作者|秦小线
继陈坤、郑爽、周杰伦先后入驻后，快手再度推动了布局泛娱乐的步伐。
9月22日，孟美岐、吴宣仪、程潇等名星以“快手首席体验官”的新身分现身。与此同时，快手包下北上广等一线城市地铁站的广告位，为快手全明星在线下强势爆光。
快手官博还发起“拥抱我的爱豆”解锁游戏，号召粉丝帮自家偶像争取入选地标大屏。排面够足，粉丝自然乐于助阵应援。他们争相组团刷轻轨，专程去现场打卡留影。
粉丝分享的图文、视频，进一步促进着快手包站活动广泛传播。而围观群众在感叹“快手会玩”的同时，也难免再度思索：短视频风口下，各家跃跃欲试，为何名星越来越偏爱快手，接力“拥抱”？
心有独钟，图哪些呢。
迈进第九个年头的快手，在2020年的布局更有锐意。在原有生态基础上，快手积极以年轻化内容自我塑造，对于名星和娱乐的营销思路，不是亦步亦趋地跟随话题或流量，反而是击中名星的“痛点”：对于出圈，去刻板化人设的渴求。
硬糖君不得不说，这样的战略很“快手”。
抱回半个娱乐圈
9月3日，快手进行了一次全新的品牌升级。
品牌SLOGAN从“看见每一种生活”，变为“拥抱每一种生活”。用户从旁观者转为参与者，彼此间因互动形成情感羁绊，人文价值不言而喻。
明星是互联网生活中最敏感的晴雨表。所以，我们就能看见名星与快手越来越紧密的拥抱。
在轻轨包站活动里，出现了郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮等大众熟悉的脸孔，他们有着代言人、电商代言人、首席体验官、青春体验官等的特色身分。
其实，进驻快手已经是明星团队常规的营运策略。毕竟，没人能拒绝超3亿高粘性日活用户带来的爆光量。拥抱快手，就是拥抱国民度。快手名星除了是队伍壮大，风格、类型也逐渐多元。
周杰伦、孟美岐、吴宣仪、程潇和时代少年团，是90后、90后、00后几代人的偶像，也意味着代际鲜明的审美趣味和追星玩法。在快手，你能吟唱周氏RAP追忆往昔，跟随全能偶像学习唱跳，陪伴青春女团热血追梦。快手为偶像提供了出圈新窗口，促使其进一步迈向全年纪层的大众市场。
黄渤、沈腾、张雨绮、陈坤则是艺人的优秀代表。他们曾在电视、电影里打造过精典形象，拥有极高的大众知名度。他们通过快手这个“新拍戏”释放创作激情，全方位充溢个人魅力。潘长江、陈佩斯等老艺术家植根快手后，就圈下了大批年青粉丝。
除唱跳、影视外，体育亦是快手用户消费的重要品类。中国女排教练郎平官宣入驻快手的视频，点赞量高达200多万，评论区里尽是深情告白。尤其当他们亮相轻轨广告屏，更招来排歌迷的热情支持。
透过这种动作，我们足以窥探快手名星生态概貌。实力艺人、当红爱豆、运动健将纷纷进场，吸引着外部粉丝迁徙而至，一座快手娱乐重镇早已开馆。
故事的开头极好，可接下来她们又将怎样书写？
深谙名星的痛点
媒介革新为名星带来了引爆自身价值、甚至重构流量格局的机会。短视频、直播流行后，敏感于变化的明星团队开始在新媒介用新方法跑马圈地。
一开始，他们以恶搞、玩梗的形式暂时卸下身分光环，拉近与用户的距离，迅速完成流量集聚。可因为缺少后期配套营运，直播间、短视频里的名星很快便身陷模仿、尬聊的局面，导致路人粉丧失兴趣而严重流失。
如今，明星连选择平台都成了一大困局。新媒体营运须要名星的时间和团队的成本，这意味着经纪团队要作出抉择平衡。在短视频领域，许多人是随波逐流，反而迷失在套路与算法中，明星也不例外。
明星想要流量就得不断跟随热点，必定会失去掉独立审美和个性标签。
但快手恰恰坚持普惠立场，去中心化的策略坚定不移，反而关爱了更大众，更诚恳友好的发展生态。
