作者/三胖
林二狗来了！
几天前在快手，一只顶着狗子头像的用户出现。先是5月8日发布“世界上最帅的艺人，猜猜我是谁”预告，三天后正主林更新牵着汽球狗空降快手，并积极回复点赞网友，坐实十九亿少女梦人设。
假如说今年周杰伦加盟快手掀起舆论高潮，从年初宋小宝携新戏《发财日记》高调进驻快手，到黄景瑜、鞠婧祎、郑恺等演员频繁在快手营业，叨姐一个显著的觉得是，快手约请名星进驻的策略，正在骤然发生调整。
名星进驻：
抢顶流不如抢《创造营》学员
回顾过去一年，快手约请名星进驻的声势颇大，陈坤、杨幂、黄子韬、迪丽热巴、沈腾等脑部流量演员纷纷成为“快手老铁”，周杰伦新曲MV首发快手更是造成风靡。
但去年截止5月，快手约请进驻的名星多数已不是大牌演员，而是人设更鲜明、在垂直领域拥有高黏性粉丝的圈层流量：
例如雄踞19亿少女梦的林更新，空降快手前快手还约请了不少名星帮忙预告，林更新首列快手视频获得超3000万播放，排面爆棚。
千年美少女鞠婧祎靠逼格鲨人，进驻快手1个月就揽获近300万粉丝，她发布的视频显然是拍摄库存，单条播放量也都在2000万以上，居于名星热话榜TOP20。
前段时间#黄景瑜柳州追海豚#登上热搜，4月初进驻快手的黄景瑜把在柳州演戏时的生活日常发到了平台上，海豚似乎没等到，倒是带火了快手的召唤海豚特效，单条视频播放量突破6000万。
而带着宣传任务来的艺人们，例如《发财日记》宋小宝、《超越》郑恺、《反击》赵文卓，也并没有像往年宣传期进驻平台一样，只发影视项目相关物料。
喜剧人特色鲜明的宋小宝玩起了“不用化装都能演”的包青天特效，赵文卓在朝阳景区慢跑随手拍，郑恺则把生日会直播交给快手平台，连麦一众老铁粉丝畅聊烧烤与减重，如同唠家常。
此前为快速揽获更多肩部演员入场，快手签约合作的多位名星都趁势成为快手代言人。现在这样的title早已不再轻易给到。
一方面像抖音、B站、小红书等平台就会给到类似的爆光宣推资源，另一方面名星为平台拉新、提升商业价值的潜力已被充分发掘，不如瞄准更多新生代演员。
例如去年快手与《创造营2021》深度合作，90位学员全部进驻快手，成团后女团INTO1即刻成为快手青春创造官，而其他未成团的学员也在快手积极营业，俞更寅张欣尧唱歌，井胧与同学们一起reaction《起风了》，以及韩佩泉“90个韩美娟”等视频，都获得了不错的传播疗效。
为盘活平台名星生态，去年Q2季度快手发起了#嗨嗨星同学#名星直播季，郑恺、岳云鹏、黄子韬、伊能静、旅行团等诸多演员空降，用LIVE演唱、生日会、生活日常分享等66场直播，为用户构建一场春日娱乐party。
平台各显神通：
抖音一马当先，
B站小红书视频号加码圈层
在微博逐渐式微的明天，谁会成为下一个饭圈主阵地？
早早就加码名星营运、揽获娱乐圈大半壁江山的抖音有话说。截止去年末，早已有超3000位名星即将抖音，其中有一些属于“不请自来”，例如快乐打工人龚俊早年的抖音视频现在成了鬼畜素材、山人的快乐星球。
明年年初娱乐圈常青树刘德华进驻抖音，以5687万粉丝高居名星爱dou榜第三。5月11日张哲瀚生日会落地抖音直播，不难看出抖音在名星约请上采取大开大合的策略，将新老流量一网打尽，活脱脱下一个微博。
小红书基本上是女名星们争（hua）奇（náo）斗（bi）艳（mei）的地方，受众垂直吸金带货能力强。其实，部份男名星也不甘示弱，例如直播减重的“商老总”尹正，近来已然成功美出新境界，让网友大呼“DNA动了”。
B站不仅在平台内外大热项目的主创，还定向约请好多平台用户喜欢的演员，例如巨石强森、
小栗旬、松重丰、许嵩、王嘉尔等呼声颇高的艺人、音乐人进驻，得Z世代者得天下的调性很鲜明。
不过说实在的，个别不仅打招呼只发MV或官方物料的名星UP主，能不能走茶点？
图文时代曾笑傲群雄的陌陌，推出视频号后虽然又可以在吸粉上再下一城。5月7日肖战作客ROSEONLY520新款发布会直播，用的还是品牌视频号，直播观看人数已超过160万，点赞近5亿。
