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作者 / 王璇
来源 / 速途网
用户的观剧观影习惯开始发生改变，越来越重视时间成本的节约与内容的提炼。不少短视频平台盯上了短剧这块“蛋糕”，开始企图解决内容供给、打通商业变现，于她们而言，这将是一片全新的流量“处女地”。
据克劳锐发布的《2020上半年短视频内容发展盘点》数据显示，5分钟左右的中宽度视频能承载更多内容，成为用户当下的信息诉求，帮助用户节约时间的短视频内容是未来趋势。
不同于非连续性内容产出且粗糙的自由创作，依托精湛的制做、内容丰富且连续更新的微短剧，开始成为分担用户观看短视频内容注意力的新方式。
《2020快手短剧生态报告》显示，短剧在三天中播放量最高的三个时段，分别是6-8点、11-13点、19-21点，可见，人们多借助休息时间观看短剧，且呈现一天内多时段且不连续观看的特性。
看来，既能满足用户的碎片化时间，又能攻占用户心智，快手等短视频平台成为用户“倍速式”追剧的最佳选择。这也就不难理解有用户在短视频平台上，仅通过观看几个热映剧的片断，就能对剧情了解个大约。
“嗅”到短剧的发展新机遇，不少短视频平台纷纷加码短剧业务布局，如何塑造短剧内容生态？跟速途网一起来瞧瞧。
打造短剧内容生态
各家平台加码模式不同
随着竖屏番《通灵妃》成为热卖后，腾讯趁热打铁推出的第二季成绩同样亮眼，全网播放量破5亿，并在B站上获得9.0的高评分。但爆红的爆笑短剧《朱一旦的枯燥生活》，却因原创核心团队中创作者的出走，一天内掉粉3.6万，风光不再。持续内容产出力成为影响短剧IP生存的重要诱因。
图源“通灵妃竖屏番”官方微博
对于平台来说，如果说对创作者的扶植，是通过加码UGC模式、加码内容布局，那么主动补充平台内容供给，发力PGC模式则是保障稳定的内容输出，赋能内容生态的关键一环。
我们看见，快手、微视、好看视频纷纷开启了不同模式的追寻。
9月3日，趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作，开始尝试探索网文IP的短剧孵化模式。米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，快手则给与短剧更多的流量支持及宣发推动。
腾讯却选择了内部降耗，充分承袭了内容生态体系内的各类IP资源。腾讯微视宣布将与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。
对此，腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新方法论，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。
而百度旗下好看视频，则借用泛知识类内容塑造差异化。据悉，好看视频已与开心麻花团队完成签约，双方将联合构建热卖IP自制内容，将结合当下社会热点，为用户提供有热度有话题度的内容。
由此看来，内容与商业闭环的构建仍是各家短剧竞争的壁垒。那么，在现阶段短剧行业中内容的构建与商业变现，目前又是否发展成熟呢？
制作手法、平台生态
奠定短剧创作先发优势
内容是平台赋能短剧的护城河，短剧作品想要在行业中脱颖而出，在速途网看来，除了内容IP上的持续投入外，辨识度高的短剧内容创作、完善的平台内容生态也是进阶的重要条件。
据快手发布的短剧报告显示，截至今年6月，快手内就已收录2万部以上的剧情类短视频。所涉及的品类也越发丰富，包括情感类、搞笑类、悬疑类等热门折子戏，通过开辟新赛道的方法，改善短剧行业内容同质化的现况。
除了剧情内容，制作手法也是内容创作的加码点。以腾讯微视的微剧《摩玉玄奇》为例，作为全网首部竖屏古装互动剧，区别于传统制做，用户在观剧过程中，平均每60秒左右即可参与一次互动，每一个互动选项就会导向不同的剧情，从而决定女主角不同的命运迈向。
图源“互动剧摩玉玄奇”官方微博
速途网觉得，短剧的制做反倒更指出高质量的短剧集与精湛的制做，以及剧集价值观与社会影响力的传递。例如《隐秘的角落》、《我是余欢水》等爆款网剧，除了题材精准切中听众需求，其从编剧、摄影、表演、美术、服装、配乐等方面同样非常考究。
此外，短剧打通平台内容、创作者与用户群的生态循环也变得尤为重要。例如涉足影视平台的B站，在此之前推出的自制剧《风犬天空的少年》就是一个挺好的示范，得益于B站PUGC（由UP主创作的高质量视频）的平台属性，短剧上线之前则在B站社区进行宣发推广，上线后经过UP主二次创作衍生出新的内容，从而持续产生新的阵势，吸引用户存留，继续反哺平台。
短剧能为创作者带来哪些
又将怎样实现商业化
在短剧怎么涉足商业化，为作者带来稳定利润，维持平台持续发展，也是短视频平台要面对的重要挑战。
例如快手采用的“单片付费”模式，对于付费短剧形成的产值，快手平台会缴纳一定比列分成。今年7月，快手宣布在短剧版权采购上加强投入，首推分账新政。以趣头条旗下的米读在快手上，首播的原创短剧为例，原创作品《冒牌娇妻》启动了付费点映服务，在24小时付费人次过万。
快手小剧场中“冒牌娇妻”短剧
内容作为短剧的核心，因此保障IP创作团队的利益，自然成为平台加码的重心。为此，各个平台均进行了扶植补助，鼓励创作者进行短剧内容产出，像腾讯微视的“火星计划”、快手的“星芒计划”，将从IP开放、资金支持等方面推动创作者。
速途网发觉，快手短剧作者“御儿.（古风）”，通过主演《纳兰千金》、《璇玑传》等多部短剧为用户所熟知，两年时间内除了收获了1600多万快手粉丝，还通过快手分账新政获取了百万利润。
对于短剧创作者来说，不仅还能利用平台的分账新政获取利润，还能转换身分做主播，开拓打赏、直播带货等新的赢利渠道。
除了商业变现，短剧还为创作者开启了诠释创作能力的机会。据了解，好看视频的IP自制短剧由开心麻花原班人马创作，同时好看视频也会把舞台开放给平台上的内容创作者，通过共创的方式推动优质内容创作者脱颖而出。
相比于长剧集，短剧投入成本低，在商业变现上愈加灵活、周期较短。目前，微短剧主要通过平台采办、短视频付费分账以及剧情广告植入等进行变现，其中分账是主流。不过，在速途网看来，随着短剧行业对于商业变现的不断探求，还将衍生出更多新的范式。
后记
《权宠刁妃》全网播放量突破4亿、《河神的新娘》开播24小时涨粉100万，可以想见，短剧正在具备出圈的可能。只等一个爆发的抓手，短视频平台也将迎来短剧业务黎明的曙光。
纵观各平台在短剧中的加码布局，快手不惜投入超百亿流量，并与1000+内容制做机构构建合作，腾讯微视更是投入10亿资金、百亿流量来扶植微剧业务的发展，随着变现模式的摸索与打通，精良的内容与稳定的生产力仍为关键。
