这次，短视频赛道可能真要变天了。
11月5日，快手即将向香港联交所提交IPO招股书。消息传出，无疑给近来心情不太好的同学们发了大红包。快手也凑合此成为国外短视频行业第一家IPO的企业。
双11期间确定消息，此事因而极具标志性，意味着在短视频直播的流量海洋中浮出了第一头巨鲸。流量红利见顶在过去这半年成为老生常谈，快手的进一步商业化打开了新的想像空间。
值得注意的一个细节是，快手招股书中提及电商及相关产值占比不高，联系到最近快手在商业方面的突出成绩不难理解背后的深意：快手并不想在电商蓝筹股竭泽而渔，而是要当成未来的矿藏有节奏地顶管。
与此对应的另一个细节，116购物狂欢节作为快手年度战略项目，依旧一如既往地对中小店家进行多层面精准扶植，说明快手在商业边界上的探求没有脱离平台的资产根基，个体的力量仍然是快手继续发展倚赖的源泉。
一言概之，快手正在下浮，同时也没忘掉继续深潜。
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老铁放心，快手还是那种快手
坊间有评论觉得，快手上市意味着挥别流量时代，以后短视频平台上MCN机构将抢占主导。
倪叔觉得未必这般，从快手的动作来看，他们并未忘掉快手之本，个体以及中小店家的力量仍然会是快手重点扶植的对象；与此同时，告别流量不是不要流量，而是重新营运流量，通过公域流量+私域流量的均衡梳理，让快手的流量碟子获得更稳定的发展。
上次写快手的时侯，他们的公域流量工具“小店通”刚刚推出。这个工具的目的很简单：帮助中头部主播更高效精准低成本地获取公域流量，继而实现明显的商业下降。
也不能将这一动作简单地归结为对脑部主播的流量钳制。倪叔说了，快手在营运逻辑中有一个很重要的原则就是中立，放大到整个平台的发展，中立自然会表现为均衡，流量的失衡一定是须要做出应对的，中立不是置之不理。
快手还是那种快手，手心手指都是肉，用户无论流量大小，都是宝，就如此简单。
今年双十一已即将开启，快手从10月底以来的一系列新政也印证了这些倾向：没有由于要上市、要进一步商业化就抛弃中小店家和个体用户，恰相反，116购物狂欢节作为快手电商年度战略级项目，在去年推出了众多面向普通用户、中小店家的“第一”：第1次C端用户瓜分万元福利、第1次针对中小店家10亿级流量扶植……
“快手116购物狂欢节”的周期与规模均赶超往年。周期上，活动时长历时12天，从10月31日到11月11日，每天都有快手红人+明星组合专场直播。
明星阵容庞大，10余位风格迥异的名星与端内主播联合带货，快手还是那种熟悉的连接者——连接主播和资源、连接店家和消费者、连接普通用户与商业价值。
尤其在帮助中小店家这一面，快手不遗余力。
出生于鹰潭的90后女记者叶云（快手爱称：云朵的云呀；快手ID：876897059），在快手实现了弘扬传统烧瓷手艺传播与商业变现的双重价值；来自宁夏锡林郭勒盟乌拉盖草原的太平哥在快手带货牛肉干，一年能卖450万元，成为草原李佳琦；
唐山泡泡龙（快手爱称：唐山泡泡龙香蕉王；快手ID：P11111111）今年5月开始在快手经营蔬果生意，四个月的时间就让自己的粉丝突破百万，成交额累计达到670万……
如上所述，明星+端内主播联合带货、中小店家扶植案例足以说明，快手还是那种快手，老铁们莫慌。
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商业进阶，上浮不忘下潜
毋庸置疑，快手上市确实是商业化升级的重要突破，也将意味着快手在商业进阶以后会出现新的局面，但这并不意味着快手会脱胎换骨，那样也不符合商业规律。
快手的下浮，是对于单一流量时代的校准，这一点已是业界公认。
2020年疫情让短视频赛道意外提速，千行百业涉足直播电商加速了流量变现，同时也催生了流量反省：单纯的GMV大战已不足以支撑行业未来想像空间，商业升级势在必行。
联手易迅、双百亿补助、小店通等等都是在为快手的商业生态做升级，让商业空间显得更多元、更丰富，让模式更健康。
以快手易迅双百亿补助为例，在此前的“9.9双百亿补助”专场上，直播间累计观看人次超2200万。
一个更高品质的快手，并不等于老铁们的生存空间被挤压。相反，在更健康的平台气氛中，品牌、中小店家、用户将会构建更均衡的生态关系。
显然，这是对疯狂的流量竞争的新应对。
说到商业升级，必须严肃地思索一个问题：良性的升级，一定是构建在平台现有根基之上的优化，而非伤筋动骨的推倒重建。
快手的商业逻辑在今年以来的这一波直播电商风潮中得到了进化，既是商业层面的进化，也是企业文化的升华。
个体的力量、中立的原则、均衡的生态是快手最珍贵的资产根基，一方面利用资本的力量将商业的玩法放大到新的境界，另一方面也借用更多的力量将文化的根基扎得更深。
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赋能，不是说说而已
快手的未来，最吸引人的将是她们通过商业力量持续为个体、中小店家赋能，这个想像空间，比GMV更有价值，也是对于快手文化的真正固守。
今年9月，快手电商即将推出快手好物联盟，以官方品牌商品供应链，降低主播的电商化门槛，为主播提供优质商品供给。同期，好物联盟推出训练营，专门面向中胸部和新人主播，仅设置了两项报考筛选条件：9月份销售金额不足1000元；无平台违法和处罚记录。并将对表现优异的主播以现金和流量奖励。
赋能，不是说说而已。
116购物狂欢节期间，快手主播周周珍帅气与名星娄艺潇11月3日通过快手好物联盟成交1517万；主播杨百万11月3号通过快手好物联盟成交1767万……
如果上述这种千万级别的案例还不够“小”，那么接下来这个案例更能彰显快手好物联盟具体是怎样赋能中小主播的。
在出席训练营之前，快手主播“关姐爱生活”的店面月销仍然维持在几十万的水平，参加培训后的最近一个月，其店面销售额下降至300万，进阶成为“好物联盟推荐官”。
关姐说，之前自己联系厂家货源的时侯走了不少弯路，今年6月份据说快手上线了官方选品库，便在第一时间选购了不少乳品、家居日用品上架，“有官方选品库的背书，粉丝们下单消费也比较信任”。
快手好物联盟负责人陈荣说：“长尾达人触达的消费者并不比大V要少，可以达到蚂蚁雄兵的疗效。”
快手下浮，不忘下潜。这是整个赛道最希望见到的今天，一个愈发均衡、稳健的行业，也将为更多的生态伙伴带来持续发展的机会。
账号介绍
倪叔：投资基金合伙人，知名科技自媒体。师从财经画家吴晓波，后在阿里巴巴7年磨炼，2017年钛媒体&新浪科技年度作者，微信百万＋爆文《每个贾跃亭的心中都住了一个胡雪岩》作者，2018年作为自媒体代表接受卫视专访。文章多见于：钛媒体，i黑马，36kr，界面新闻，猎云网等50余家主流科技媒体，欢迎署名转载，微信号：maohao-2002