快手诠释的更多是未经加工、丰富而真实的烟火人间。随手戳开名星的快手号，旅游、搞笑、时尚……画风千差万别。
明星毋须隐藏个性或是过度包装，只需卸下银幕包袱抒发自我，便能以诚心换取用户的关注和陪伴。沈腾开通快手号后，靠着啃蒜、狗刨、出摊等视频收获超522万粉丝。可要是所有人都模仿他，想想都荒谬奇幻。
多面性不只存在于不同个体间，也存在于每一个人头上。快手轻轨包站活动的相片里，每位名星都有着双面形象。中国女排球员，不止是赛场亚军，还是生活里的正能量少女；孟美岐不止是全能偶像，还是美妆生活家；陈坤不止是实力派女神，还是美好生活的探求家……
不过，孟美岐、时代少年团等仍是快手“新人”。他们只有持续输出内容，才能让用户感受到个人魅力，实现固粉纳新。而黄子韬、张雨绮等高手正是靠着真实自我爆红吸粉，挤进竞争激烈的快手上位圈。
年初，耿直少年黄子韬出席快手“明星真会玩”的品牌活动时，几度爆料自己是天秀上单，调侃包饺子不如玩游戏。明明是爱豆，却在快手弄成了我们的游戏好友。
事实上，分享游戏是黄子韬的快手常态。他经常直播打游戏，和粉丝交流功略和经验。鲜肉偶像历来不被腐女看好，黄子韬却靠着快手打破了这些刻板偏见，征服了万千游戏爱好者。尤其见过他肿着脸直播，深夜吐苦水的状态后，老铁们更是惺惺相惜，原地转粉。
总之，明星玩快手是回归分享本身，无需被创作公式禁锢，做自己就可以收获喜欢、传递快手。而这一切，而这，正是“拥抱每一种生活”的价值所在。
共创能够拥抱未来用户
明星将短视频当作宣发渠道，是对高粘性私域流量的再找寻。他们企图在新的造星模式里，依托用户层广泛的短视频平台的“出圈”能力，撬动潜在粉丝，引爆商业价值。
明星的特殊身分，决定其能站多高。而进场后的营运策略，则决定其能走多久。不同平台用户生态、分发机制，都在影响着“明星究竟须要谁”的判别。所以，怎么选择，就要看名星的“痛点”是哪些。
不难看出，对于出圈的渴求，对于不受扁平人设的禁锢，是当下名星的共识。
快手的产品理念仍然是去中心化、以算法为核心。热门是用户一个个点击下来的热度，粉丝数目权重较低，内容颇具“百花齐放、百家争鸣”的意思。如今品牌升级后，“拥抱”代替“看见”，意味着名星和用户间距离减短、包容性提高，更容易在彼此世界里刷出存在感。
黄渤、张雨绮、黄子韬、郑爽等名星，便是靠着“拥抱式”互动，粉丝量持续攀升。
疫情期间，快手发起粉丝来信征集活动，黄渤的帐号弄成凌晨电台。他读着感恩父母、致敬医务、鼓励彼此的留言，温暖在用户间持续传递，带起强烈的情感共鸣。
而这些共创价值，同样彰显在名星的娱乐营销中。周杰伦新曲《Mojito》上线后，快手用户就借此为题，融合自我想象力制做出大量不同场景、不同故事的新视频。这轮二次创作推动作品迅速出圈，由站湿气到全网。
截至发稿，快手的#Mojito#的标签页下已有近百万条二创作品，且类型、风格五花八门。许多先前不追星的人，都来周董这里尝鲜了。
当今短视频行业，复制和共创两分天下，前者是对于爆红套路的简单复制，注重一夜爆发，效仿者缺少新意，也离人心越来越远，实则是消耗型创作思路。后者讲求互动发酵，多方拥抱建立娱乐生态，从而制造更大舞台。
因此，越来越多的名星拥抱快手，图的就是一种拥抱的可能。
拥抱更真实的自己，拥抱更好玩更出圈的共创机会，拥抱未来渐渐会成为话语主流的年青用户。
快手给明星丰富空间，也欢迎名星之外的所有用户，给自己一次拥抱的机会。
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