央视网消息：近年来，随着越来越多的用户在网路直播平台分享生活、展示才艺、展开社交活动，网络直播平台的关注度等也越来越高，但急剧也曝露出不良演出、宣扬一夜暴富等问题。最近，一篇描写某网路主播在短时间获得网友千万元打赏的文章留传，靠"打赏"致富惹起争议。对此，我们的记者展开了调查。
记者：这是某平台上某网路主播正在直播，有观看者不断向她附送虚拟礼物。这个叫"至尊守护"的礼物折合人民币1万元，在一次直播中，该主播就收到了30个，总价值30万元。
不久前，一篇述说该主播短时间获得千万元"打赏"的文章在网路热传，其中说到她几年来共直播600多场，累计获得虚拟礼物折合人民币达3000万元。其中提及的"打赏"是指听众通过直播平台订购虚拟货币，再兑换成虚拟礼物附送给主播。直播平台会折算"打赏"礼物的价值并与主播分成，这是她们重要的收入来源。
为了获得"打赏"，主播会想办法让粉丝"刷礼物"。这是某主播和另一名网路主播进行的网路擂台PK游戏，规则是比较两方粉丝在规定时间内附赠礼物的多少，输的人要接受游戏惩罚。一些粉丝为支持喜欢的网路主播，不断附赠礼物。在该网路平台上，标价最高的是66666抖币的"至尊礼炮"，折合人民币9523元。
近几年，一些自媒体不断炒作这名网路女主播"最多一天赚500多万人民币"等有关巨额打赏的信息。在给她打赏的人员中，一个名叫"老爷"的帐号送出的礼物超过8000万人民币。正当大伙议论此人的真实身分时，该帐号悄悄更改了笔名，在网路销声匿迹。
虽然"巨额打赏获利"的真实性有待查证，但用这些"套路"吸引网友"打赏"牟利的行为和宣传频频在网路出现，冲击着社会心理。
网民：过高的这些金额，可能会在社会上造成这些虚荣、攀比的风气。
网民：一些主播为赚打赏，使用了一些PUA（情感操控），甚至是轻蔑的手段，这对用户来说也是不尊重的。
北京青少年法律援助与研究中心校长 佟丽华：向社会上热议的这样，有几千万甚至上亿的打赏，但是背后究竟有多少真实的打赏，这个信息并不是完全不确切的。在整个社会，尤其在未成年人当中营造一种不劳而获一夜暴富的虚假现象，对于未成年人人生观的产生是十分有害的。
虚假手段炒作“网红” 诱导网民消费
记者在调查中发觉，有的网路主播和平台会用一些虚假手段获取“打赏”，比如找“托”冒充粉丝、伪造主播人气流量数据等，诱导不知情的网民随大流消费。
“95后”网络主播小王告诉记者，一些主播通过连麦PK剌激粉丝打赏的行为被称作“骗票”，之所以称作“骗”，是因为其中存在大量套路。比如，运营团队会乔装粉丝刷礼物，营造紧张氛围，进而侵吞网友随大流打赏。
网络主播 小王：其实都是公司内部的人，我们假装不认识之后PK。因为我好几个同学在抖音上粉丝基本上都四五百万，所以她们有时候要这样刷点礼物，活跃人气基本上也会这样。
流量数据作假 抬高粉丝刷礼物的心理价格
为提升主播热度，吸引听众，直播数据也会作假。在团队操作下，实时在线人数只须要后台改一下设置，就能把累计时间段内的全部流量都算进去，此外还有“倍数化”操作，可使呈现人数是真实数据的1000倍甚至更多，以此提升主播价码，抬升粉丝刷礼物的心理价格。
多家网路平台存在性暗示等粗俗现象
为了降低打赏金额，还有一些主播靠曝露的穿着、轻佻的言语、承诺送礼物“给福利”等形式吸引用户，甚至用性暗示、软色情的形式诱惑“打赏”，导致不良信息存在于网路直播平台之中。
在某直播平台上，记者随机步入其推荐的“热门”版块，发现上面就富含性暗示、诱导用户打赏的直播。
网络主播着装曝露、污言秽语，目的只有一个——让网友冲值打赏。有的主播并不露脸，而是将镜头始终对准身体的某一部位，有的则通过所谓的运动展示、游戏解说等方法，用曝露的着装诱导用户浏览，进而成为所谓的“粉丝”。有网路直播经历的小王表示，这类的“软色情”是网路直播获得打赏的快捷途径。
网络主播 小王：主播惟一的可收入靠的就是你这张脸，但是你没有这么漂亮、出彩的情况下，你明天直播4个小时，但是可能没有利润。既然直播了，肯定是往自己利润最大的方面去做，对不对？
