家，快手里的世界愈加精彩。
致敬所有嘀嘀司机师父们：#每个人都有自己的拼搏#正是大家的拼搏，拉近了远方与家的距离。
如果要问一句情书是谁发明的，可能最浪漫的回答是：爱人发明的。如今情书已然成为年轻人最受喜爱的“表白”形式。
正值五一劳动节，国家电网、中国青年报、城建集团等合作品牌带#每个人都有自己的拼搏#话题发微博谢谢周末仍在一线拼搏的工作人员并@快手，而快手按照行业特征、职业性质撰写“情书”，以劳动节仍在拼搏的劳动者视角切入，用暖心催泪的画笔记录下她们的拼搏故事，每一条都令人回味绵长，堪称“最走心”互动。
我喜欢的样子，你都有。快手用“情书”致敬奋斗者，言有尽而意无穷。
02
联动“排面”大，活动声量足
快手巧妙利用春节热度与品牌有爱互动，在微博平台引爆#每个人都有自己的拼搏# 话题热度，将“快手用户”与劳动节形成强关联，把“劳动节仍然要劳动”的平凡奋斗者掉入大众视野，营销疗效初现；同时13家合作品牌纷纷在新媒体端发布联动相关内容，覆盖各行业各领域，形成强悍话题场输出声量，助推活动话题关注度。
每个人都有自己的拼搏-致敬奋斗者街头图片展
通过线下线上联动营销组合拳，快手与各大品牌相互成就，将奋斗者的诉求与“每个人都有自己的拼搏”核心slogan结合扩散“出圈”，成功吸引受众的注意力，激发各圈层认同感和参与感：耿学清记者引起了媒体圈对快手这次活动的讨论与好感，外卖小哥周磊与全城广告牌合照火热“骑手圈”获千人点赞；日常奔忙的房产中介经纪人也纷纷转发朋友圈表达情感共鸣……兼听则明，快手这波多维度、跨圈层的营销着力打透了奋斗者所属的不同圈层，有效提高品牌认知度与美誉度。连共青团中央官微也在五四青年节那天发博，与快手一起点赞奋斗者，表达对拼搏精神的认可。
03
真心换真心，引流“自来水”
快手深度洞察年青群体情感需求，将品牌理念与拼搏正能量结合，让奋斗者意识到自己的不平凡，拉近与受众之间的情感联系。用人物故事海报及TVC方式将“奋斗”具象化，以情感关爱为核心的一系列企划，构建了有体温的品牌形象。
劳动节之际让“劳动最光荣”被赋于新的时代意义，微博大V、各领域KOL趁势传播扩大影响，完成了行为引导，引发诸多来自媒体记者的自发转载和走心评论。同时广大网友对身边普通人的拼搏故事形成了强烈共鸣，感慨活动暖心的同时，也纷纷分享了自己的拼搏故事，成为舆论“自来水”。
问渠那得清如许，为有源头活水来。此番真情实感的联动营销“实红出圈”，不仅收获了著名媒体和普通网友的自发转载和热烈互动，也引起了积极的社会效应。
快手联动13家品牌举办的“每个人都有自己的拼搏”营销案例成效斐然，活动期间，共计2673.3万阅读量，1万讨论量，热度惊人。在营销日趋套路化，热度可遇不可求的明天，只有更懂你的用户，才能防止难堪的自嗨，让用户共情参与，自发成为传播的一环。这一合作既帮品牌塑造了口碑，让快手的品牌理念更深入人心，还通过关注劳动者传承了正能量，一石三鸟的思路值得借鉴。
在这个五一，快手用“一封情书”、人物海报和拼搏故事TVC，致敬了每一个平凡的奋斗者，也传递了快手致力于人文关注的品牌体温。快手希望通过科技的力量，让每个人都有能力记录自己，把自己呈现给这个世界。通过削减个体的孤独感，提升幸福感，推动社会整体幸福感的提高。
快手关注每种生活，坚持为真实发声，让每一个奋斗者的故事都值得被赞扬。“提升每一个人奇特的幸福感”是快手的追求，因为担负着这样的使命，快手会和每位努力生活的用户携手同行，前行在拼搏之路上，永不言弃。
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