吴亦凡5月9日在自己的视频号以赛车手的身分，直播出席2021GT近程绅士杯，观看人数一度突破200万。作为在陌陌同学圈吃龙虾的勇者，好多非粉丝女性用户也出于好奇围观了全程，可谓名星效应带飞平台的优秀案例。
不难看出相比抖音，快手名星化的策略更接近B站，基于平台内容生态与用户偏好引入演员。
例如全面拥抱喜剧人，开心麻花、笑果文化、德云社、赵家班包括蔡明、潘长江、冯巩、陈佩斯等老艺术家，旋即出现在快手，相比繁忙的流量名星开了帐号就神隐，喜剧人更新快手视频的频度愈发稳定，内容产出也更受老铁欢迎。
年初快手与笑果文化合作《耐撕会议》，让脱口秀达人与快手红人梦幻联动，在撕标签中笑对人生，直播间观看总人数超过6000万，既加强了诙谐嘲讽的平台风格，也推动平台KOL成功破圈。
在去中心化的快手，热卖影视剧综主创，全民偶像，圈层爱豆，港台老牌演员都有各自的一席之地。
其实，有成功案例也会有马失前蹄。
例如去年末与去年初进驻的时代少年团和《创造营》R1SE女团，都属于拥有大量粉丝的流量组合，但后者不仅成员生日会直播，鲜少有个人日常视频的动态发布。
前者更是在距离解散仅有3个多月的时侯才加入快手，发了两条快手最美之夜的口播，以及两条《创4》相关视频后再无响声。
名星是流量解药，
还是营业“僵尸”？
就在快手发力娱乐内容时，天猫等电商平台也在做名星的生意。
名星带货常态化是2020年的关键词，刘涛、汪涵、贾乃亮、陈赫们成为天猫、抖音等平台新晋脚部主播，一时间抢签名星、抬高坑位费，在直播间而非拍戏挣钱成了不少公司的出路所在。
但后疫情时代影视娱乐行业恢复蓬勃发展，稍有人气的演员都开始回归主业。不仅部份血肠优秀的主持人以及过气演员，名星主播的带货表现、带货频次均有所下降。
假如说其他平台引入名星是为了聚拢饭圈，提高从流量到商业变现的转化率，这么天然拥有直播带货基因优势的快手，并没有要把名星价值榨取的意向。
虽然要单论挣钱能力，好多原生主播可能要比演员更能日进斗金。从近来的#嗨嗨星同学#直播来看，电商化的属性未被展现，快手更指出名星在平台直播中展现生活常态，或则产出专业的娱乐化内容。
诸如《创造营2021》人气学员韩佩泉与喜剧艺人金靖，在直播中reaction节目初舞台演出，因为不相信外国学员米卡是素颜，金靖坦承赛后约下来亲自验证眼毛是不是接的。二人好不恭顺的交流与自然的直播反映，让#金靖不相信米卡素颜#很快登上各平台热搜。
假如快手不指着名星进驻带货，究竟图个啥？
核心在于提高平台品牌调性，牵制家族KOL的私域流量，降低更多优质内容产出，巩固社区气氛。
从今年一千零一夜年会约请41组名星演员，到明年最美之夜主打星素互动、彰显女人之美，快手并不是把名星当作流量解药，而是看做普通用户，她们在平台上与大众一起分享喜怒哀乐，呈现平凡生活中不一样的精彩。
例如黄子韬快手直播吃披萨，被网友问到怕不怕发胖，黄子韬大咧咧回复“减哪些肥啊，我都没减，你还减重，肯定吃啊！”毫无偶像包袱，更像是身边大女孩。
5月的王者荣耀五五开黑节，杨幂与陈学冬在快手直播同学局开黑，二人相约一起养殖的嘲讽令你们认为名星也和普通人一样，“菜但瘾大”。
又例如菠萝TV综艺《婆婆和母亲2》中“肉松夫妻”张铎与陈松伶3月进驻快手，时常发布一家人出行、吃饭、聊天的日常，“老公为何叫我芝士”、“因为你可盐可甜”等亲昵互动，让网友惊呼只羡鸳鸯不羡仙。
依照去年快手光合创作者会议上公布的数据，快手至今已积累1500+名星帐号，总体粉丝量达到8.7亿。
不难看出比起追求名星数目，快手更希望采取平台特色名星与流行娱乐名星构成的“双圈”模式，多样化引入符合平台调性的演员，进一步加强内容社区与社交平台的标签。
而娱乐化、饭圈化或则成为下一个微博，其实不是快手的星辰大海。
