当平台难以获取到足够多的用户数据获利时，它就只能弄成微博了。
2013年，阑夕在《七问新浪微博》里的第二个问题里问到“新浪微博是要流量变现还是用户变现？”
一个平台，假如在宣传口径上标榜的仅是用户日活、月活数，这么很大机率上它最终成会成为一个借助流量变现的平台，由于它拥有的也只有“用户数”了；
假如平台通过各类功能引导用户提供个人数据，了解用户、留住用户，让平台成为用户生活的一部份，这么很大机率上它会借助用户去变现。
微博、百度是后者，陌陌、支付宝是前者。
一微博的盛行、焦虑与变现
2009年新浪微博上线（注：在下文中微博指代的微博这个产品形态，新浪微博会非常注明），借助约请的名星和名人快速新引了网民的眼珠。网易微博和腾讯微博紧接着分别在2010年的1月和5月上线。
2011年4月，新浪微博的注册数达到1亿，按照CNNIC发布的第29次互联网网民调查报告显示，当初国外网民数目只有5.13亿。也是在同期报告中，微博由于高速下降被单独提到。
但微博的好景并不长。
2010年上线的陌陌在2011年4月份时注册用户数只有四五百万，到2011年末的时侯下降到了5000万，紧接着在次年3月突破1亿。2012年8月陌陌上线了公众平台后，在微博被认证的大V们纷纷“倒戈”，加上当初4月发布的同学圈功能，间接导致了2013年微博用户数的反弹。
按照CNNIC发布的第33次《中国互联网发展状况报告》显示，截止到2013年12月，中国手机微博用户数为1.96亿，较2012年年末降低了596万。同时，手机微博的使用率仅为39.3%，比2012年末增加了8.9个百分点。
这引起了微博的恐慌。
2014年新浪微博改名为微博，同时施行了类似设置多个频道细分用户群体、与电视台合作完善与名星的强联接、启动自媒体商业化计划扶植中小V等举措，构建自己的“粉丝”护城河。
而网易微博和腾讯微博则纷纷宣布“下线”。
新浪微博的一系列措施促使它的用户组成出现显著的分化，一部份产出内容，一部份消费内容：平台渐渐从UGC弄成了PGC。按照微博2018年Q1财报显示，微博月活数已突破4亿。按照@微博名星粉丝排名榜去年5月公布的名星粉丝数，目前最高粉丝数为谢娜（1.02亿），TOP10门槛是6775万。
尽管月活用户与总注册数有一定的悬殊，但从微博目前显著的粉丝数榜单看，微博的粉丝“中心化”已经十分显著了。
其实，新浪微博只须要控制好平台的名星，赢利就不愁了。实际上新浪微博早在2012年就认识到了这一点：2012年10月，新浪微博在营销平台上线了“微任务”系统。官方称“微任务”系统有四大优势：帐号资源丰富、价格权威、价格透明、交易安全。
很显著，微任务是一个官方的“拉皮条”工具。借助这个工具，新浪微博明晰了它们的赢利模式，并实现了良好长效的赢利下降。
二、没有社交的社交平台正在弄成微博
社交是近几年各大厂商纷纷布局尝试的玩法，她们都认识到了用户数据的重要性，而在2010年陌陌上线后，再没出现过月活破亿的纯社交APP。
2018年微信财报显示月活用户数为9500万，探探在2017年11月份月活超过2000万，主打灵魂社交的soul在2018年2月份月活数只有140万。支付宝从上线开始就没有舍弃过让用户“社交”起来的努力，但用户仍然没有养成在支付宝聊天的习惯。
实际上社交不单指聊天，只要平台让用户之间形成互动，哪怕只是关注后的“点赞”之交，都被归类到社交平台。于是，抖音、小红书、快手、知乎也都被归类到AppStore的社交类目。
很显著，仅靠“点赞”之交，难以帮助平台实现用户变现。但“关注”关系让她们发觉了另一个变现途径，由于只要有关注关系，用户都会涌向一小部份人。平台可以通过控制这一小波人，控制整个平台的大部分流量。
抖音的微博之路
按照猕猴桃助手小程序实时抓取的抖音粉丝数据显示，目前抖音粉丝数最多的为迪丽热巴（4230万），第十名M哥粉丝数为2361万。与抖音最新公布的5亿月活相比，单个用户的影响力早已十分强了。
很显著，抖音早已有了“变成微博”的特质，实际上抖音也在向“变成微博”迈进。7月19日，抖音公布将于本周上线星图平台。
