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网络 2023-07-12 23:05

近期的快手,趁着《英雄联盟》和《绝地求生》两大现象级电竞游戏的全球比赛,很是活跃:低调拿下2019年英雄联盟全球总八强(S9)和《绝地求生》中国大师赛(PUBGChinaMaster,简称PCM)的比赛版权,与老牌游戏直播平台斗鱼、虎牙角逐核心电竞资源。

其中英雄联盟全球总世锦赛成绩及为抢镜,直播间订阅数突破224.4万而且仍在保持稳定下降。最新数据显示,仅5个小时,快手S9比赛直播间观看人数就超过了2500万。获悉,英雄联盟全球总世锦赛一年一度早已持续了八年,前八赛季的全球观看人数皆刷新了电竞史上直播观看人数最高纪录。可以预计,在快手的推动下,S9赛季会有一个愈发优异的成绩。

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PCM大师赛的快手直播间于10月8日即将开启,连续六德钦方位诠释PCL夏季赛&冬季赛前16支战队和三大赛区人气战队的激烈争夺。千万快手用户积极参与到与比赛相配套的视频剪辑活动中,角逐流浪扶植、和游戏官方合作的机会等福利,并与游戏核心玩家一起,见证出战绝地求生PGC全球总世锦赛的四只队伍。

快手搅乱游戏直播市场

去年快手的发展经过,可以用四个字来形容:猛踩油门。

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5月快手全站日活超过2个亿,宣布下一阶段目标是在2020年元旦前达到3亿;

7月公布游戏内容蓝筹股成绩不菲,游戏直播日活超过3500万,月公映人数突破200万,月公映总时长超过6.8亿分钟;

在游戏相关的短视频内容上,仅2019年上半年的半年时间,快手的游戏创作者们就发布了5亿条视频,形成了100亿次点赞、15亿次评论和1.2亿次分享。

10月暑假刚过,快手再度宣布游戏直播日活突破4000万。

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这种数据表明,快手拥有一批活跃且乐于分享的游戏创作者,她们或只是“出于对游戏的热爱,出于对游戏内容的喜好,不知不觉中把快手平台上面的游戏生态撑了上去,成就了我们如今的体量”,快手科技总工裁林粼觉得。

出于对用户需求的感知,也希望进一步拓展全新的人口红利,快手去年下半年起很显著欲趁势挺进游戏直播行业,切入传统游戏直播平台的防御直径。

直播和短视频作为视听内容的两大类别,在技术和用户类别上本没有成见,特别容易实现互相支持和转化。快面相对于传统直播平台更具有优势。事实上,短视频可作为直播的垂直内容补充,直播又是视频内容的最高形态,最终在平台上产生内容的闭环。

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借电大赛事圆直播故事

2018年是电子竞技的高光时刻:英雄联盟S8总世锦赛和DotaTi8总世锦赛,几乎在同学圈引起了一阵全民狂欢,虽然不玩英雄联盟,也能熟知“iG是亚军”这句话;电子竞技还被纳入了2022年冬奥会赛事项目,得到正名。据企鹅智库发布的《2019全省电竞行业与用户发展报告》数据,中国电竞用户预计2019年规模将达3.5个亿,其中7500千人为电竞核心爱好者。

这样的人口红利,是正在加码直播、欲在2020年元旦前实现3亿DAU的快手所不能错过的。此前快手没有加码游戏内容领域,仅“佛系”的积累就达到这么体量,意味着快手可以顺着“小荷才露尖尖角”的游戏流量溢出,借电大赛事弯道会车挖掘出巨大的游戏流量池。在快手的努力下,当前略显单调的游戏直播赛道或得到进一步扩宽。

继介入到英雄联盟全球总世锦赛等全球顶尖电大赛事版权的角逐后,可以推测,未来快手必然找机会加入职业战队和退役选手的资源角逐,推进自身平台的电竞产业布局

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在“百万游戏创作者扶植计划”上,快手宣布将在明年引入不多于500个背部游戏内容创作者,投入价值10万元的流量、资源、资金构建快手游戏主播在站外的影响力;以服务者的角色,帮助游戏主播、MCN机构、视频创作者成长,创新地提出多样化变现途径;发布“王者峡谷冲榜令”等活动,用真金白银鼓励优秀游戏内容创作者“毛遂自荐”。

依照小葫芦直播数据排名榜,截至至2019年9月,《王者荣耀》板块,快手九天狐一骑绝尘冲入小葫芦指数前三,前100中快手主播拿下25个位置;手游优势显著,吃鸡手游蓝筹股,快手CF手游阿浩高居榜首,前100中快手主播拿下31个位置。

毫无疑惑,在游戏直播蓝筹股,快手早已成为继斗鱼、虎牙后,自带原生流量且不可忽略的平台。这次PCM大师赛、英雄联盟S9全球总世锦赛等电竞顶尖比赛在内容上的加入,让快手的直播故事,讲的更完满了。

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