为追求利润最大化，网络主播们通过言语和肢体诱导网友关注。记者通过调查发觉，如此的套路活脱脱早已成为一种行业规则出现在许多网路直播平台中。
中国社会科学院社会发展战略研究院研究员 田丰：很多的平台是和MCN机构是有签约的，MCN机构会选择可能还能带来潜在巨大流量和打赏数额的主播，至于主播如何去播，可能这个平台和MCN机构之间是有一种默契和妥协，会让主播去有一些打擦边球的行为，因为她们的目标很简单，就是为了带来流量和打赏的那些金额。
据统计，自2018年至今，网络直播APP数目持续上升，目前仅苹果系统中的网路直播APP就超过240个。记者在手机应用商店搜索“直播”二字，会看见其弹出大量APP推荐，“深夜美眉”“私人视频”“风味迷人”这些带有性暗示的字样直接被纳入APP的名称，更有甚者直接打出“倮聊”的字样，诱导用户下载使用。
"打赏"乱象欺骗中学生 助长不良社会风气
针对网路直播存在的种种问题，专家表示，网络直播“打赏”的影响范围逐步扩大，使一些未成年人误入歧途，影响中学生的价值观。这种金钱至上、攀比打赏的现象，容易助长社会不良风气。
记者调查发觉，多家网路平台存在大量在校大学生主播。有的女孩着装曝露、卖笑发嗲“求打赏”，有的大学生在寝室“组团”直播。
中国社会科学院中学生与社会问题研究室在对网路直播产业生态的督查中发觉，大量在校大学生对成为主播有强烈憧憬。自媒体在网路炒作“主播获天价打赏”“主播成为致富捷径”等信息，使一些青年大学生产生靠卖笑发嗲才能挣钱的“畸形”致富观。
网民：网红致富是很不可思议的事情，它会让当代青年中学生觉得去做个网红也比辛苦学习赚得多。
青少年认识能力弱、自控能力低，禁受不住主播“要打赏”“求打赏”的诱导，在自己虚荣心和攀比心的驱动下，对主播毫不吝惜地打赏。不久前，江苏泰兴一位15岁女孩将外公爷爷辛苦积攒的8万元治病钱全部打赏给某网路平台主播，其中某三天的每笔冲值金额就达到1万元。
近几年，为打赏主播用掉积蓄、甚至侵吞公款迈向违规犯罪的反例经常出现。《亡夫打赏主播250余万元》《贫困生按揭十几万打赏主播》《90后男文员侵吞公款4826万 一年打赏主播2000万》，这些报导触目惊心。为维系与主播的联系，部分网民不惜超出自己的赃物能力“打赏”，给家庭或社会引起负面影响。
齐抓共管 "打赏"乱象亟需系统治理
针对网路直播的“打赏”乱象，网站平台应履行主体责任，加强初审，从源头上解决不良现象和行为。近些年，国家相关部门也连续颁布一系列监管新政，在齐抓共管中渐渐产生规范化整治体系。
应建立“青少年模式”和防痴迷功能
按照国家互联网信息办公室要求，多家视频平台上线了“青少年模式”和防痴迷功能。在该模式下，青少年难以观看直播和进行打赏、充值等行为，每日累计使用40分钟将被强制下线，在晚10点至早6点未能登入。
性暗示等“擦边球”行为需持续治理
一些网路平台为追求流量、吸引眼珠，利用算法技术向用户推送违反社会公序良俗的音视频内容；有的网路平台藏污纳垢，任由主播传播性暗示或淫秽色情信息，甚至诱使用户跨平台从事违规违法交易。对此，国家网信部门进行多次治理和严格监管。
齐抓共管 加强网路直播的规范化管理
2020年11月23日，国家广电总局发布《关于强化网路秀场直播和电商直播管理的通知》，对未成年用户不能打赏以及严禁暗示、诱惑或鼓励用户大额“打赏”等做了严格规定；今年2月9日，国家七部门联合发布《关于强化网路直播规范管理工作的指导意见》，强调网路直播平台要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限；新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》今年6月1日正式施行，提出网路直播服务提供者应该针对未成年人使用其服务设置相应的时间管理、权限管理、消费管理等功能。