星图平台的功能与新浪微博的微任务相像：广告主发布营销需求，达人进驻接单。按照网传截图，抖音星图平台的管理要比微博还要严格：
抖音对达人有近乎绝对的控制：达人认证、直播开通、超15s视频权限等多项功能都须要经过抖音的初审，热门话题、热门音乐也均有抖音的官方营运团队“操盘”。多位达人曾表示，在星图上线之前，被平台发觉有私接广告的行为，流量都会大幅度增长。
很显著，抖音的流量“不以物喜，不以己悲”，一切尽在官方掌控中。
以人工智能算法闻名的头条，在抖音这个业务线上只发挥了数据的技术价值，仍无法实现用户变现，只能一步一步“变成微博”。
快手也要弄成微博？
比抖音发家更早的快手，用户量已达7亿规模。在2017年业内人士的计算中其直播月流水已超过5亿，交纳分成和税，每位月收入在2、3亿左右，换算到季度，快手的直播收入在10亿规模。按照财报显示，2018年一季度微信直播收入23.6亿，YY30.32亿。
与上市的直播大鳄相比，快手发觉仅靠用户变现还达不到上市的标准。2016年，快手CEO宿华曾表示“明年快手将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”经过2017年一年的布局，2018年快手的“流量变现”之路走上了正轨。
7月26日起，多家MCN机构接到快手官方发出的合作招募申明。很显著，随着抖音星图平台的发布，快手也坐不住了。
快手回应MCN计划表示，快手与MCN机构的合作，核心是提供服务和指导，不涉及资金补助，也不涉及人工推荐扶植。而按照36氪报导“快手方面此前也没有营运团队，但在抖音强营运的影响下，也成立了小规模的营运团队。未来会不会走MCN签约模式，也不排除这个可能。”
无论怎样，一旦瞄上了MCN，流量变现也就不远了。
仍不甘愿的小红书
市面上被提到最多的社交平台，不仅主打短视频的快手和抖音，还有右手社交手指电商的小红书。
2018年开始，小红书频繁出现在人们的视野中：4月，小红书赞助的《创造101》开始热映，小弟弟们在小红书的“生活分享”被小土豆们青睐；6月，小红书获得阿里领投的3亿美元D轮融资，市值超过30亿。
一个电商平台，在天猫、天猫、京东、苏宁高硬度“撕逼”的环境下，才能获得用户和资本这么高度的关注，归根结底还是流量。
2017年开始，林允、范冰冰、戚薇、张韶涵等一众名星开始进驻，加上《创造101》小妹妹们以及各路网红、KOL的不懈耕耘，小红书在2018年5月用户数达到7000万，超过一年前的三倍。
名星和网红所代表的粉丝经济是流量变现最主要的表现方式，这在新浪微博是久经考验的。据业内人士称，小红书确实也在培养“官方网红”，但目前仍处于私下扶植的状态，广告收入也全归博主所有，平台未缴纳分成。
其实小红书还不甘愿“变成微博”。
三流量变现路在何方？
从6月份开始，陌陌公众号刮起了一阵“撕水号”之风，先是专业撕水号斗士“撕老虎”、“大号杀手”的多篇稿件在业内被热传，此后阿尚叔爆料凌晨发媸“深夜刷量”，紧接着车辆行业多名KOL实名爆料在活动宣传中大量注水。
这股“撕水”风潮背后是流量变现最难把控的流量真实性校准：仅靠阅读量、转发、评论、点赞等结果数据，你难以验证稿件的真实影响力。虽然新榜、领库、微小宝等多家平台提供了针对公众号的分钟级检测服务，但凭着技术手段均匀“刷量”的高段位操作一直是难以被检测到的。
有精耕刷量行业的玩家称，“每年近万亿的广告投放，有10%会流入刷量团队，根本不愁挣钱。”
而不仅刷量团队，媒介们也开始加入其中分羹，甚至早已产生了“腐败产业链”：
这些玩法下的流量变现，相信早早已背离了平台的本意；这些参杂了大量水份的流量，究竟还是不是企业想要的爆光？
像新浪微博、公众号这些官方对流量的干涉能力不强的平台其实还存在一定的“刷量”难度，你须要通过机器人或则模拟访问把数据人工刷起来；但对于抖音、头条这类算法推荐平台来说，一旦刷量团队摸透了推荐的逻辑，可以通过模拟指标诱导平台协助其实现刷量，流量将显得愈发不真实。
流量是没有上限的，商业行为会把流量的泡沫越吹越大。当流量生意产生规模后，平台对流量的把控力会逐步增长。
倘若连平台都没有了对流量的把控力，流量变现能够走多远？
