作者 | 林羽
来源 | 品牌传播案例（ID：Brand1916）
亥猪未走，子鼠在即。随着新春的临近，品牌们已经陆续上演了各自的“春节大戏”。
一说到节日自然离不开晚会，这个最受国人与全球华人期盼与关注的综艺性峰会晚宴，自带顶尖流量和强悍爆光度，影响力也渐渐由国外延展至海外多个国家，成为诸多品牌方争相追逐的营销战场。
近日，央视即将官宣快手成为2020年鼠年晚会的独家互动合作伙伴，携手旨在构建一场"互动性高、趣味性强"的晚会。
本文图片均来自快手官方微信公众号及微博
快手上“春晚”
打造强互动内容形态
今年快手与晚会红包的互动主题为“点赞中国年”，有别于以往图文方式的红包互动，首次采用「视频 + 点赞」的全新方式，在晚会期间，用户只要打开快手APP看视频、点个赞就可以参与瓜分10亿现金红包，这也是晚会史上投入规模最大现金的红包。
同时，为了这次的晚会红包预热，从新年起到春节当日，快手推出集卡分1亿、 做任务集红心活动以及一系列趣味玩法，引发网友强烈期盼。
此外，快手还将围绕“点赞中国”主题企划666场国庆专场活动，用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会，多样性的玩法让用户充分体验到快手带来的新年愉悦和游戏乐趣。
除了饱含惊喜的多重福利，快手还官宣张杰成为品牌代言人与“春晚红包特派官”，更约请谢娜、黄渤、周杰伦等名星实力亮相，在传播品牌影响力的同时推动其背后庞大的粉丝群下载快手，聚集用户流量引导至本次晚会互动活动中来。
为了持续保持热度，快手在微博发布#快手晚会发10亿#话题，一经上线，就在短时间内集中爆发，阅读量高达6700万+，吸引诸多网友自发形成“瓜分10亿现金红包”等方式的 UGC 内容，同时联合多家品牌宣传推广，提升话题热度和粉丝参与度，粉丝只须要转发任意一家官微的活动，就有机会获得666元辛运红包。
通过短视频互动方式让快手的内容动态在晚会的舞台上大放异彩，不断提升用户黏性的同时扩大了品牌影响力。
超级IP强强联手
为品牌高效赋能
短视频所带来的流量井喷和明显的营销效应，致使诸多品牌们纷纷涌向，而大批视频app密集面世，让市场日渐成疲靡姿态，导致各平台的用户角逐更加激烈，用户忠诚度增长，在这样的情况下，“合纵连横”成为当前品牌在这场竞争中脱颖而出的主要手段。
作为全民性综艺晚会，春晚的号召力与影响力自然不用多说，据相关数据显示，2019年晚会节目听众总规模就已超过11.7亿，基于这么强悍的流量与爆光，以往包括新浪微博、支付宝、百度等脑部平台都与晚会达成过合作，并通过晚会有效的宣传，将品牌的推广疗效达到最优乃至更甚。
在目前短视频平台基本完成用户底蕴的情况下，快手利用此次与晚会的合作可以获得流量注入和注意力吸入，再次将品牌塑造成为全民“爆款”。
快手仍然以来通过“每个人都值得被记录”的理念深入人心，更因为其创作门槛低、社交性和互动性强获得了诸多年轻人喜爱。
随着互联网的高速发展，春晚的传播形式也更为多样化和年轻化，从传统电视时代全家集体观看，到新媒体时代下各自拿着手机不亦乐乎地边晚会边红包，吸引各年纪层尤其是年青用户群体参与其中，为晚会创造了更多的参与实感、增强了用户体验，双方结合有助于彼此的流量转化。
这次快手和晚会的强强联手，不仅是一次传统媒体与新兴互联网媒体的碰撞融合，也彰显出平台强悍的资源优势整合，让快手成为实时传播的发酵池，将晚会能量释放到最大，借此巩固快手成为用户心里不可取代的晚会互动合作伙伴的地位，实现了短视频大鳄与顶尖国民IP的双重赋能。
短视频热潮之下
快手加强优质内容输出
快手从一个动图制做软件发展到如今的国外最大的生活分享平台，拥有注册用户超过7亿，日均活跃量2亿，用户遍布囊括各年纪层各种职业，提供了一个全民皆可参与凸显自我风采的舞台，虽说强悍的用户基数确定了其在短视频行业中的“霸主”地主，但快手仍然以来在内容上并不算突出。
现在短视频行业百花齐放，但要攻打用户心智关键还得看内容和场景。优质内容能让品牌迅速产生热点，引发受众参与互动和传播，而好的应用场景，则可以让品牌愈发精准触达受众。
有人曾形容最初的快手:“内容太过零乱，缺乏创意”因此造成了部份用户的流失，而经过一系列营运方向调整之后的快手其实早已更加注重优质内容的产出，尽管在变革之初，快手在内容把控上有过疏漏，但这并没有影响其再度崛起，为了持续向大众输出优质内容，快手仍然在强化媒体内容营运以及流量扶植方面加码。
此次快手拿下晚会独家互动合作伙伴，通过节日热点引流到平台产出内容，借助晚会这个国民级IP为其背书，成功提高品牌口碑的同时对大众起到最为精确的影响作用。
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