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800万网红殷世航被快手封杀
在快手拥有800多万粉丝的网红——殷世航被封了。
此前他为了带货,每天在直播间上演分手再复合的戏码。
为了更快的收割茴香,在5月初,他宣布自己15号会在直播间里结婚。
从此以后,他每晚给结婚典礼造势。一下说自己打算了200台豪车做聘礼,一下又说请了客机在婚宴这天接送男方。
在结婚前一天,殷世航在直播间对“套璐璐“说:”明天我会让你瞧瞧什么叫排面,什么叫最梦幻的结婚。“
这下粉丝兴奋了,纷纷守到直播间前,生怕错过这一世纪婚宴。
结果,到了结婚当日,豪车没有,飞机没有,只有一块没铺平的红毯,散了一地的汽球,一块电子屏幕,全场最大的亮点,大概就是那匹矮脚马。
婚礼磕碜也即使了,来宾好歹给点力。
当殷世航请来殷爸爸时,两人都一脸难堪,怎么看也不像兄妹,不久后就被人扒出“殷爸”是个艺人。
殷爸走后,粉丝以为新郎总算要登场了,没想到上来了三个头盖红巾的女孩,殷世航还让网友猜哪一个是新郎。
在猜想的过程中,殷世航一边掀盖头,一边介绍女嘉宾,原来他们都是有名的网红。
介绍完后殷世航又让网友关注他们,过程中始终在带货,持续了2个多小时。
等到粉丝耐心用尽,殷世航总算把女主角“套璐璐“请上了场。
在5个多小时的直播中,真正的告白环节只有15分钟。
求婚结束后,殷世航又引导粉丝去别的直播间,推销10块钱8包的厕纸,卖出了800多万元。
在结婚夜,卖的最好的商品是某千元智能机,除了logo其他都和iPhone一模一样。
这部山寨机一共卖出2.07万台,共2072万元。
其次是仿卡地亚绿水鬼的山寨腕表,只要88元,最后卖出2万多只,价值178万元。
其中一盒堪称直播间福利的520香氛,在某宝上最低只要38元,殷世航却卖138元,还卖出了6000多套,获利高达536万元。
在直播的5个小时里,他除了收获了粉丝近40万元的打赏,还卖出了4500多万元的商品,净赚1600万元。
这不是殷世航第一次骗钱,在封号前,就有不少网友扒出他卖赝品。
在他的小店中,某国产唇膏套装,十多支才卖199元,价格和实体店相差太大,于是网友跑去问了该品牌工作人员,直接被官方打假。
在短短一年时间里,殷世航靠着这种三无产品和“肮脏”的套路,流水收益可以打败上市公司。
事发后,全网指责殷世航被快手封禁630年,可他早就赚到了几辈子也花不完的钱,哪怕被封,余生也可以逍遥自在。
我们以为我们胜利了,却没想过,殷世航真的遭到了相应的惩罚吗?背后获利的莫非就只有殷世航?
作为粗俗内容的载体——快手,就不用付一点责任吗?
要回答这个问题,要从殷世航是怎样走红的说起。
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靠粗俗炒作爆红
其实殷世航在自述中便说明了诱因——扮小丑逗你们一乐。
利用人的窥探心,靠粗俗炒作来吸粉。偏偏快手的用户就喜欢这一套。
早在之前的直播中,他就不顾女孩意愿,强行将对方抱起,公然袭胸,吓得女孩用手去挡敏感部位,然后他再恶劣的将女孩扔下去。
他让多个漂亮女生将他举起,而他直接用手肘对着听众。
更过份的是,在一次直播中,别人都是女孩托着女孩,只有他,让一个穿着短衬衫的大胸美眉费力的踏着他,美女都大汗淋漓了他还在那手舞足蹈,不肯出来。
这样无下限炒作的主播竟然能红,在快手究竟是碰巧,还是常态?
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低俗内容的载体——快手
带着疑惑,我下载了快手,作为一个新用户,在我没有点击任何一个粗俗视频的情况下,快手在首页“发现”处给我推荐的70%都是粗俗视频。
不是衣服褪到膝盖根,就是黑蕾丝甜美套装。
不知道的还以为我点进了哪些不该点的页面。
我想这是不是碰巧,于是我继续往下翻,没想到第二页更劲爆。
腰一弯脖子一撅,就是20多万个赞。还有警员制服诱惑,em…….
