导读：
争夺用户时间是一场零和博弈。当越来越多的人去玩抖音了，看电视、刷陌陌、登客户端的人自然就少了。因此，对于同样以做视频见长的电视人，与其被动观望抖音，不如主动去研究、去借鉴、去借助抖音。抖音为何这样火，给电视带来什么影响，我们电视人又能从学校点哪些？
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易上手
抖音吸引了两个群体：一个看的，一个玩的。看抖音十分便捷，只要下载一个APP，无需关注，就可以不断地向下滑动手机屏幕观看。玩抖音非常简单，就是选音频播放（以音乐为主）—拍摄视频（同时配合做演出）—剪辑加工—发布分享（将视频传到抖音平台或分享到其他社交网络）。随着手机端在线剪辑和简易制做的应用程序不断面市，视频的生产门槛将进一步增加。
抖音在拍摄、剪辑和包装等环节有许多新鲜玩法。这些玩法易学、易操作，通通可以在手机屏幕上悄无声息地完成。为了照料新用户，抖音还在“发现”界面设置“抖音拍摄手册”的话题，向新用户诠释各类新奇好玩的拍摄方法。如借助音频台词、通过对嘴演出减少抖音用户面对镜头的演出难度和创作成本。又如用户可以通过标准拍摄、快慢拍摄、分段拍摄、道具添加、编辑美化等，提升视频拍摄疗效。而当用户不知道要拍哪些的时侯，则可以去抖音小助手——挑战话题，这就更容易调动普通用户的参与积极性。
对电视人的启示：不仅吸引看的，还要吸引玩的，这应当是电视人努力的方向。从抖音的轰动来看，简单易学易用其实是一个重要的传播因素。
虽然我们可以看见抖音存在种种缺点和问题，但它以一种全新的方式，把视频的制做权、发布权都交给了过去从来没有公共话语权的普通用户，这是一个根本性的改革。
传统电视人在内容生产方面有企划专业、制作精湛等优势，但生产过程几乎是封闭的，传播过程几乎是线性的，用户能参与的程度极低。电视人要在内容生产过程中尽可能多地吸引用户参与，把电视显得好玩些。同时，生产的优质内容要借助尽可能多的平台传播，让用户方便观看、畅快分享。而这一切，都离不开操作简单。
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强玩性
抖音平台是全开放的。玩抖音的过程，是高频互动的过程。从选音频开始，用户既可以从抖音平台的资料库中选歌曲或影视作品中的对白，也可以推荐感兴趣的内容，还可以上传自己原创的内容。视频制做完成后，用户既可以把短视频上传抖音平台，也支持用户在其他平台分享，还可以选择发送给亲朋好友。而观看抖音时，可以随时点赞，随时转发，随时评论。抖音平台还为每位用户构建帐号体系和关注关系，有着很强的社交基因。因为视频的容量精巧，所以传输的速率十分快，扩散非常便捷，加上所抒发的内容五花八门丰富异常，所以造成大家的兴趣也就理所当然。
对电视人的启示：互联网时代，传播没有交互，就没有生命力。玩性不强是电视平台的弊病。近些年来，电视摇一摇，也算是一种互动的探求。今年公映的卫视《经典咏流传》的每首歌都有千万人次的跨屏交互。荧屏内，节目通过照亮“红心”的形式抒发对歌曲的喜爱，参与互动；荧屏外，观众通过陌陌“摇一摇”实时分享，为每首诗歌量身订制的新媒体H5互动产品、微信公众号文章、节目短视频、音频则同时分发。
但总体来说，我们电视人生产的内容可听、可观的多，可玩、可感的少。我们能够为大众创造更多的可能，让她们也有抒发自我的机会？电视能够装进更多的大众，给她们也有凸显自我的平台？就像抖音产品总经理张楠说的：“抖音希望让无数个普通人，在碰到生命中这些美好的顿时的时侯，可以抓牢它、分享它，让你们的‘美好’流动上去。”期待电视人能在这方面能有所突破和创新。
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活内容
抖音突破了往年一些短视频APP“潮”“酷”“小众”的标签，其指出的是用户的故事和情感。在抖音里面可以看见好多积极、乐观、温暖、时尚，且越来越大众化、生活化、年轻化的内容。
感动人的内容。如温情，包括父亲孙辈情、兄弟姐妹情、恋人夫妇情、人与植物情等。
乐死人的内容。搞笑是抖音的一个突出基因。如模仿精典相声中的恶搞片断、如拟人化的植物萌宠动作、如冒娇憨的失误画面等，能把人逗得前翻后仰，也有让人笑中带泪的回味感受。
方便人的内容。如一些生活小方法及才艺绝技展示，一些无法言表的绝美景色的诠释等。“观赏性+音乐”比起无声的相片和视频，能带给用户更多的惊艳和情绪的冲击。难怪有人说，世界这么大，用抖音瞧瞧。
