水军：豆瓣刷分“最不可控”但还是会做 豆瓣：声称能刷分的基本是在骗钱
电影《后来的我们》近日倍受关注，从82万人“想看”，到公映当天大量异常退款，再到水军豆瓣刷分传言。目前，该影片在豆瓣评分5.8分，并不算高。不过对于刷分的问题，一位水军公司老板明晰告诉北京青年报记者，类似影片刷分难度“相当大”，价格可能要几十万元；而一些较为冷门的影片则价钱较低，报价5000到2万元，不过“最终疗效都要看给出的价钱”。
释疑
为什么要去豆瓣上刷分
任何听众看完一部影片或电视剧，都可以在“豆瓣影片”上对该片进行评价。不论是播出前“想看”还是播出后“看过”，用户都可以对该片或剧进行评价，最高5星，最低1星，还可以撰写相关长短影评。据豆瓣影片透漏，所有听众评分（“非正常打分”除外）的平均数就是该电影的豆瓣评分。目前，一部热门影片或电视剧少则有数万评价，多则有几十万评价。
在国外，豆瓣影片评分被业内及普通听众所看重。一位影片学界班主任表示，“豆瓣影片对业界来说是很重要的。”一位影视公司负责推广的工作人员告诉北青报记者，“我们很看重豆瓣分数，不过与其说是看重口碑，不如说是提早对电影质量做一个预期，然后在宣传的时侯做预期值管理和口碑引导。”多位听众也表示很信任豆瓣评分，“豆瓣高分榜的影片我都看了一遍”、“同档期有很多影片时先查查豆瓣评分，高的我会先看”。
调查
豆瓣刷一条长短评价格是40元
一位水军公司老板告诉北青报记者，基本上每部电影或电视剧在推广期都有安排豆瓣（刷分），不过豆瓣方面仍然查得很严，“豆瓣是最不可控的”。虽然不可控，但豆瓣对影视产品来说还是十分重要，因此大量公司还是会去做。
具体如何做？该老板说，要具体电影、电视剧具体剖析：电影相对于电视剧来说难度更大，“电影评论比较集中，一播出评论、打分就接踵进来，基本是当日就开分（显示评分）。”未播出的新剧和新戏“还没开分”，操作空间比较大；而早已开播的，就要做收集数据、技术剖析了。具体价钱也要按照顾客需求来看，较为冷门的，较好操作，5000-20000元左右即可；而类似《后来的我们》这种级别的，“可能要几十万元”。“该电影目前有十几万人评论、打分，操作难度是相当大。该片刚开播时评分6.5，现在勉强维持在5.8分。”
他说，一般刷分不能单纯刷，还要和长短评论、点赞、讨论区搭配上去做，而这个价钱一般是比较高的，“长短评、讨论区、点赞都有均价，就看项目须要多少量。具体是，长短评 40元/条，讨论区40元/条，点赞2元/个。做这种项目就会附加四五星打分。”
声音
业内人士：“我晓得很多人会去刷”
在一位影视公司营销人员看来，一条有效刷分的成本40元起，“还是有点高”。她说，“豆瓣刷分很难操作，一般外包人员（指水军公司）都不承诺结果。我晓得很多人会去刷，但我们不如何会在前面投入。”
另一业内人士表示：“刷分意义不大，对于我们来说基本是浪费钱。电影是大众产品，一旦看的人多了，评分基数都会变大，水军都会被吞没。刷分的号得是养了比较久的号，总是有限的。”
一位专做电视剧营销的工作人员告诉北青报记者，“电视剧相对好操作，刷分可以长线维持，一般刷到6分就是不错的了。”此前一份调查显示，“只有高于3%的数据能被录入存活三天，照此估算，就算是大量水军，其对分数的影响力也只有零点几，或零点零几。
有业内人士称，目前刷豆瓣的主要形式是“刷评论”，也就是先撰写有趣的对影片的好评，再利用水军点赞，点赞数目高的评论会显示在后面。
回应
豆瓣：反刷分是日常工作一部分
针对水军刷分问题，豆瓣方面对北青报记者回应表示，“刷分没用，豆瓣有完整的反刷分机制。具体机制是程序和人工结合的方法。反刷分是豆瓣影片日常工作的一部分。所有非正常评分就会被排除掉，不记入总分。”
实际上，豆瓣创始人兼CEO阿北早在2015年就对“豆瓣刷分”的说法进行过具体解释。阿北说，豆瓣影片评分在过去十年里始终中立地还原观影大众的平均见解，“水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动。”阿北说，豆瓣的用户在打分算法上，每个人都是一票。“一人一票”唯一的例外，是豆瓣的程序判定是“非正常打分”的帐号。这些打分会被排除在外。“非正常评分”的主要目的是直接干预分数，他们中有相关利益方，也有名星粉丝，有刷高分的，也有刷低分的。不过她们“对豆瓣评分的影响似乎没这么大，小影响还是短暂和某些的。因为正常打分的人实在太多了，也由于反刷分早早已是豆瓣影片日常工作的一部分，不少同学利用更多的程序仍然默默在做。”
他表示，豆瓣这三年的原则是“所有能判定属于非正常评分的一概不算”，不过这件事不容易，魔高一尺道高一丈。他还说“现在门槛早已很高，声称能刷分的基本是在骗钱。”
文/本报记者 温婧
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