封面写个“鸡“,视频播放量就有1.4亿播放量。
写个“黑丝“,就有30多万赞。
翻完前10页,大部分都是这样的视频,快手这样做,不是主动将自己定位成“低俗平台吗?
除开打擦边球,快手也往往由于吃灯泡、一秒喝一瓶红酒、点燃缠在头上的爆竹等视频备受非议。
有人觉得,快手就是在借助粗俗内容快速引流变现。
在快手的产值数据中,2019-2020公司分别赚了203亿、391.1亿、253.2亿元。
其中直播收入占比为91.7%、80.4%、68.5%。
可以看出,快手最大的产值来自直播,直播的产值来自带货和打赏。
而粉丝的打赏,快手可以分到50%,带货则有两种计法,一是按实际成交金额的5%缴纳,二是对富含推广佣金的商品,按推广者实际获得推广佣金的50%缴纳。
众人只知殷世航挣钱,殊不知快手也靠这批粗俗网红赚的盆满钵满。
我们简略算下,仅殷世航直播的5小时,网上数据打赏40万,快手约赚20万。
殷世航带货约4500多万元,如果按5个点算,快手分成可能在200万左右,如果按推广佣金的50%缴纳,快手利润就更高了。
算下来,殷世航直播一晚,快手抽成可能高达几百万元。(具体数据不清楚,仅猜想)
如今,殷世航早已被封杀,那快手通过殷世航赚的钱,吐下来了吗?
在23万人投诉前,难道就没有一个人举报殷世航吗?为什么快手会默许其盗窃一年多?
除开快手的算法推荐,快手本身的用户定位,也决定了其内容取向。
在易观智库的报告中,快手主要用户收入低、年龄低、学历低,以三四线城市年轻人、农村用户、中学生居多。
这类人生活单调,没有太多的娱乐生活和社会关注度,和主流社会有些相悖。
但人天生希望获得关注,而打赏或则下单可以在短时间内提高自身的存在感。
或许看着直播时,能将自己带入殷世航,幻想自己被女生左拥右抱,有一段剌激的爱情。
但直播结束,梦醒后,生活只会一片狼籍。
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低俗当道,戏子祸国
我想起之前中科院90名博士集体辞职一事,寒窗苦读十多年,熬到博士结业,工资也就一万左右。
而殷世航13岁退学,如今才22岁,身价早已过亿。
读书的目的原本是改变人生,但如今出现了一条堪称坐鹈鹕的暴富途径——当网红。
如果这个网红有才气,有建树也就罢了,偏偏无德无才只会炒作。
有一次网友笑殷世航是个“小丑”,却被殷世航反过来指责:
“当你晓得我一场直播赚一辆库里南(价值近800万)的时侯你才恍然大悟,小丑是你哈哈。”
是啊,普通人誓死996,一辈子赚的钱还比不上网红一小时。
如此下去,年轻人会不会认为:读书还有什么意义呢?
在不久前,新华网发布了《95后就业观》一文,有54%的95后最憧憬的职业是网红。
而在上海各区中学做的调查显示,有近80%的小学生长大后的理想是成为一名网红!
一位2年级的小朋友甚至说,他们班上的朋友靠微博粉丝数“论资排辈”!
粉丝越多在班里就越有威信,粉丝最多的人,会被选为连长,成为老大。
文化研究学者列奥·洛文塔尔做过一个研究,发现传记主人公从“生产偶像”变成了“消费偶像”。
洛文塔尔强调,这意味着“屈从”的世界代替了“行动”的世界,“索取者”取代了“给予者”。
人们早已对通过发明创造改变社会丧失了兴趣,而只要求从娱乐活动中获得满足。
在一期综艺节目上,靠扮娘娘腔爆红的郭乐乐说出了他想当网红的缘由:“变红就有人支持我,我想干啥干啥。”
这样的价值观,本不应当出现在小学生的头上,由一众视频平台捧上去的网红,似乎在渐渐毒害这个世界。
而封杀后的狂欢,不过是资本给的一点虚假的甜头。
纵观全局,殷世航已经获利过亿,短视频平台也在过程中收获了流量和分成。
只有粉丝,被赚走了上亿的钱。
在资本的世界里,不管谁最后覆灭,他们永远都不亏,永远割着一波又一波豇豆。