对电视人的启示：好看、好玩、好笑、好用，这是抖音给人的内容印象。如何创作具有正能量又符合用户非常是年青用户口味的内容？在技术主义的大背景下，许多电视节目制做都在求炫、求酷、求繁、求大，而抖音上好多点击率极高的内容，其魅力却是在求小、求细、求真、求简。
抖音风起说明，“小而美”的内容反倒显现优势。抖音的内容，更多的是围绕鲜活的人、从人的爱情上做文章，其中用得比较多的方式是对比反差。如一个纤纤优雅男子，配的是一首古朴浑厚之歌；一位步履蹒跚的老妪，合的是一段激昂劲爆之曲，跳的是快速灵活的街舞。还有捉住某一特殊人群作内容企划，如年纪悬殊的兄弟姐妹情、超年长的夫妇情等。婚礼上母亲挽着母亲，把“小衣服”的手交给新娘时的场景，在抖音上一段时间内十分多。为什么更多的是拍摄嫁闺女，估计嫁闺女更容易俘获人心吧！
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短抒发
很多抖音视频似乎从时间上说极简短，但细节丰腴，内容有爆发点；虽然从方式说极简洁，但逻辑完整，背后有小故事。比如在15秒的时间里，会听到这样的暖心故事：一位货车司机害怕夜晚徒步的儿子担心或有危险，于是驾车跟随为他照耀前方的路。当20多分钟后上面出现灯光，孩子忽然停了出来，冲着司机做了一个作揖的动作。
当下内容消费的主要矛盾，已经弄成人们愈加消失的耐心与平缓繁杂的内容节奏之间的矛盾。电视人大多生产的是长视频，专业性强，生产门槛高，画面拍得高档凄美，但让好多年轻人反倒认为有距离。他们喜欢微观、幽默的东西，画面抖一抖，感觉和生活更接近。团中央下属机构不久前发布的一项调查显示，49.1%的受访者每晚浏览短视频半小时以上，66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。
对电视人的启示：抖音的成功阐明这样一条规律，即视频传播难在短，贵在短，成在短。在融媒体时代，电视人更多地生产联通短视频，进军手机屏，这无疑是对接用户需求的一种选择。具体来说，首先要对目前传统电视节目进行互联网化传播的精加工，改变往年平移的做法，把节目切片化处理，抽取其中的精彩亮点，制作成一段或数段短视频，然后扩散到各个传播平台。
其次要对短视频进行方式创新。如今有了更多、更新的视频制做形式。其中，新华网提出了“融视频”的概念。按照新华网董事长田舒斌给出的定义，这就是一种以视频为主要元素的全媒体内容形态，不同于新闻视频、专题片、纪录片等传统视频形态，它融合了多元化的媒介形态，运用3D特效、动画模拟、增强现实、无人机航拍、虚拟演播室、数据可视化等新技术手段，调动新闻、信息、娱乐乃至游戏等各类表现手法。如新华网创作的系列微纪录片《国家相册》就通过上述新技术，把中国照片档案馆收藏的相片“串起来、动起来、厚上去”，形成与传统纪录片迥然不同的奇特风格，平均每集全网播放量超2000万。
第三要多采用“1+X”的融媒体传播策略，即借助多种新媒体手段，把节目内容匹配不同终端进行特点分发。今年全国两会中，动辄几十分钟甚至几个小时的演播室采访、直播专访少了，经过剪辑呈现最重要信息的短视频多了。如“央视新闻”客户端有一个“V观两会”的栏目，它把人代会现场分解成一个个独立的小视频进行发布，既便捷观看，又适宜分享。
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重音质
音乐短视频，是所有短视频里最背部的部份。“视频+声音(主要是音乐)”是抖音的一种基本表现形式。刷抖音，很多时侯听声音甚至比看画面更吸引人。
抖音的音乐形态非常丰富，可谓应有尽有。而一首数分钟的歌曲，动人心弦、经久留传的常常是其中的几句。抖音的与众不同，是使用歌曲或其他音频作品的最精华片断，配上拍好的视频进行编辑，制作成短视频，从而让受众在歌曲中展现画面之美、旋律之美、情感之美、语言之美。
对电视人的启示：抖音定位于一款借助音乐视频做社交的软件，这无疑戳中了当下年轻人抒发欲的痛点。
电视节目能够更多地插上音乐的翅膀？大胆构想一下，我们的新闻非常是一些非时政类新闻，是不是可以改变一本正经的播报，配上一些合适的音乐或是来几句到位的画外音？在这方面，其实有不少电视节目已做出探求。如长沙电视台的《观点致胜》，就常常在一些新闻中使用类似画外音的操作手法。被称为2018年开年的第一个现象级电视节目——央视《经典咏流传》，也是通过将古典诗歌改编成才能被大众接受、乐于传播的流行音乐，以古典诗歌与流行音乐相结合的方式来弘扬中国的传统文化，传播疗效非常显著。
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善活动
抖音仍然在发起各种各样的挑战活动。从C哩C哩舞、爱的手势舞，到“旧照新拍”“跟着抖音去旅行”，再到现在的“美好挑战”，以此来吸引用户、带动活跃度。
抖音还将短视频内容企划和时下热点相结合，这除了才能迸发用户的创作热情，也更容易借热点的势来触动年轻人。今年5月18日是国际博物馆日，抖音小助手发起挑战，邀请你们一起用吟唱“嗯”并配合打响指，介绍各地博物馆中的文化瑰宝，火遍网上网下。
一个人抖音不过瘾，一群人抖音才更嗨。抖音还在线下搞事，与政府、媒体、公益机构合作，开展一些抖城市（如“抖在上海”“抖在上海”“抖在上海”等）、抖小吃、抖景色之类的活动。
对电视人的启示：创意视频生产能力已成为包括电视在内的所有媒体的核心竞争力。电视多年的老脸孔，能否换个新发型？关键一招肯定是企划。电视人其实越来越注重内容企划，但我们企划的内容是不是太显“高大上”，而缺点泥土味，少点“小而美”？我们普遍存在的创新部门分散、能力传导弱的问题又该怎么破解？电视人能不能真正放下架子“动”起来，打破双向传播这一固化形态，策划更多由用户来生产的内容？电视人除了要做信息的提供者、信息的服务者，而且要做媒体与受众的互动者，受众活动的组织者，甚至是信息所涉及产品的销售者。
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快迭代
在同一时间、同一地点，不同的用户刷抖音，其呈现的内容差别很大。内容的高产出、快迭代是抖音的明显特征。
抖音上的内容，绝大部分是汇聚“众人之智”与“众人之力”生产的。用户为什么能源源不断地给抖音提供内容？在抖音平台获得关注的机会是平等的，所以容易迸发用户的热情，将自己的创意内容留在平台。抖音在产品层面加入了算法推荐模型，来保证每位视频被看见的机会都是平等的。而不管你有没有粉丝，有多少粉丝，也不管你拍的视频质量是好还是差，发布以后一定会有播放量，从几十到几千都有可能。而在微博和微信公众号上，如果没有粉丝，你发布的内容就不会有人见到。抖音的这些特点，对普通用户来说是很有吸引力的：只要生产了优质的内容，就可能为自己带来流量、收获关注，而不管之前有没有名气。
对电视人的启示：如何生产出更多优质内容，满足你们不同需求，仅仅靠媒体人自身肯定不够。当前，内容生产方式，已经从专业生产步入到受众参与生产和机器生产。今年3月2日，新华社“媒体脑部”上岗人代会！其从5亿网页中，仅用15秒钟就生产出第一条MGC(机器生产内容)视频新闻，就连配音、配图和视频剪辑都由“媒体脑部”自动完成。
内容生产主体的降低，必然会急剧降低内容的供给量。而内容的高产出必然带来内容的快迭代。
在用户的观看行为显得越来越碎片化和挑剔化的明天，媒体的“菜品”也要不断换味道。一方面，需要电视人按照不同的传播平台，不同的用户对象，创作出不同适销对路的产品。另一方面，也须要构建一个实现优质内容生产机构、优秀内容创作人才的大凝聚、大融合的内容聚集平台，让用户有更多的选择。近年来，除了好多互联网企业在构建内容聚集平台外，越来越多的传统媒体也在建设内容聚集平台。如今年6月人民日报社推出“人民号”，今年初浙江广电集团推出“蓝媒号”。当然，各个平台在共创内容的过程中，一定要尊重创作主体的权益。对于创作者来说，只要权益有保障，播出平台越多，影响也就越大，何乐而不为呢？
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高颜值
抖音的脱颖而出，有人归结于逼格逆天。一说是“高清呈现”，即通过“高清视频+高清音频”的组合，使抖音的用户体验与其他产品相比有很大不同。二说是“赏心悦目”，即“帅哥美女”当道。这里并不单纯是指外貌和体型指标，还指拍摄者结合自己的穿着打扮和动作神态，透过镜头表现下来的综合觉得。相对来说，在抖音想火，不说美若天仙、帅得爆表，最至少不能邋遢。据说，在抖音上线初期，抖音的团队深入全国各地艺术院校，曾怂恿一批高颜值的年轻人为平台生产内容，并帮助她们获取粉丝。因为在几十秒的时长内，外表比起其他的内容，更容易在第一时间就获得用户的好感。
对电视人的启示：用户对画面质量和音质的追求，是无止境的。从标清到高清，从4K至8K，从一帧帧画面到一句句同期声，让画面音质愈加完美，看起来更悦目，听上去更清脆，这应当成为电视人的不懈追求。电视仍然要发挥镜头在新闻传播中的核心作用，还是要更多地呈现真的、善的、美的一面，让画面活起来，内容动起来，包装优上去。在注重“颜值”的同时，我们电视也须要提供“言值”，就是要提供有营养的、有品质的内容和有价值、有能量的观点，使内容在与时俱进中发挥价值助推作用。
